Радио 
Фонд борьбы с лейкемией совместно с креативным агентством After Agency представил проект «Планы на жизнь» — кампанию о том, как сделать благотворительность частью привычной жизни.
Благотворительность часто воспринимается как большое и редкое событие: масштабный марафон, гала-ужин, сбор раз в год на день рождения. Проект «Планы на жизнь» показывает, что небольшие события или планы тоже могут стать благотворительными: благотворительный марафон может быть вокруг дома, благотворительный ужин — проходить в бургерной после работы, благотворительная ярмарка — состояться по пути на дачу. Планы одного человека могут помочь подопечным взрослым с раком крови продолжать строить свои.
На сайте пользователь выбирает, какое регулярное занятие хочет сделать благотворительным, а затем привязывает к нему пожертвование и выбирает периодичность. По желанию событие можно добавить в календарь, и в день пожертвования фонд напомнит о нем и поблагодарит за регулярный вклад.
Мария Чаклина, креативный директор и сооснователь After Agency:
Мы в After Agency много работаем с благотворительными фондами. Но «Планы на жизнь» — первый проект, в котором для меня есть личная история. Когда мне было 15 лет, мой отец умер от острого лимфобластного лейкоза. За шесть лет болезни он никогда не позволял диагнозу определять его жизнь: отпрашивался у врачей на дачу, что-то строил, чинил, отвозил меня на учебу и на секцию по теннису. Сейчас я понимаю, насколько важно ему было продолжать жить привычной жизнью и заниматься любимыми делами.
О Фонде борьбы с лейкемией я узнала уже во взрослом возрасте — и именно ему сделала первое пожертвование в своей жизни. Год назад мы с командой поняли, что можем помочь еще и профессионально, и просто написали на почту, указанную на сайте, — так и начался проект «Планы на жизнь». Я очень благодарна всем, кто поверил в идею и присоединился, чтобы помочь и с производством, и с продвижением.
Креативная идея воплотилась в ролике, построенном на контрапункте: голос за кадром анонсирует масштабное и грандиозное событие, а в кадре люди занимаются привычными повседневными делами. Режиссером ролика стал Алексей Смирнов, съемки провела продакшен-студия Heartcore. Помощь в продвижении и консалтинг в области устойчивого развития оказало агентство Better by OKKAM.
Алексей Смирнов, режиссер ролика:
Мне важно было сделать этот проект, так как в моей семье 15 лет назад звучал этот страшный диагноз: у моего дедушки была лейкемия, и спасти его, к сожалению, не удалось. Поэтому, когда ребята из HeartCore пришли ко мне с этой идеей, я сразу согласился. И далее мы вместе с After Agency разработали тон всего ролика: без лишней драматизации, в жизнеутверждающем ключе показать, как повседневная благотворительность может помочь людям победить болезнь, продолжать жить и строить свои планы.
Наружная реклама продолжает ту же идею: на билборде пробежка вокруг дома превращается в благотворительный марафон, а зрителю предлагают оформить регулярное пожертвование и сделать благотворительными любые свои дела.
Ануш Овсепян, гендиректор Фонда борьбы с лейкемией:
Мы часто думаем, что помощь другим требует отдельного, особенного жеста. «Планы на жизнь» — это история про то, что помогать можно, ничего не меняя в своей жизни: ваша утренняя пробежка или поход в кино уже может стать вкладом в чье-то лечение. Для взрослых с заболеваниями системы крови особенно важно продолжать жить и строить планы — и мы хотим, чтобы каждый мог помочь им в этом на своих собственных условиях и повседневных привычках.
Состав творческой группы
Фонд борьбы с лейкемией:
Директор по маркетинговым коммуникациям: Елизавета Наддэсон
Креативный продюсер: Настя Туренина
Интернет-маркетолог: Артем Кирщина
After Agency (креативное агентство):
Стратегический директор: Алена Ковальчук
Креативный директор: Мария Чаклина
Креативный директор: Дмитрий Чокпаров
Арт-директор: Александр Власов
Креативный продюсер: Яна Антипенко
Heartcore (видеопродакшен):
Гендиректор: Богдан Крутов
Исполнительный директор: Ксения Турчинская
Исполнительный продюсер: Полина Земскова
Линейный продюсер: Илья Рыбников
Режиссер: Леша Смирнов
Оператор-постановщик: Паша Чернов
Первый помощник режиссера: Коля Конев
Кастинг-директор: Гуля Джафарова
Художник-постановщик: Даня Белов
Локейшн-менеджер: Кася Илюхина
Художник по костюмам: Катя Лазарева
Ассистенты художника по костюмам: Алена Макарова, Маша Черная
Грим и прически: Ирина Рябоконь, Неля Брюховецкая, Марина Тагасова
Директор съемочной группы: Влад Деребаско
Гаффер: Ильдар Низаметдинов
Первый ассистент оператора: Cергей Саркисян
Фокус-пуллер: Александр Бударин
Прокат техники: Garage
Звукорежиссер: Андрей Солдатов
Фотограф бэкстейджа: Полина Чистякова
Продюсер постпродакшена: Полина Слободчикова
Монтаж: София Йосько
Музыка: Дим Муратов
Компьютерная графика: Алексей Потапов
Технический монтаж: Иван Урусов
Цветокоррекция: Андрей Худяков
Саунддизайнер: Михаил Михайлов