Радио 
Когда предприниматель сталкивается с ежедневной рутиной, ему нужен не просто банковский продукт, а надежный союзник, способный одним движением навести порядок. 
ПАО «Банк ПСБ» совместно с агентством «Родная речь», продюсерским центром «Вижу Мир» и режиссером Тиграном Бежановым выпустил свежий рекламный эпизод из жизни современного русского богатыря в исполнении Виктора Хориняка. На этот раз сюжет разворачивается вокруг решения наболевшей проблемы малого бизнеса — хаоса из устаревшей техники на торговых точках, который мешает бизнесу развиваться.
Создателям удалось уйти от заезженных финансовых штампов, переложив реальные боли владельцев магазинов на язык современной городской сказки.
«Образ богатыря тем и ценен, что он невероятно органичен и понятен каждому», — подчеркивает Анна Груздо, директор департамента маркетинга ПАО «Банк ПСБ». — «Наша цель в сегменте малого и среднего предпринимательства — наглядно, в легкой развлекательной форме, показать предпринимателям, как переход на универсальную онлайн-кассу повлияет на их бизнес, потому что для многих это не очевидно. Наш герой выступает здесь в роли сильного защитника, помогающего бизнесу расти без лишних помех».
Кассовый монстр как метафора
Где в наши дни можно найти сказочную нечисть? Авторы ролика предлагают заглянуть за стойку обычного прилавка. В центре сюжета — появление современного «Змея Горыныча», возникшего из технологических несовершенств кассового оборудования прошлого поколения.
«ПСБ Касса заменяет собой три устаревших прибора сразу, поэтому нам нужно было найти способ показать их все, но не перегрузить сюжет деталями. Так родилась идея про чудище о трех головах из традиционного славянского фольклора. Но каждая голова нашего чудища — один из приборов, от которых давно пора избавиться. Ну, то есть, отрубить», — рассказывает креативная команда.
Эпическое чудовище олицетворяет собой проблемы, с которыми ежедневно сталкиваются кассиры и владельцы торговых точек. Тяжелый, громоздкий кассовый аппарат, загромождающий рабочее место, отдельный кабельный считыватель карт, который постоянно теряет сигнал и запутавшийся в проводах сканер штрихкодов.
Этот пучок проводов и старых корпусов мало того, что выглядит громоздко, так еще и тормозит очереди, раздражает покупателей и напрямую снижает выручку. Богатырь, как и полагается защитнику, появляется в кадре, когда владельцу магазина требуется помощь, чтобы справиться с монстром.
Настоящий робот вместо CG
В эпоху, когда большинство студий рисуют персонажей на зеленых экранах, съемочная группа приняла нестандартное решение — собрать настоящего работающего робота-монстра.
Надо признать, что причиной выбора в пользу реальной конструкции была не только любовь к натурализму, но и ограниченные сроки. На постпродакшен двух отснятых роликов времени у команды было в обрез и отрисовать чудище на достойном уровне было бы невозможно.
В результате реквизиторы и художники совершили почти богатырский подвиг. Они проделали колоссальную работу, вручную конструируя персонажа с нуля из реального списанного оборудования и запчастей.
«Знаете, я работал с самыми разными актерами, но никто меня не предупреждал, что однажды моим самым капризным артистом станет трехглавое чудовище из старых аппаратов», — смеется режиссер.
Благодаря реальной сборке персонаж получился невероятно фактурным, живым и комедийным. Актерам в кадре не пришлось фантазировать — они взаимодействовали с реальным движущимся механизмом, а вокруг был выстроен полноценный продуктовый магазин, что придало их реакциям максимальную естественность.
Каждый продукт, каждая упаковка на полках магазина были созданы специально для съемок, чтобы в кадр не попал настоящий бренд. При этом художникам удалось найти баланс между рекламной условностью и реальным ощущением небольшого продуктового магазинчика, в котором бывал каждый из нас.
Победа без меча
Конечно, рубить головы чудищу никто в кадре не стал. В современном мире богатырская сила заключается не в физической расправе, а в умении находить умные и быстрые решения. По сюжету ролика герой Виктора Хориняка пришел в магазин за покупками, а не на битву. Команда позаботилась, чтобы это было очевидно, поэтому он держит на плече тяжеленную тележку, доверху набитую продуктами. Так что меч остается за спиной, а на смену ему приходит современные технологии.
Сказочный конфликт разрешается мгновенно благодаря онлайн кассе «3-в-1» от ПСБ. Это одно компактное решение, которое объединяет в себе все необходимые функции для бизнеса: встроенный модуль для сканирования товаров и кодов, кассовый аппарат, полностью соответствующий всем нормам законодательства и встроенный терминал для бесконтактного приема платежей.
Вместо ежедневного сражения с трехголовым чудищем предприниматель получает кучу освободившегося места на кассовой стойке и высокую скорость обслуживания клиентов.
Продвижение и масштаб кампании
Ролик про победу над кассовым монстром стал главной B2B коммуникацией ПСБ этой осенью. Ролик демонстрирует способность банка общаться с владельцами бизнеса легко, с юмором и без сухого канцелярита.
Проект стартовал 24 августа и охватывает максимальное число медиаканалов: федеральные ТВ-каналы, digital-пространство: OLV и таргетированные баннеры на деловых площадках, наружка: яркие постеры на улицах крупных городов, оформление офисов банка ПСБ в B2B-отделениях ПСБ и другие.
Обновленный сюжет еще раз подтверждает: рекламная вселенная бренда продолжает успешно развиваться, превращая сложные банковские продукты в понятные и запоминающиеся сказочные истории.
Команда проекта:
ПАО «Банк ПСБ» (клиент)
Директор департамента маркетинга: Анна Груздо
Начальник управления маркетинговых коммуникаций: Татьяна Обидина
Старший управляющий эксперт по маркетинговым коммуникациям: Татьяна Гончаренко
«Родная Речь» (агентство)
«ВижуМир» (продакшен)
Режиссер: Тигран Бежанов
Оператор: Константин Силаков
Художник-постановщик: Александра Шерман
Бизнес-директор: Татьяна Прошунина
Генеральный продюсер: Александр Стерлев
Продюсер: Леонид Лукьянов
Аккаунт-директор: Камилла Юнусова
Композитор: Максим Кузниченков