Sostav.ru
12.09.2022 в 16:24

«У нас получилось!»: в новых роликах «Черноголовка» разгадала секрет вкуса колы

Бренд снял шесть небольших историй о лете, свежести и натуральном вкусе

13

«Кола Черноголовка» вместе с агентством Deasign Russia выпустили серию «канонично-газировочных» роликов с кубиками льда и манящими всплесками. В них обыгрывается тайная рецептура оригинального напитка. Подробностями с Sostav поделилась команда агентства.

Рекламная кампания должна донести: перед потребителем новый продукт, который не просто повторяет классический вкус, а обладает собственной рецептурой на основе натуральных ингредиентов. Чтобы отразить эту мысль, команда выбрала классическую форму подачи: показаны падающие кубики льда, шипящие пузырьки и радостное удивление после первого глотка.

Яков Ионычев, креативный директор Deasign:

Многие производители пытаются сделать свою колу, да не просто колу, а сделать её максимально похожей на «ту самую». На деле же решает конечный покупатель — нравится ему напиток или нет. Наша история как раз об этом. Мы хотели показать реакции людей, когда они пробуют «Колу Черноголовку», и кажется, у нас получилось!

Креаторы стремились показать напиток во всей его красоте, чтобы не только пробудить жажду, но и предвосхитить реакцию на первое касание с новым продуктом. Как объяснили представители проекта, первые кадры, когда говорится о секретном вкусе, должны заинтриговать зрителя. В кульминации роликов — эмоциональные реакции героев на новый напиток, такой знакомый, но всё-таки другой.

В рекламе продемонстрированы разные категории потребителей, от девочки-подростка до работника офиса. Некоторые актёры попробовали «Колу Черноголовки» впервые, поэтому удивления получились неподдельными, отмечают в агентстве.

Анна Ежова, старший бренд-менеджер отдела маркетинга «Черноголовка»:

Кола — напиток для всех, и нам было важно сделать кампанию, в которой каждый узнает себя и захочет попробовать продукт. У нас получилось снять шесть ярких и сочных мини-историй про лето, освежение, молодость, и, конечно, уникальный вкус колы. А ещё мы создали настоящий видеоконструктор: из получившегося материала можно собирать огромное количество роликов для разных аудиторий — и для молодежи, и для родителей.

Ранее агентство потребительских исследований «Точка Роста» провело «слепое» тестирование российских аналогов Coca-Cola. Наилучшие результаты показала «Кола Черноголовки», участники её выбирали даже чаще, чем оригинальный напиток.


Состав творческой группы

«Черноголовка» (клиент)

Директор по маркетингу: Михаил Зак
Старший бренд-менеджер: Анна Ежова

Deasign (агентство)

Креативный директор: Яков Ионычев
Руководитель по работе с клиентами и старший стратег: Кирилл Несин
Копирайтер: Анастасия Марченко
Исполнительный продюсер: Мария Благословенская
Аккаунт-менеджер: Анастасия Стожилова

Storm (продакшен)

Режиссёр: Алексей Звонцов
Оператор игровой части: Арсений Кан
Оператор продакт демо: Алексей Андреев
Исполнительный и постпродакшн-продюсер: Полина Петрова
Художник-постановщик: Алиса Соловьева
Кастинг-директор: Лера Зингаревич
Локейшен-директор: Мария Сытник
Режиссёр монтажа: Слава Фаста
Колорист: Александр Золотарев
Композитор: Марат Нугаев

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.