«AliExpress Россия» представила масштабную кампанию, приуроченную к обновлению мобильного приложения маркетплейса. В локальной версии сервиса появился полностью русскоязычный интерфейс, а также фильтр с топ-товарами от российских и зарубежных продавцов. Кроме того, от глобального китайского приложения сейчас его отличает иконка, главная страница и раздел программы лояльности.
Эти новые возможности стали в центре внимания нового промо — в ролике от Zebra Hero команда AliExpress показала, с чем платформе пришлось справиться, чтобы стать лучше. Режиссёром видео стал Антон Шавкеро, дизайнер в CLAN и арт-директор «Вечернего Урганта».
В видео кампании произошла встреча двух амбассадоров бренда — Анна Хилькевич в роли героического курьера буквально «вырубает» гигантский магнит всех бед, чтобы вручить заказ Максиму Галкину.
Дмитрий Глухов, руководитель маркетинговых коммуникаций «AliExpress Россия»:
AliExpress — не просто маркетплейс, мы представляем шопинг как развлечение. Огромный ассортимент из более чем 160 млн товаров позволяет найти практически любой товар, и для многих наших пользователей это не просто конкретная покупка, но и возможность открыть что-то новое, удивительное и необычное. Мы хотели рассказать про наше новое приложение и мотивировать пользователей его попробовать. Нам было важно донести информацию о новых возможностях и преимуществах продукта.
Рекламная кампания стартовала 1 октября — креативные элементы промо размещены на ТВ, в приложении маркетплейса, в форматах баннеров в диджитал и в виде наружной рекламы в российских городах, а также в рамках интеграций с блогерами и на офлайн-мероприятиях.
Состав творческой группы:
AliExpress Россия (клиент)
Вице-президент по маркетинговым коммуникациям: Олег Лебедев
Руководитель маркетинговых коммуникаций: Дмитрий Глухов
Руководитель бренда: Анастасия Кудряшова
Руководитель направления медиа и аналитики: Дмитрий Шубин
Проджект-менеджер: Мария Дёмина
Дизайнер: Александр Певчев
Дизайнер: Антон Михалёв
Zebra Hero (агентство)
Креативный директор: Эльнара Ялалтдинова
Исполнительный креативный директор: Артём Царегородцев
Креатор: Ринат Крайнов
Старший продюсер: Анна Бокина
Аккаунт-директор: Елена Самойлова
Продакшн-директор: Андрей Пауков
Режиссёр: Антон Шавкеро
Оператор: Андрей Краузов
Второй режиссёр: Лиза Курченко
Продюсер: Саша Ясвен
Директор съёмочной группы: Дима Сарычев
Художник: Даша Григорьева
Декоратор: Евгений Полушин
Художник по костюмам: Ольга Боброва, Гульшан Усманова
Грим: Полина Мечковская, Оксана Ковалева
Стилист по волосам: Максим Сытнянский
Локейшн-менеджер: Кристина Кравченко
Ассистент продюсера: Наташа Мацота
Компьютерная графика: CLAN
Монтаж: Александр Чуйков
Цветокор: Артём Леонов
Композитор: Максим Кузниченков