Итальянский производитель премиальных автомобильных шин Pirelli представил новинку — зимние шипованные шины ICE ZERO 2. Для их премьерного показа были организованы экстремальные испытания на базе Школы Водительского Мастерства BMW Driving Experience. По заказу Pirelli и в сотрудничестве с BMW event-агентство 
АДА-Симпозиум организовало 11-дневный тест-драйв для представителей розничных торговых площадок.
Участники провели много часов на самых сложных площадках Школы за рулем автомобилей премиум-сегмента BMW в сопровождении заслуженных гонщиков и чемпионов автоспорта.
Что лучше покажет уникальные свойства зимних шин, чем проверка на январском снегу и льду в Подмосковье? Погода благоволила мероприятию — температура менялась от +2 до -22, что обеспечило все возможные условия для тестов.
А вот работу агентства метеоусловия усложнили: застройка уличных конструкций и декораций происходила в тот момент, когда случился тот самый интенсивный снегопад за последние 68 лет наблюдений.
В течение всех 11 дней приходилось следить за физическими свойствами конструкций, проверяя их по несколько раз за смену.
В мероприятии участвовали 400 человек из 113 городов России — представители торговых точек со всей страны.
Программу открывала презентация технологий, использованных при создании новой шины, затем следовал инструктаж по вождению на дороге в зимних условиях.
По окончании теоретической части участники разъезжались по четырем площадкам: заснеженный полигон и поле с конусами, ледяной каток, карьер с перепадами высот и снежной колеёй, а также шоссейный участок.
Команда «АДА-Симпозиум» отвечала за решение вопросов организации, декорирования и развлекательной программы для участников.
По итогам опроса, предложенного гостям по окончании тест-драйва, средний уровень удовлетворенности составил 4,89 пунктов из 5 возможных.
Состав творческой группы:
Pirelli Tyre Russia:
Анна Гнесина — директор проекта
Георгий Божедомов — тренинг-менеджер
Александр Матвеев — директор по маркетингу
Надежда Ермолаева — специалист по торговому маркетингу
BMW Driving Experience:
Дмитрий Никончук — генеральный директор ШВМ
Алексей Лукьянюк — старший инструктор
Мария Карпунина — директор по маркетингу и CRM
Полина Мухина — менеджер проектов
«АДА-Симпозиум»:
Елена Щелкунова — куратор проекта
Надежда Александрова — продюсер проекта
Сергей Орешников — технический директор
Павел Ситнов — инженер застройки