Британское Управление по контролю за рекламным рынком (Advertising Standards Authority, ASA) остановило в стране рекламные кампании товаров Nike, Lacoste и Superdry из-за необоснованных заявлений об их экологичности. По оценке регулятора, различные формулировки с термином «экологический» относительно продукции брендов вводят потребителей в заблуждение и не подкреплены достаточными доказательствами.
Власти Великобритании продолжают ужесточать подход к борьбе с гринвошингом. По наблюдению местных экспертов, решение ASA вписывается в более широкую стратегию по пресечению гринвошинга — недостоверных экологических утверждений в маркетинге.
С 2022 года под запрет по аналогичным основаниям попадали рекламные материалы Coca-Cola, Wizz Air, Lloyds и Total Energies. В ASA отмечают, что заявления об «экологичности» должны быть четкими и «подкрепляться достаточным количеством обоснований».
«Антигринвошинговые» инициативы распространяются не только на Великобританию: аналогичные меры в последние годы активизировались в Европе и США. Надзорные органы все чаще требуют от компаний прозрачности и документальных подтверждений экологических обещаний.
В США в 2022 году Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) оштрафовала Goldman Sachs на $4 млн за нарушения при продаже ESG-инструментов. По данным SEC, банк не соблюдал собственные заявленные правила, сопровождавшие продвижение продуктов, ориентированных на повестку устойчивого развития.