Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
13.08.2014 в 11:10

Axe отступил от темы секса

Бренд ищет альтернативные способы привлечь покупателей

3
 

Бренд Axe (компания Unilever), который в последнее время в своей маркетинговой стратегии ставил исключительно на секс, неожиданно вспомнил о «парфюмерности» собственной продукции. В новом ролике, продвигающем линейки средств для ухода за волосами и телом Axe Gold и Axe Dark, отсутствует намек на сексуальные отношения, которые может обеспечить использование товаров под данным брендом.

Кампания, разработанная бразильским агентством Ponce, Buenos Aries (Lowe, IPG), делает ставку на восхитительные парфюмерные качества Axe. При этом отсутствует уже ставшая традиционным для бренда история с покорением девушек - в ролике в принципе отсутствуют представительницы прекрасного пола. Глава департамента маркетинга Axe Метью Маккарти отмечает, что подобный ход не случаен: у соблазна есть множество граней, и отношениями между юношей и девушкой он не ограничивается.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.