Sostav.ru
19.03.2020 в 17:00

Бренд EPICA обратил внутренние ценности в коммуникационную стратегию

Новую креативную платформу создало DADA Agency

6

В 2020 году EPICA запускает новую креативную платформу, разработанную агентством DADA Agency . Большая идея отражает подход команды бренда к своей работе — «Мы делаем, как нравится нам, и надеемся, что это понравится другим».

При разработке новой платформы DADA Agency вдохновили пассионарность, смелость и оригинальность, заложенные в ДНК бренда. По словам команды агентства, EPICA действует нестандартно и не ориентируется на конкурентов. «EPICA по сути изобрели йогурт на российском рынке заново, предложив прорывные для категории сочетания вкусов и дизайн упаковки», — утверждают в DADA.

Идея платформы — в том, чтобы выпустить эту визионерскую энергию из недр компании и передать её внешней коммуникации EPICA.

Валерия Пшениснова, групп бренд-менеджер EPICA:

Ребятам удалось прочувствовать и донести словами то, что команда бренда испытывает по отношению к продукту. На этапе брифинга мы отвечали на вопросы креативной команды о нашем подходе: как мы подбираем ингредиенты, как мы экспериментируем и буквально изобретаем новые вкусы и почему EPICA появилась на рынке. Нас спросили: «Почему вы об этом никогда не рассказывали в коммуникации?».

Действительно, почему… Теперь нам не терпится поделиться этим с нашими потребителями и пригласить их к диалогу в рамках новой креативной платформы.

Платформа рассказывает, что EPICA делает всё только так, как нравится, а потому продукция, вполне вероятно, придется по вкусу большинству потребителей. Теперь и в своей коммуникации EPICA отстраивается от привычных кодов йогуртовой индустрии.



Парамон Парфёнов, креативный директор DADA Agency:

На наш взгляд, именно в рамках такой стратегии и нужно рассказывать о нетривиальном подходе EPICA к продукту, который отличает бренд от конкурентов. На этапе брифинга мы вдохновились не только самой задачей, но и рассказами команды бренда о том, как они создают свой продукт. Это йогурт, сделанный по-другому, с огнем в глазах и именно так, как нравится. Осталось только рассказать об этом так, как нравится. Что мы и сделаем в нашей коммуникации. В первом флайте начнем с раскрытия философии «Как нам нравится» с точки зрения подхода команды к делу, расскажем, как именно им нравится делать йогурт, а дальше раскроем и другие грани платформы, плюс расскажем, как EPICA нравится потребителям.

DADA Agency также обновили соцсети бренда, разработали стратегию и гайдлайны для Instagram, Facebook и «ВКонтакте». Первые посты направлены на ознакомление подписчиков с философией и командой бренда, а также на погружение в ценности EPICA.

В течение года EPICA планирует выпустить ещё несколько проектов, в которых с разных сторон будет рассказывать о своем подходе: как в формате монолога, так и в разговоре с потребителями.

Вот первый ролик, снятый в рамках новой платформы EPICA:


Состав творческой группы:

EPICA

Елена Русанова — маркетинг-директор
Валерия Пшениснова— групп-бренд-менеджер
Анна Королева — старший бренд-менеджер
Полина Потафеева — младший бренд-менеджер

DADA Agency

Парамон Парфенов — креативный директор
Ксения Тычинская — аккаунт-директор
Мария Сырокваш — аккаунт-менеджер
Кирилл Ермошин — руководитель творческой группы
Наталия Бенивская — арт-директор
Виталина Тоненькова — копирайтер

Fetish Film

Кортни Филлипс — режиссер
Женя Козлов, Леша Андреев — операторы
Антонина Копылова — продюсер
Анна Копылова — продакшен-координатор
Анна Толстунова — художник-постановщик
Юлиана Инюшева и ШБ Визибл — костюмы
Слава Аратов — фуд-стилист
Тимофей Носков — кастинг
Коля Иванов — монтаж
Hectic Electric — пост-продакшн студия
Mujuce Роман Литвинов — музыка

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.