Ассоциация блогеров и агентств (АБА) совместно с креативным агентством Blacklight запустили мониторинг для отслеживания миграции аудитории из Telegram в «Макс». Инструмент анализирует данные по 450 каналам, включая аудиторию в Telegram и «Максе», долю миграции, ERR за 24 часа и динамику прироста аудитории в национальном мессенджере. Об этом Sostav сообщили в АБА.
По данным мониторинга на 12−14 мая 2026 года, около 22,1% аудитории топ-каналов Telegram перешло в «Макс». В отчете также фиксируются показатели по активности: 113,7 тыс. активных каналов в «Максе», 201,59 млн подписчиков и 763,6 тыс. публикаций в сутки.
Разработчики инструмента отмечают неравномерный характер миграции — более быстрый рост наблюдается в новостных, развлекательных и брендовых категориях каналов.
Обновление данных мониторинга планируется раз в два дня.
CEO Blacklight и сооснователь АБА Максим Перлин заявил, что объем рекламных размещений в «Максе» может в 2027 году достичь уровня Telegram или превысить его. По его словам, число рекламных размещений в национальном мессенджере выросло в 13,5 раза с декабря 2025 по апрель 2026 года.
Перлин прогнозирует, что объем официальных рекламных размещений в «Максе» по итогам 2026 года достигнет 2,5 млрд руб., или 5% от совокупного объема российского рынка инфлюенс-рекламы, который в АБА оценивают в 50 млрд руб.