Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
27.06.2019 в 12:40

Банк «Открытие» обновил бренд-стратегию и запустил новую рекламную кампанию

Новая кампания «Манифест» создана совместно с агентством SLAVA

34

Суть проекта по запуску нового позиционирования — привлечение новых клиентов. Кампания рассчитана на аудиторию от 25 до 45 лет. Ядро — люди 30−40 лет.

Надёжность и развитие — ключевые положения новой платформы банка.

Надёжность воплощается, по словам представителей банка, через государственность банка. Развитие исходит из запуска целой серии новых продуктов и сервисов.

  • Новое позиционирование «Открытия» — «Надёжный банк непрерывных улучшений».
  • Слоган банка — «Государственный банк нашего времени — банк непрерывных изменений». («Надежный банк нашего времени» — обновлено после жалобы ЦБ и ФАС)
  • Новый слоган имиджевой кампании — «Меняемся вместе с вами».

Имиджевая кампания создана креаторами из SLAVA . Лицом бренда, как и анонсировалось ранее, стал Василий Вакуленко (Баста).

Рэпер был выбран не сразу. Банком рассматривалось около 50 кандидатур.

Выбирая нового амбассадора, в банке задавались вопросами: «Насколько ему доверяют?», «Меняется ли он сам?» (как и банк), «Насколько он амбициозен?».

Баста отметил, что до сотрудничества с «Открытием» не являлся клиентом этого банка, но новая концепция и проекты оказались ему близки.

Михаил Задорнов, президент-председатель правления банка «Открытие»:

Проект «Открытие» — пожалуй, самая захватывающая история на российском банковском рынке.

Перестроить все ключевые процессы, набрать команду обновить бизнес, интегрировать «Бинбанк», выйти на прибыльность и начать выплачивать дивиденды — и все это за неполные полтора года. Прецедентов этому нет.

Я уверен, что вместе с новыми героями меняющегося мира, людьми, разделяющими наши ценности и стремления, такими как Василий Вакуленко, мы способны сделать ещё больше.

Контракт с исполнителем рассчитан на два года. Напомним, что в планах банка процесс приватизации в 2021.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.