Скриншот видеоролика
«Старая школа в хорошей форме», - утверждают в видеоролике, снятом в рамках рекламной кампании спортивного бренда. Пожилые легкоатлеты в спортивных костюмах от Demix могут дать фору молодым ребятам на спортивной площадке.
Концепция рекламной кампании спортивного бренда – убедить молодежь начать заниматься спортом как можно раньше. «Прокачивай форму сегодня, чтобы оставаться в ней всегда», - призывают в видеоролике. Герои рекламы решили обновить спортивную одежду к новому учебному году. Но «ученики» оказались намного старше, чем ожидалось.
Авторы необычной идеи – креативное агентство MORE, созданное BBDO Group два года назад. В рекламе спортивной одежды зрители чаще всего видят молодых ребят, но креативщики позвали сняться в ролике нестандартных героев – реальных представителей старой атлетической школы. Они доказали, что все еще могут бегать быстрее всех и обыграть молодую команду в баскетбол. Первая волна Demix Old School, снятая в жанре пользовательского контента разошлась по социальным сетям, близким к беговым и кроссфит-коммьюнити. Вторая волна была снята совместно с бюро “Рабочее название” и теперь транслируется по всем каналам Demix.
“Привлечь внимание молодежи к спорту очень непросто, поэтому вместо того, чтобы поучать, мы решили развлечь ее. На примере наших героев мы показали, что выглядеть круто и вызывать уважение у окружающих можно даже в преклонном возрасте. Все, что нужно для этого сделать - начать заниматься спортом сейчас. Эта идея лежит в основе кампании, на самом же деле, мы просто хотим, чтобы Demix вдохновлял молодых ребят и ассоциировался с крутым спортивным перформансом и сильным характером», - рассказала о кампании Борзилова Мария, креативный директор MORE (BBDO Group).
Состав творческой группы
Demix (клиент)
Начальник отдела управления торговыми марками: Наталья Егорова
Бренд-менеджер: Антон Зарицкий
MORE (BBDO Group) (креатив)
Креативный директор: Мария Борзилова
Старший копирайтер: Евгений Гаврильченко
Арт директор: Дмитрий Аркатов
Аккаунт директор: Надя Сидорова
Бюро Рабочее название (продакшн)
Режиссер: Леонид Горенштейн
Оператор: Александр Конышев
Продюсеры: Татьяна Финаева, Елена Власова