В феврале выходят две новые серии про русского богатыря в современной рекламной вселенной банка ПСБ. В роликах, созданных в сотрудничестве с 
ГК «Родная Речь» и продюсерским центром «Вижу мир», Виктор Хориняк в образе богатыря вновь демонстрирует недюжинную силу, богатырское обаяние и здоровый альтруизм. На первом этапе рекламной кампании богатырь расскажет про секреты надежной защиты сбережений, а на втором — научит предпринимателей вести бизнес полностью онлайн. О том, как готовилась рекламная кампания, Sostav рассказали представители ПСБ.
Анна Груздо, директор департамента маркетинга банка ПСБ:
В новой рекламной кампании мы показываем банк сильной страны, который отличается стабильностью, устойчивостью и при этом предлагает инновационные решения для удобного обслуживания клиентов малого и среднего бизнеса. На широкую аудиторию розничных клиентов мы транслируем сообщение, что ПСБ — максимально надежный банк для сбережений. На выстраивание этого имиджа работает образ современного русского богатыря — сильного, надёжного и близкого людям.
Действие сюжета о возможностях для бизнеса разворачивается в магазине каминов и печей. Центром внимания здесь становится классическая русская печь, созданная и расписанная художниками вручную. Богатырь разлегся на печи прямо посреди торгового зала и не собирался с нее вставать, чему удивился владелец магазина. Тут-то герой и объяснил ему, что бизнес можно вести полностью онлайн, хоть лежа на печи.
Судя по всему, печь действительно получилась удобной, потому что вслед за богатырем и владельцем бизнеса на ней захотела полежать вся съемочная группа, а кто-то даже задумал забрать ее домой после съемок.
При этом богатырю с его профессией онлайн не поработать, и в финале ролика ему остается только мечтать об удаленной работе и тех возможностях, которые открываются перед бизнес-клиентами банка ПСБ.
Но команда предусмотрела для этого ролика и другую концовку. Во втором варианте владелец магазина, сам устроившись на печи и управляя финансами бизнеса с телефона через приложение ПСБ, наконец понимает, почему богатырь не вставал аж 33 года — просто было незачем!
Но это был другой богатырь, наш же отправляется в сюжет следующего ролика.
События ролика для широкой аудитории розничных клиентов, происходят на открытом воздухе, но декабрьские метели не позволили бы создать нужную атмосферу, поэтому в атриуме бизнес-центра «Сириус Парк» съемочная группа во главе с режиссером Тиграном Бежановым воссоздала атмосферу целой улицы с нуля.
Улица действительно была бы самой обыкновенной, если бы не гигантская историческая крепость, выросшая прямо посреди городского стекла и бетона, и богатырь на живом белом коне, нагруженном сундуками с драгоценностями.
По ходу развития сюжета как по волшебству рассыпается крепость, лопаются как мыльные пузыри сундуки и даже конь пропадает в облаке волшебной дымки, вторя словам богатыря — для надежной защиты сбережений необходим надежный банк.
Креативная команда группы компаний «Родная Речь»:
Сказки и былины всегда используют понятный язык символов. Мы позаимствовали этот принцип, поэтому крепость и сундуки прямо говорят о надежности, а печь, на которой лежит богатырь отсылает к удобству. Через такие ассоциации получается эффективнее доносить суть продуктов банка и главное сообщение: доверять ему свои сбережения и решать финансовые задачи бизнеса просто, удобно и без лишних усилий.
Кстати, конь на съемочной площадке стал всеобщим любимцем. Как настоящий профессионал он выдержал все свои сцены без жалоб. А еще показал непревзойденную актерскую игру, поворачивая голову и фыркая в нужный момент самостоятельно, без всяких подсказок.
Кампания, стартующая 16 февраля, получилась масштабной: ролики для ТВ и ОЛВ, четыре варианта кивижуалов, коммуникация в метро, интернет-баннеры, наружная реклама, соцсети и даже размещения в банкоматах.
Состав творческой группы
ПАО «Банк ПСБ» (клиент)
Директор департамента маркетинга: Анна Груздо
Начальник управления маркетинговых коммуникаций: Татьяна Обидина
Старший управляющий эксперт по маркетинговым коммуникациям: Татьяна Гончаренко
«Родная Речь» (группа компаний)
«ВижуМир» (продакшн)
Режиссер: Тигран Бежанов
Оператор: Константин Силаков
Художник-постановщик: Александра Шерман
Бизнес-директор: Татьяна Прошунина
Генеральный продюсер: Александр Стерлев
Продюсеры: Леонид Лукьянов
Аккаунт-директор: Камилла Юнусова