Юристы dentsu Russia разъяснили постановление правительства, которое которое определяет правила получения госсубсидии на телерекламу российских брендов, а также ряд нюансов. Для малого и среднего бизнеса компенсация составит 70% расходов на размещение, а для крупных игроков — 50%. Об этом сообщается в Telegram-канале dentsu Russia.
Компенсацию смогут получить производители потребительских непродовольственных товаров семи категорий:
- одежда;
- обувь;
- медицинские изделия и лекарства;
- детские товары;
- спортивные товары;
- бытовая техника;
- товары для дома и гигиены, включая парфюмерию, косметику и бытовую химию.
При этом компания должна быть без иностранного капитала, не являться дистрибьютором или интернет-магазином и продавать свои товары по всей России. Кроме того, бренд не должен был рекламироваться на ТВ в прошлом году.
Отбор пройдёт на сайте Минпромторга России. Для подачи заявки необходимо описание продвигаемого товара, договор на размещение рекламы (нет уточнений: с агентством, селлером или площадкой), готовый ролик, снятый до подачи заявки, а также справка по обязательной выручке.
В dentsu Russia положительно оценили инициативу, заявив, что перечень категорий «достаточно широкий». Однако в компании назвали сложности участия в проекте господдержки, включая сроки и условия по обязательной выручке. В агентстве полагают, что на подачу заявок у брендов будет 7−10 календарных дней со старта отбора, поэтому юристы рекомендуют заранее собирать необходимые документы.
Помимо этого, своим участием в проекте производитель обязуется за следующие три года достичь выручки по товару, которая в пять раз превысит объём субсидии — это потребует ежегодных отчётов. Если власти выявят нарушения при проверке, компании придётся вернуть полностью или частично сумму субсидии, отметили в dentsu Russia.