Сервис недвижимости «Домклик» от Сбера запустил рекламную кампанию «Нам нужен дом» — в её основу лёг креатив от Мигеля Иванова, режиссёра Лео Горенштейна и агентства 
СберМаркетинг с «прилипчивой» мелодией.
В ироничном ролике команда кейса использовала всего два слова — «дом» и «клик». Именно они и стали «фундаментом» музыкального и, порой, навязчивого обращения главной героини к своему мужу с просьбой о покупке недвижимости.
ТВ-ролик 20 сек:
OLV-креатив 30 сек:
Мигель Иванов, автор креативной концепции:
В основе креативной концепции нашей новой рекламной кампании — всего два простых и коротких слова: дом и клик. Мы добавили их рефреном к музыкальной дорожке, чтобы получилась мелодичная композиция.
Сценарий роликов обыгрывает знакомый многим семьям конфликт: жена намекает мужу, что им пора купить квартиру.
С продакшеном и запуском рекламной кампании сервису помогли в «СберМаркетинге». Команда разработала медиасплит, подготовила креативы и теперь занимается их продвижением в медиаканалах — ТВ, диджитал, OOH, радио, а также в отделениях Сбербанка, в которых покупатели могут взять ипотечные кредиты.
Продвижение стартовало с 1 октября — за месяц кампания набрала более 1000 GRP, выведя «Домклик» в лидеры рекламы сервисов недвижимости на ТВ, отметили представители сервиса.
Николай Федянин, директор по маркетингу дивизиона «Домклик» Сбербанка:
Исследования показывают, что сейчас людям трудно решиться на покупку недвижимости, есть определённая неуверенность в завтрашнем дне. При этом людям по-прежнему нужно где-то жить, есть причины покупать недвижимость, и ставки по ипотеке находятся на достаточно привлекательном уровне.
Нам было важно показать, что «Домклик» от Сбера — это сервис, который помогает сделать осознанный, уверенный выбор. Новая кампания продолжает использовать образ портала (логотип «Домклик»), через который герои переходят из старой квартиры в новую. Мы постарались сделать рекламу с яркими, в чём-то даже вызывающим образами.
Ранее «Домклик» рассказал, как найти и купить свою «крепость» — в роликах кампании самая обычная семья стоит перед своим будущим домом. Чтобы драматизировать и показать комичность ситуации «нашёл, но не могу купить», герои находятся в XVI веке.
Состав творческой группы:
«Домклик» (клиент)
Директор по маркетингу: Николай Федянин
Бренд-менеджер: Дарья Ефимова
Дизайн-директор: Иван Егорочкин
Miguel Ivanov (креатив)
Автор концепции: Мигель Иванов
Арт-директор: Дарья Шерстобитова
Режиссёр: Лео Горенштейн
СберМаркетинг (продакшн, медиаразмещение)
Руководитель съёмочного отдела: Наталья Медведко
Постпродакшн продюсер: Иван Шелег
Аккаунт-директор: Анна Богданова
Ведущий аккаунт-менеджер: Валерия Лукичёва
Руководитель направления ДЗО1: Евгения Ошуркова
Руководитель группы по медиапланированию: Марина Мулукаева