«ВКонтакте» подвела итоги 2025 года: создатели оригинального контента заработали на видео и нативных форматах в два раза больше, чем в предыдущем году. Рост доходов связывают с увеличением числа качественных авторских материалов и обновлениями инструментов монетизации на платформе. Об этом Sostav сообщили в VK.
В 2025 году авторы получили самый крупный доход за все время существования сервиса VK Donut — 2,23 млрд руб. Показатель в 1,5 раза больше, чем годом ранее. Как пояснили в компании, новые функции, включая многоуровневые подписки и цели для сбора средств, способствуют регулярной поддержке авторов.
Количество рекламных интеграций в сегменте нативной рекламы через VK AdBlogger выросло в 2,5 раза, а число подключенных сообществ превысило 69 тыс. Основным драйвером стало монетизирование продаж товаров с процентом с каждой сделки, что особенно популярно среди микроинфлюенсеров с аудиторией до 50 тыс. подписчиков.
Партнерская программа «ВКонтакте» предоставила авторам уникального контента дополнительные возможности для заработка. С момента ее перезапуска средний доход участников вырос в восемь раз, а количество подключенных авторов увеличилось на 22,6%.
Для начинающих блогеров продолжает работать Фонд оригинальных авторов VK. Программа помогает авторам выстраивать контент-стратегию и находить аудиторию. Средний доход участников фонда вырос в 1,6 раза, а выпускников — более чем втрое.
Наибольшим спросом у подписчиков пользовались категории развлечений, хобби, творчества, бьюти, образовательный контент и блоги инфлюенсеров. Сегмент бизнес-сообществ показал рост аудитории на 292 млн подписчиков.