В 2026 году компания обновила EVP и создала мерч-коллекцию, чтобы новые ценности стали частью повседневности сотрудников. Как агентство 
median.agency превратило парадокс в бренд-язык, рассказали Sostav.
Контекст трансформации
«Циан» прошел масштабную внутреннюю трансформацию и обновил EVP. Задача была амбициозной: не просто рассказать о новых ценностях, а создать для них живой язык, который будет работать как на текущих сотрудников (включая спортивно-активную аудиторию), так и на HiPo-кандидатов — инженеров, продактов, бизнес-специалистов, коммерцию и бэк-офис.
Задача для агентства
Перед median.agency стояла цель разработать концепцию мерча, которая станет настоящим голосом нового EVP «ИТ-двигатели недвижимости». Нужна была не просто красивая коллекция, а визуальная платформа, отражающая характер бренда: молодой, энергичный, смелый, принимающий вызовы и вдохновляющий команду на невозможное.
Ключевые требования: креативная упаковка, транслирование ценностей, выделение среди конкурентов, превращение мерча в инструмент бренд-коммуникации.
Анна Долбик, аккаунт-менеджер median.agency:
Для нас было важно не просто сделать мерч с логотипом, а превратить EVP во что-то осязаемое и живое. На рынке очень много шаблонных вещей — одинаковых худи, футболок и сувениров, которые не вызывают эмоций и быстро оказываются в шкафу. Нам же хотелось создать вещи, которые сотрудники действительно будут носить с удовольствием, потому что они про них самих и про культуру «Циан».
Креативная идея
Мы увидели парадокс: «Циан» работает в «недвижимости», но команда двигает индустрию вперед. Из этого родился мощный брендовый тезис — «двигаем недвижимое».
Концепция выстроилась вокруг серии парадоксальных формул, которые показывают силу команды:
- выполняю невыполнимое;
- поднимаю неподъемное;
- черпаю неисчерпаемое;
- преодолеваю непреодолимое;
- отражаю неотразимое;
- держу неудержимое.
Эти фразы стали системой брендовых кодов, где мерч заговорил от имени людей, создающих движение там, где его не ждут.
Анна Долбик, аккаунт-менеджер median.agency:
Одной из ключевых задач стало соединить образ «Циан» с предметами, которые хочется использовать каждый день. Мы стремились создать коллекцию с характером — не шаблонную корпоративную атрибутику, а вещи, в которых чувствуется движение, энергия, амбиция и внутренняя смелость команды.
Реализация на предметах
Коллекция объединила 10+ функциональных предметов, разделенных на модули:
- Active Module: спортивная футболка, сумка с обвесом, бутылка из тритана («черпаю неисчерпаемое»);
- Comfort Space: casual-футболка, свитшот («двигаю недвижимое»);
- Climate Guard: дождевик со светоотражателями («преодолеваю непреодолимое»);
- Base Code: носки;
- Smart Tools: power bank, обвес из оргстекла;
- Pocket Data: картхолдер.
Каждая вещь получила уникальную смысловую подпись и силуэт, работающие как код принадлежности: одна деталь — и сразу понятно, что это «Циан».
Анна Долбик, аккаунт-менеджер median.agency:
Работа шла очень интенсивно: много совместных обсуждений, быстрых итераций, поисков материалов, формулировок и деталей. Командой median.agency мы искали визуальный и смысловой язык, который помог бы передать идею «ИТ-двигателей недвижимости» через сами предметы и ощущения от них. В процессе мы постоянно задавали себе вопрос: «А это вообще про "Циан"?». Хотелось, чтобы мерч выглядел не как просто брендированный набор вещей, а как настоящее продолжение культуры компании.
Результат проекта
Мерч превратился из сувенира в полноценный язык новой культуры «Циан». Коллекция сделала EVP осязаемым, усилила внутреннюю идентичность команды и стала инструментом HR-коммуникации, который транслирует ценности как внутрь, так и наружу.
Анастасия Гордиевская, руководитель команды внутренних коммуникаций и бренда работодателя «Циан»:
Проект по активации EVP через мерч вместе с командой агентства получился очень успешным. Во-первых, я благодарна проектной команде за профессиональный и партнерский подход в реализации. Помимо высокого качества изделий, коллеги смогли «раскопать» ту самую суть нашего нового EVP и отлично отразить ее на носителях.
Во-вторых, проект нашел отклик в сердце нашей команды. Новые позиции имеют большой спрос у сотрудников. Нам удалось привлечь новых активистов для закрытия задач бренда работодателя, которые мы поощряем внутренней валютой, за которую можно приобрести мерч. Спасибо команде агентства median.agency.