Глава «Газпром-Медиа Холдинга» назвал тренды на медиарынке в 2027 году

Гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров перечислил тренды на российском медиарынке в 2027 году. Глава компании выступил на сессии «От хайпа к окупаемости: прагматичные стратегии лидеров медиаиндустрии» в рамках конференции «Медиабизнес».

Тренды:

1. Рост цифровых сегментов. Цифра растет быстрее рынка, в 2027 году эта тенденция сохранится. Выигрывают те, у кого есть охват, технологии и контент.
2. Увеличение доли нерекламных доходов. Это делает выручку устойчивее и позволяет планировать вдолгую.
3. Консолидация вокруг крупнейших держателей инвентаря. Когда рынок растет умеренно, масштаб становится условием для инвестиций в контент и технологии. Мелкие игроки либо становятся партнерами, либо уходят. Искусственный интеллект позволяет оптимизировать процессы, но это не будет давать кратного роста.

Жаров ожидает сохранения положительной динамики на медиарынке в 2027 году. Конкретные темпы роста будут зависеть от макроэкономической ситуации, потребительского спроса и маркетинговой активности рекламодателей.

Топ-менеджер также рассказал о структуре рекламной выручки «Газпром-Медиа». Реклама в цифре дает 10% от общего объема, спонсорство — порядка 19%, далее идут сборы от кинопроката и других источников. Главный драйвер в рекламных доходах — Rutube: за счет расширения аудитории и новых форматов монетизации его рекламная выручка выросла более чем вдвое. Позитивную динамику показал телеканал «Матч ТВ», прибавив в первом полугодии 2026 года 21% к аналогичному периоду 2025 года.