Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
26.11.2019 в 11:10

«АвтоВАЗ» в декабре оплатит дилерам лишь рекламу Lada Vesta

Менеджеры трех дилеров заявили, что это нестандартная ситуация

Крупнейший автопроизводитель России «АвтоВАЗ» объявил своим дилерским центрам, что в декабре он компенсирует расходы только на рекламы Lada Vesta, сообщают «Ведомости». По словам источников издания, это нетипичная ситуация, поскольку раньше концерн частично возмещал расходы на рекламу всех моделей.

Как отмечается, ограничение может быть связано со стартом продаж Vesta с вариатором (бесступенчатой автоматической трансмиссией) Jatco в паре с 113-сильным мотором объемом 1,6 л альянса Renault-Nissan. Новинка доступна в продаже с понедельника, цены на нее начинаются с 736 900 рублей, а с механической коробкой передач — с 606 900 рублей.

Упор на продвижение Vesta — это попытка продвинуть не только новинку, но и все семейство автомобилей. Эта мера поможет разгрузить склады, которые заполнились автомобилями Vesta из-за перепроизводства, усиления конкуренции с иномарками, самыми популярными из которых являются Kia Rio и Hyundai Solaris.

В октябре 2019 года продажи снизились на 6%, что стало самым сильным падением за последние три года. Спрос на Vesta в этом же месяце упал на 22%, составив 8296 продаж. Модель сместилась со второго места, которое заняла Kia Rio. Из-за сократившихся заказов от дилеров «АвтоВАЗ» с середины сентября 2019 г. уменьшил скорость конвейера, а 31 октября и 1 ноября даже останавливал его.

И производитель, и дилеры ожидали повышенного спроса на новинку, из-за чего Vesta с вариатором были поставлены дилерам заранее, но особенного интереса со стороны автолюбителей не наблюдалось. Один из собеседников «Ведомостей» удивился сложившейся ситуации, поскольку обычно ноябрь является самым объемным месяцем. Вероятно, люди ждут новогодних скидок и распродаж.

С января по сентябрь 2019 года «АвтоВАЗ» продал 96 974 автомобиля марки Lada Granta, что на 38,2% больше показателя аналогичного периода прошлого года. Только за сентябрь текущего года россияне купили 11 208 автомобилей этой марки, что на 12,8% больше, чем в прошлом году.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.