Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
11.10.2022 в 17:40

Герои российских мультфильмов поздравили «Детский мир» с юбилеем

В рамках кампании создана серия короткометражек с популярными персонажами

1

В честь своего 75-летнего юбилея «Детский мир» запустил рекламную кампанию 360°, которая охватывает все каналы коммуникации: ТВ, диджитал, пространство розничной сети и рекламные поверхности торговых центров.

Как пояснили Sostav в пресс-службе сети, цель кампании — показать ценность связи поколений, подчеркнуть историческую значимость бренда и «экспертность, как ключевого игрока на рынке детских товаров».

8 сентября на ТВ-каналах стартовала имиджевая рекламная кампания. Видеоролик был снят креативным агентством Bolt Production в дачном домике творческой семьи в поселке на Николиной горе. Фактура дома позволила снять сцены из 70−90-х годов, в дальнейшем при помощи перекодировки комнат были созданы современные сетапы, отметили в компании.

Ключевая задача коммуникации — передать тот факт, что, несмотря на смену эпох, детство остаётся самым эмоциональным и важным этапом в жизни каждого человека, а «Детский мир» сопровождает его на протяжении 75 лет.

Также ко дню рождения «Детского мира» агентство «Пикчер» создало интерактивный исторический юбилейный лендинг, на страницах которого представлены основные факты из истории становления и развития сети, а также изображены игрушки времен СССР, которые одними из первых оказались на полках «Детского мира».

Кроме того, в рамках рекламной кампании «Детский мир» запустил коллаборации с участниками анимационного рынка — ГК «Рики», киностудией «Союзмультфильм», медиахолдингом «СТС Медиа» и компанией «Ноль плюс медиа».

В результате сотрудничества были созданы короткометражные видео и аудиоролики с персонажами знаменитых мультфильмов, которые поздравили «Детский мир» с юбилеем.

Аудиоролики транслируются во всех розничных магазинах сети по всей России, а видеоролики размещены на интерактивной странице проекта «Детского мира», рассказали в компании.

Ещё «Детский мир» обновил логотип на всех своих онлайн-площадках, а также иконки мобильного приложения на платформах iOS и Android. Вместо привычного лого, появился собирательный образ цифры 75 в фирменной палитре компании.

Фото: «Детский мир»

Андрей Осокин, директор по маркетингу ГК «Детский мир»:

Для нас крайне важно построение искренних, доверительных отношений с нашими клиентами, ведь именно история в несколько поколений, 100% доверие и эмоциональная связь с брендом отличает нас от других компаний, торгующих детскими товарами.

Задумывая этот проект, в первую очередь мы ставили перед собой задачу показать связь поколений, для которых «Детский мир» — это место, с которым связаны не только покупки, но и множество ярких, эмоциональных историй.


Состав творческой группы:

Разработка креативной концепции рекламной кампании:

  • Руководитель отдела SMM и специальных проектов ГК «Детский мир»: Анатолий Беседин
  • Директор по маркетингу ГК «Детский мир»: Андрей Осокин

Визуальная айдентика и креатив:

  • Ex-дизайн-директор ГК «Детский мир»: Владимир Осмоловский
  • Арт-директор управления цифрового продукта ГК «Детский мир»: Олег Зимогляд

Реализация проекта (inhouse-команда «Детского мира»):

  • Менеджер спецпроектов: Вероника Бережная
  • Начальник отдела программ лояльности: Юлия Смыслова
  • Начальник отдела внутреннего оформления магазинов: Виктория Толкунова
  • Начальник отдела внешнего оформления магазинов: Вячеслав Лазовский
  • Ведущий дизайнер: Екатерина Степанищева
  • Начальник отдела маркетинговых коммуникаций: Евгения Тюрина
  • Продакт-менеджер: Валерий Попов
  • Дизайнер продукта: Тимур Репин

Bolt Production (агентство):

  • Генеральный продюсер: Станислав Фёдоров
  • Режиссёр: Андрей Корытко
  • Оператор: Дмитрий Екимов
  • Художник-постановщик: Елизавета Головина
  • Стилист: Валерия Липкина
  • Исполнительный продюсер: Сергей Бендерский

Состав команды партнёров:

ГК «Рики»:

  • Директор по маркетингу: Кристина Сивкаева
  • Генеральный продюсер: Юлия Николаева

«Союзмультфильм»:

  • Исполнительный продюсер мультсериала «Оранжевая корова»: Анастасия Дементьева
  • Старший бренд-менеджер киностудии «Союзмультфильм»: Анастасия Доброва

«СТС Медиа»:

  • Директор департамента анимации: Ксения Гордиенко
  • Руководитель направления маркетинга департамента анимации: Коровашкина Яна

«Ноль плюс медиа»:

  • Директор по маркетингу: Анна Герасимова
  • Ведущий бренд-менеджер: Екатерина Иванова
Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.