Радио 
«Авито Реклама» запустила автоматическую стратегию «Максимум конверсий». Доступна бета-версия инструмента. Индивидуальные предприниматели, средний и крупный бизнес смогут запускать кампании, задача которых приносить заявки, покупки, отклики на вакансии, обратные звонки и другие целевые действия. Стратегия «Максимум конверсий» доступна для кампаний, которые ведут пользователей на профиль внутри «Авито» или на внешние ресурсы. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе «Авито».
Раньше рекламодатели решали в кабинете две задачи: увеличивали знание бренда либо привлекали пользователей на сайт, в приложение, мессенджер или профиль на «Авито». Теперь рекламодатель может поставить перед системой цель, важную для его компании, и получать больше действий, которые приближают клиента к покупке.
Продавец на «Авито» может настраивать рекламу так, чтобы получать действия из профиля: например, подписки или сообщения в чате. Для этого алгоритмы площадки обрабатывают 55 млрд событий ежедневно. Среди них: просмотры карточек, добавления в «Избранное», интересы, поисковые запросы, завершенные сделки. Для каждого рекламного показа система определяет вероятность клика и совершения целевого действия после него. Такой подход позволяет рекламодателю привлекать аудиторию, которая с большей вероятностью совершит нужное бизнесу действие.
«Авито» представил еще один инструмент — «Счетчик» «Авито Рекламы». Это специальный код, который позволяет анализировать действия пользователей на стороннем ресурсе — например, посещения, заявки, регистрации — и связывать их с переходом по баннеру.
«Счетчик» не влияет на скорость загрузки сайта. Установить его можно из рекламного кабинета. Данные о действиях пользователей поступают в «Авито Рекламу» в режиме реального времени и используются в качестве сигнала для ежедневного обучения ML-моделей платформы. С помощью собранной информации система принимает решение о показе рекламы за миллисекунды, и баннеры видит аудитория, которая скорее совершит целевое действие.
Распределять бюджет можно на конкретный период или на один день. В первом случае рекламодатель определяет срок кампании и сумму, которую он готов потратить на продвижение. Второй подход подойдет бизнесам, которым важно контролировать расход бюджета ежедневно.
Запустить кампанию по стратегии «Максимум конверсий» можно в кабинете «Авито Рекламы». Для этого нужно установить «Счетчик» на сайт, настроить передачу данных о нужных событиях в кабинет, выбрать цель кампании, стратегию «Максимум конверсий» и действие, которое бизнес планирует получить. Также важно указать таргетинги и задать бюджет. Если реклама привлекает пользователей на профиль внутри «Авито», устанавливать «Счетчик» не надо.