Креативное агентство DDB Russia разработало для «Читай-города» рекламную кампанию, посвящённую грядущим изменениям в философии и в фирменном стиле сети магазинов.
Есть книги, которые вдохновляют людей на новые открытия. Для каждого такая книга — своя. В «Читай-городе» с новой страницы можно начинать каждый день: обогащаться, получать тактильный, эмоциональный и интеллектуальный опыт.
Креаторы показали историю взросления одной девочки, которая началась со сказки «Маленький принц» Антуана де Сент-Экзюпери. Девушка растёт, меняется и ищет себя. А когда находит — помогает начать свой путь уже своему сыну с той же сказки. Но как сложится его история, ещё никто не знает.
Татьяна Мосеева, креативный директор DDB:
Работать с таким продуктом — само по себе удовольствие. Классно было ещё и потому, что начиная с первых креативных заходов и до самих съёмок ты постоянно варишься в мире литературы, ищешь инсайты и делишься собственными ощущениями от бумажных книг. Сама же съёмка была непростой. 20 часов в книжном магазине — это всё ещё мало для таких любителей чтения и канцелярки, как мы. Но наш режиссёр, работавший удаленно, не давал расслабляться.
История «взросления» нашей героини перекликается со многими рекламщиками, и идея, что книга может определять будущее, как раз рекламщиками и доказывается: многие из нас читали Пелевина и Бегбедера.
Состав творческой группы
«Читай-Город» (клиент):
Директор по стратегическому маркетингу: Андрей Рысьев
Директор по рекламе: Елена Игнатенко
Менеджер проектов: Виктория Микоян
DDB Russia (агентство):
Креативный директор: Татьяна Мосеева
Руководитель творческой группы: Ксения Сапунова
Младший копирайтер: Алёна Щеголькова
Директор по стратегическому планированию: Клавдия Назаренко
Бизнес-директор: Татьяна Гурина
Младший менеджер по работе с клиентами: Александра Гудкова
Старший продюсер: Наталья Масюкова
Младший продюсер: Анна Гусельникова
Action film (продакшн):
Режиссёр-постановщик: Артемий Ортус
Оператор-постановщик: Павел Белявский
Художник-постановщик: Василий Иванов
Второй режиссёр: Мина Хлечян
Продюсер: Александра Наумова
Ассистент продюсера: Дарья Баженова
Постпродакшн: PostPro18