Другой взгляд на вкус: как borealis разрушает стереотипы о рыбе

Андрей Попов, Executive Creative Director, Friends Moscow:

«Рыбная категория» — это: брутальные рыбаки, траулеры на фоне айсбергов, обязательно под крики чаек, довольные стоковые семьи на кухне, крупные планы в стиле лурпак и так далее. Перед нами изначально стояла задача отстроить бренд от всего этого. При разработке идеи мы отталкивались от визуальной айдентики бренда — эстетичной и минималистичной. Так, мы пришли к fashion стилистике, которая одновременно дополняет айдентику и помогает выделиться.

Представители бренда borealis:

Мы хотим помочь потребителю сделать правильный выбор, предоставив ему широкий ассортимент качественной дикой морской рыбы и морепродуктов однократной заморозки бренда borealis. Наш потребитель легко сможет идентифицировать вид рыбы по крупным надписям на упаковке. И быть уверенным в высоком качестве рыбы и морепродуктов, которые мы добываем сами и замораживаем сразу после вылова, чтобы донести всю ценность дикой рыбы и морепродуктов, какими их создала природа.

Мы хотели создать не просто рекламу, а визуальный опыт, который заставит зрителей по-новому взглянуть на рыбу. Наша цель — не просто продемонстрировать продукт, а сформировать эмоциональную связь с аудиторией, предложить новый взгляд на категорию. И, несмотря на бытующие стереотипы, показать, что рыба — это не только полезно и вкусно, но и безумно красиво!

Алена Шевченко, режиссер ролика:

Одним из главных вызовов и одновременно мощной мотивацией для меня стало создание рекламы, которая бы вызвала у людей реакцию: «Вау, неужели рыбу можно было так показать и так к этому подойти?». Сначала это казалось почти невозможным: я не видела ни одного референса, где рыбу показывали бы с такого ракурса или с такой эстетикой.

Но благодаря доверию клиента и нашей общей вере в идею, мы смогли реализовать то, что раньше казалось недостижимым.

Представители Stereotactic Production:

Коллеги из агентства Friends пришли к нам с нетривиальной задачей — создать ощущение дикой природы, но иметь возможность контролировать погоду. Решение использовать LED экраны для воссоздания водных пространств, в которых находятся герои ролика, напрашивалось само собой. Оставалось только сделать так, чтобы контент на экранах, 20 тонн воды и 4 тонны песка визуально составляли единое целое. Нам помог опыт западных коллег, снимавших сложные кейсы с использованием экранов (как, например, сериал «Мандалорец»), опыт нашего художника-постановщика Даши Григорьевой, и, конечно, тщательные тесты. Результат вы видите сами.

В ролике был сделан большой упор на арт-дирекшн, так как необходимо было выдержать правильный баланс между продуктовостью и крафтом. Поэтому мы вручную отбирали костюмы и реквизит, искали их на блошиных рынках, часть посуды изготавливали по эскизам у керамистов. Весь этот материал мы кропотливо собрали в многослойном мудборде, где построили вокруг продукта цветовую систему из костюма, реквизита, фонов и деталей сета.

На этапе производства интересной технической задачей было придумать, как актеры и предметы реквизита будут стоять на воде, а не утопать в ней. В финальном кадре посуда плавает по воде вокруг героини, для него мы придумали свой механизм с поплавками и грузиками для каждого предмета. Мы с вниманием подошли ко всем деталям.