В этом году Jolbors получился проазиатским, но лучше скажу «броазиатским» – как всегда с братским теплом, да еще и с акцентом на азиатскую рекламу. А это целый жанр в мировом креативе со своим почерком и шармом. Это было интересно и полезно для всех, кто работает на Центрально-Азиатском рынке.
Все прошлые Жолборсы мы слушали в основном спикеров из Европы, вдохновлялись их кейсами. И теперь организаторы Jolbors Festival повернули нас на 180 градусов и вот мы смотрим на совсем иные способы работы с брендами и аудиторией! Видим новые страны и агентства в шорт листах и победителях. Видим, как местные агентства конкурируют, например, с безбашенной тайской рекламой и даже побеждают, а это уже абсолютно новый уровень. И, самое главное, на этом Jolbors Festival мы видим, что в нашем регионе, скорее всего, не сработает в чистом виде ни выверенный европейский креатив, ни азиатский супер спайси крэйзи.
Наши ребята, участвующие и побеждающие на Jolbors Festival уже создают собственный уникальный стиль, который подобно все той же тайской рекламе, ярко выражает локальную культуру, инсайты и имеет свою манеру исполнения.
Причем весьма символично, что первый Jolbors был таким чисто Центрально-Азиатским маленьким камерным фестивальчиком, а на своё 15-ти летие это снова ивент с азиатским окрасом, но теперь уже большой и серьезный фестиваль международного уровня.

За 15 лет Jolbors Festival прошел путь от региональной премии до международной профессиональной платформы, объединяющей креативные индустрии разных стран. В этом году география участников расширилась за счет агентств из Японии, Южной Кореи, Таиланда, Гонконга и Филиппин, и для нас это не просто количественный рост, а важный шаг к более глубокой интеграции рынков в глобальный индустриальный контекст.
Чем шире становится география участников, тем выше конкуренция и тем сложнее завоевать награду. Но именно в этом и заключается ее ценность: победа становится результатом сопоставления с разными креативными школами, культурными контекстами и профессиональными стандартами.
Сегодня важно не просто создавать сильные работы, но и быть частью
международного диалога, в котором формируются новые подходы и ориентиры для всей индустрии.
Поэтому для нас Jolbors - это не просто премия. Это пространство для обмена опытом между рынками, открытого разговора о ключевых вызовах индустрии и встречи с людьми, которые формируют ее будущее. Мы уделяем особое внимание образовательной программе,
приглашая сильных международных экспертов и обсуждая актуальные темы, выходящие за рамки отдельных кейсов и локальных рынков. Нам важно, чтобы участники увозили с собой не только награды, но и новые знания, профессиональные связи и идеи, которые будут влиять на развитие их бизнеса и индустрии в целом.
Мы строим Jolbors как площадку, где креатив становится частью глобального профессионального разговора, а международное сотрудничество превращается из возможности в реальную
практику. И чем выше планка, тем весомее каждая статуэтка.