Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
16.09.2022 в 05:40

AB InBev Efes и «Афанасий» начали спор из-за козла на этикетке

Это не первая попытка тверской компании продвигаться за счёт конкурента

1

Производитель пива «Велкопоповицкий козел» AB InBev Efes начал антимонопольный спор с тверской пивоварней «Афанасий». В AB InBev Efes посчитали, что «Афанасий» использовал на упаковке обозначение «Тверской козел» и изображение, сходное с брендами «Велкопоповицкий козел» и Velkopopovicky kozel. Об этом сообщает «Коммерсант».

Тверское УФАС приняло заявление российской структуры AB InBev Efes к пивоварне «Афанасий» по признакам нарушения закона о защите конкуренции. Обозначение «Тверской козёл» и изображение козла размещено на этикете пивного напитка Nippel, который «Афанасий» выпускает с конца 2021 года. В его описании говорится, что потребитель покупает безалкогольный продукт, а окончательное брожение пива должно происходить в холодильнике за несколько часов.

В «Афанасии» заявили, что козёл с давних времен выступает неофициальным символом Твери, а жителей этой местности называют «тверскими козлами». В компании добавили, что у этикеток сравниваемой продукции разные доминирующие элементы, в них использованы разные языки, шрифты, иная композиция.

Эксперты отмечают, что использование этикетки «Тверской козел» похоже на попытку «Афанасия» раскрутить новый продукт за счёт масштабной рекламной кампании конкурента. Это не первая подобная попытка компании. Так, в 2016 году «Афанасий» начал выпускать медовуху под брендом «Охота нашего! Крепкое». Это вызвало противодействие российской структуры Heineken, владеющей пивным брендом «Охота». Тогда голландской компании удалось добиться запрета на выпуск тверской медовухи.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.