«Яндекс» обновил алгоритмы антифрода, которые теперь за счет ИИ-технологий блокируют показы рекламы ботам и пользователям с подозрительной активностью. Об этом Sostav сообщили в компании.
По данным «Яндекса», после запуска новой системы количество фродовых конверсий снизилось в два раза, а фродовых заявок стало в 3,5 раза меньше. Рекламодатели по-прежнему платят только за реальные действия реальных пользователей.
«Мы всегда уделяем большое внимание защите наших рекламодателей и их бюджетов от мошенников и фрода. Сейчас мы видим, что многие рекламодатели столкнулись с потоком фейковых заявок и действий на своих сайтах», — отметил руководитель Антифрода «Яндекса» Глеб Сарычев.
Новая система определяет и блокирует часть мошенников еще до показа рекламы. Ранее фильтрация роботной активности происходила уже после перехода на сайт, теперь же алгоритм анализирует поведенческие сигналы заранее.
Если мошенник не распознан на раннем этапе, антифрод срабатывает на момент клика по объявлению и показывает капчу. Успешное прохождение проверки открывает доступ к сайту, но за такие клики и конверсии рекламодатель не платит.
Фродовые конверсии также исключены из обучения алгоритмов рекламной системы, что позволяет точнее прогнозировать действия пользователей и минимизировать мошенническую активность в дальнейшем.
Ранее «Яндекс» внедрил «ОК-цену» в «Поиск». Технология показывает, соответствует ли стоимость товара рыночной цене.