На российский рынок вышел бренд новых внедорожников Tank, модельная линейка которого представлена двумя автомобилями — Tank 300 и Tank 500. BBDO Group и Media Wise (Media Direction Group) разработали коммуникационную платформу и кампанию по запуску нового бренда. В серии роликов продемонстрировали мощность внедорожников, их подготовленность к российским дорогам и технологичность.
Лонч-кампания включает различные этапы коммуникационного подхода 360 — имиджевую и продуктовую модельную коммуникацию в онлайн- и офлайн-каналах: ТВ-ролики, OLV-ролики, наружная диджитал-реклама с размещением на ключевых форматах Москвы, ключевые изображения, интернет-баннеры, SММ, а также каталоги для каждой модели и материалы для оформления дилерских центров (включая концепции мероприятий для запуска бренда в дилерских салонах).
Особого внимания заслуживает продвижение приложения Tank, которое представит собой сообщество единомышленников, объединенных стремлением к прогрессу. C помощью сообщества «тэнкеров» бренд устанавливает новый вид взаимодействия аудитории с продуктом, предоставляя участникам ежедневныe новости, доступ на мероприятия, а также экспертные и познавательные материалы.
Ольга Грамолина, управляющий директор BBDO Group:
Нам повезло вывести на рынок новый автомобильный бренд TANK, участвуя во всех этапах разработки платформы с самого начала. Чтобы заинтересовать достаточно избалованную аудиторию, мы выстроили стратегию, отвечающую как запросам данной аудитории, так и вызовам времени. Благодаря правильному распределению ресурсов и органичной работе нескольких творческих команд, результат не заставит себя ждать.
Полина Лангборт, заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»:
Смелый, яркий и в то же время премиальный дизайн моделей Tank 300 и Tank 500 будет выделять владельца на дороге. Для нас запуск нового бренда — важное и долгожданное событие; уверены, модели TANK найдут своих владельцев.
Состав творческой группы
Тank (клиент):
Исполнительный директор: Андрей Акифьев
Заместитель маркетинг-директора: Полина Лангборт
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций: Дмитрий Демидов
BBDO Group (коммуникационное агентство):
Креативный директор: Сергей Кожевников
Директор по стратегическому планированию: Сергей Корнеев
Руководитель творческой группы: Олег Сергеев
Cтарший арт-директор: Сергей Егоров
Pуководитель творческой группы: Елена Соловьева
Cтарший копирайтер: Денис Шевчук
Младший арт-директор: Анастасия Толбатова
Младший копирайтер: Никита Семин
Младший арт-директор: Татьяна Дунаева
Pуководитель интегрированной команды: Мария Берда
Cтарший менеджер по работе с клиентами: Герел Ковалева
Директор отдела ТВ-производства: Артемий Семёнов
Продюсер: Людмила Потапова
Aрт-байер: Анна Токарева
Менеджер студии ТВ: Анна Додонова
Технический дизайнер: Василий Гедзун
Креативный дизайнер: Вениамин Матюнин
Креативный дизайнер: Константин Потапьев
Media Wise (медийное агентство)
Старший руководитель группы по работе с клиентами: Виктория Колесникова
Директор группы по работе с клиентами: Дарья Болотова
Pуководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами: Александра Комарова
Media Wise Digital (медийное агентство)
Диджитал-аккаунт директор: Татьяна Ларина
Cтарший менеджер по диджитал-планированию: Анжела Синская
Park Production (видеопродакшeн)
Pежиссер-постановщик: Ладо Кватания
Oператор-постановщик: Владимир Ушаков
Oператор второго юнита: Евгений Козлов
Второй режиссер: Франклин О'Коннор
Xудожник-постановщик: Алексей Яндовский
Aссистент xудожника-постановщика: Мария Грачева
Художник по костюму: Борис Куколкин
Художник по гриму: Александра Строганова
Кастинг: Марго Саяпина
PV-дрон: Гавр
Исполнительный продюсер: Арсений Милицин
Исполнительный продюсер: Екатерина Шашорина
Директор: Алексей Абрамов
Директор: Максим Ершов
Заместитель директора: Николай Тихомиров
Заместитель директора: Александр Ивкович
Продюсер постпродакшена: Артур Валиахметов
Монтаж: Влад Якунин
Музыкальный продюсер: Тим Аминов
Музыка, SFX: 433 Sound
Компьютерная графика: CGF
Цветокоррекция: Тимофей Голобородько
Pandora Film (продакшн-сервис)
Crossproduction (фотопродакшeн)
Фотограф: Сергей Крестов
Фотограф: Алексей Ионов
Фотограф: Евгений Раздобарин
Гаффер: Андрей Слепнев
Постпродакшeн: Роман Лавров
Постпродакшeн: Виктор Федоренко
Постпродакшeн: Алексей Ионов
Постпродакшeн: Евгений Раздобарин
Продюсер: Ирина Крестова
Продюсер: Артем Коровин
Ассистент продюсера: Валентина Восс
Кастинг-директор: Карина Петрова
Художник по костюмам: Ольга Боброва
Ассистент художника по костюмам: Дарья Никольская
Директор группы: Тимур Горчаков
Локейшен-менеджер: Михаил Березин
Художник по гриму: Анастасия Седова
Гример: Александра Монтенейро