Система управления и аудита интернет-рекламы AdRiver запустила аналитический дашборд по метрикам внимания для оценки эффективности видеорекламы. Решение позволяет анализировать кампании не только по количественным показателям — числу показов, VTR и CTR, — но и по качеству взаимодействия аудитории с креативом и возврату инвестиций в продвижение. Об этом Sostav сообщили в компании.
В интерфейсе объединены данные о валидных показах, досмотрах, кликах, включении звука, наведении и движении курсора. На основе этих сигналов рассчитывается коэффициент вовлеченности. Также доступна визуализация воронки внимания и динамики показателей, что позволяет отслеживать изменение эффективности кампании.
Дашборд предусматривает детализацию по устройствам, форматам и площадкам размещения. Рекламодатели могут сопоставлять уровень вовлеченности, среднюю длительность просмотра и процент валидных показов по каждому срезу для корректировки медиапланирования.
Дополнительно реализованы инструменты мониторинга отклонений, включая визуальную индикацию аномалий и матрицу соотношения охвата и вовлеченности. Для использования сервиса требуется установка кода AdRiver на сайт. Подключение дашборда осуществляется по заявке.