Радио 
Британское издание Daily Mail планирует в начале 2027 года запустить коммерческий продукт для повышения видимости брендов в ответах искусственного интеллекта. Сейчас издатель проводит от 12 до 15 экспериментов в США, Великобритании и Австралии, сообщило издание Digiday 26 октября.
В рамках тестов команда Daily Mail определяет запросы, которые пользователи могут вводить при поиске товаров и услуг, отслеживает ответы ИИ-платформ и источники, на которые они ссылаются. Затем издатель создает брендированный контент, который должен повысить вероятность упоминания компании в ответах нейросетей.
В одном из экспериментов видимость неназванного финансового бренда по целевым запросам выросла примерно с 50% до 75%. По словам директора Daily Mail по SEO и электронной коммерции редакционного контента Кэрли Стивен, материалы издания цитировались в большинстве отслеживаемых ответов. При этом издатель отмечает, что результат зависит от тематики. Если нейросети преимущественно ссылаются на государственные или медицинские ресурсы, возможности повлиять на ответы с помощью брендированного контента могут быть ограничены.
Одной из сложностей остается оценка эффективности таких инструментов. Упоминание бренда в ответе ИИ не обязательно приводит к переходу на сайт: пользователь может запомнить компанию и найти ее позднее. Поэтому Daily Mail изучает дополнительные способы измерения влияния видимости в нейросетях на конверсии, в том числе опросы клиентов.
Интерес к новому направлению растет и у других издателей. Например, Future уже предлагает GEO-услуги более чем 30 клиентам, а Forbes изучает способы повысить видимость брендов в поиске с помощью ИИ. Таким образом, медиакомпании пытаются превратить экспертизу в области генеративного поиска в отдельный источник дохода на фоне изменений в поведении аудитории.