Bayer подала иск в федеральный суд Манхэттена против Johnson & Johnson, обвинив конкурента в недобросовестной рекламе препарата Erleada. По утверждению истца, маркетинговая кампания вводит в заблуждение, заявляя о «снижении риска смерти на 51%» по сравнению с препаратом Bayer — Nubeqa. Об этом сообщает Reuters.
По мнению немецкой компании, J&J использовала данные ретроспективного анализа реальной клинической практики, который не может заменить полноценные клинические исследования и не соответствует регуляторным стандартам доказательности. Кроме того, в иске указывается на несопоставимость групп пациентов и возможную предвзятость отбора, что, по мнению Bayer, делает заявления о превосходстве Erleada недостоверными.
Компания утверждает, что рекламная кампания наносит ущерб ее деловой репутации и подрывает доверие к препарату Nubeqa. Кроме того, Bayer отмечает, что алгоритмы искусственного интеллекта в поисковых системах усиливают распространение спорных утверждений, формируя у пациентов и врачей искаженное представление о рисках терапии.
В качестве компенсации Bayer требует возмещения убытков, возврата полученной прибыли и запрета на дальнейшее распространение соответствующей рекламы.
Johnson & Johnson, в свою очередь, отвергает обвинения. Представители компании заявляют, что анализ был проведен с соблюдением принятых стандартов работы с данными реальной клинической практики, а претензии конкурента отражают методологические разногласия, а не нарушения.
Ранее власти Калифорнии потребовали запретить продажи Tesla из-за недостоверной рекламы. Сомнение вызвало заявление компании о «полном автопилоте».