Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

«Газпром-медиа» доверит продажи рекламы на своих радиостанциях селлеру НСК

06.11.2018 в 09:15

Холдинг рассчитывает увеличить прибыльность радиостанций и оживить рынок радиорекламы

«Газпром-медиа» планирует передать продажи рекламы на своих радиостанциях, включая «Авторадио» и «Эхо Москвы», селлеру НСК, партнеру учрежденного крупнейшими медиахолдингами «Национального рекламного альянса» (НРА), сообщает «Коммерсант» со ссылкой на источники.

Разговоры о передаче продаж рекламы объединенному селлеру идут уже больше года, и если стороны договорятся, он может получить их уже с начала 2019-го. Скорее всего, продажи перейдут к компании «Регион Медиа», входящей в НСК. Она уже реализует рекламу на радиостанциях ВГТРК, а также «Говорит Москва» Михаила Гуцериева.

По словам источника издания, продавать рекламу на радио в пакете с ТВ не планируется: это будут отдельные продажи. Еще один источник утверждает, что планируется сделать радийный сейлз-хаус, куда со временем и переведут продажи. Для селлера переход к нему «ГПМ Радио» точно несет выгоды, поскольку для многих агентств и рекламодателей этот радиохолдинг сейчас является ключевым партнером.

«Газпром-медиа» рассчитывает таким образом увеличить прибыльность радиостанций, так как в последнее время был недоволен их развитием. Кроме того, стороны хотят оживить рынок радиорекламы, который в последнее был «в плохом состоянии». Так, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2017 году рынок рекламы на радио вырос на 3%, до 16,9 млрд руб. В первом полугодии 2018-го рост составлял 2%, до 7,6 млрд руб.

С 2017 НРА года реализует телерекламные возможности медиахолдингов «Газпром-медиа», «Первый канал», «Национальная медиа группа» и ВГТРК. В объединенные продажи не стали сразу включать радио «Газпром-медиа» в силу того, что исторически у него была высокая независимость.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.