Это история маркетолога, стоящего в одном ряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Джоном Рокфеллером и Генри Фордом. Человека, признанного «отцом рекламы». Если бы Капитан Америка надменно спросил нашего героя: «Да кто ты без нее?», наш Железный человек сказал бы: представитель древнего шотландского клана, повар, коммивояжер, разведчик, фермер. Да-да, все это — Дэвид Огилви.
Дэвид — пятый ребенок в семье, главой которой был не очень удачливый брокер. Из-за стесненных финансов юноша учился в обычных школах, показывал успехи, но обе попытки получить высшее образование провалились.
В начале 1930-х он переехал в Париж, где готовил еду для собак. Видимо, так французы решили унизить британца. Это был непростой период жизни: практически рабские условия труда, низкая зарплата и голод. Огилви вернулся в Англию.
В этот раз фортуна была на его стороне: работа торговым агентом по продаже кухонных плит Aga принесла первый успех. Он мог продать их всем: от монахини до местного забулдыги. Руководство компании быстро заметило талант Огилви и попросило написать гайд по продажам, который после обеспечил ему место в лондонском рекламном агентстве Mather & Crowther. Пособие оценил по достоинству и журнал Fortune, признав его «золотым стандартом».
В 1938 году Дэвид Огилви переехал в США, где начал работать в Институте Гэллапа. Именно там и появился известный кейс продвижения культового фильма «Унесенные ветром». Исследования Гэллапа и Огилви выявили, что зрители восприняли картину как историю любви, а не как драму о Гражданской войне, вопреки первоначальному замыслу авторов. Правильно расставив акценты, маркетологи сделали картину самым кассовым фильмом тех лет.
Во время Второй мировой войны Огилви служил в британской разведке под руководством Уильяма Стивенсона, одного из прототипов Джеймса Бонда. После войны попробовал себя в фермерстве и наконец в 1948 году основал агентство Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, которое впоследствии стало называться Ogilvy & Mather.
Больше о наследии и судьбе Дэвида Огилви — в новом выпуске «Радио. Sostav».