Sostav.ru
14.04.2021 в 16:00

Госдума разрабатывает законопроект о едином медиаизмерителе в интернете

Им может стать Mediascope

3

Госдума разрабатывает законопроет, который обяжет соцсети, аудиовизуальные сервисы (АВС) и новостные агрегаторы подсчитывать свою аудиторию, сообщает ТАСС. Такой счетчик существует для телеканалов — им является Mediascope.

«Запрос на счетчик в интернете есть в рекламной отрасли. Если на телевидении есть единый измеритель, то российский интернет-рынок фактически остался без внешнего аудита. Кроме того, документ поможет отслеживать эффективность госсубсидий на производство контента, размещаемого на АВС», — рассказали депутаты.

Члены комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи отмечают, что сейчас онлайн-сервисы «не имеют привычки делиться собственными данными об аудитории и методиками подсчета».

Поскольку об эффективности рекламных кампаний отчитываются платформы, стоит вопрос об объективности оценки, считают парламентарии, а государство поможет передать рынку сведения «не об условных пользователях, а о реальных потребителях с их конкретными характеристиками смотрения в сети».

В Роскомнадзоре считают, что единая система медиаизмерений позволит «соблюсти баланс интересов всех участников рынка и государства». В Минцифры напомнили, что вопрос создания единой системы медиаизмерений, «инструментария, позволяющего адекватно, единообразно измерять аудиторию во всех средах», обсуждается не первый год.

По словам источника ТАСС в индустрии, создание нового измерителя для подсчета аудитории соцсетей и аудиовизуальных сервисов не предполагается — планируется расширить полномочия Mediascope.

В 2019 году Роскомнадзор и Медиакоммуникационный союз подготовили законопроект о создании единой системы учета интернет-аудитории и ее обязательном использовании сайтами. Проект документа запрещал размещать рекламу интернет-компаниям, которые откажутся установить счетчик аудитории. Предполагалось, что собирать данные будет одна или несколько уполномоченных организаций, которые выберет Роскомнадзор.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.