«Сбер» представил новую коммуникационную кампанию, в центре которой — умный помощник «Гигачат». Проект фокусируется на вызовах офисных сотрудников и студентов, которые сталкиваются с трудностями возвращения в рабочий ритм после летнего отпуска или каникул: потеря концентрации, «синдром белого листа» и эмоциональное выгорание.
Многие люди испытывают стресс в переходный период с отдыха к интенсивной работе: сложно сосредоточиться на больших задачах, тяжело писать первые письма или отчеты, появляется ощущение, что «рабочая голова» включается слишком медленно.
Кампания показывает, что «Гигачат» может стать надежным помощником в этот период:
- быстро разберет большой рабочий файл и поможет вычленить главное;
- подскажет, как начать письмо руководителю;
- поддержит при подготовке к важной презентации;
- поможет структурировать учебные материалы или составить конспект.
Команда «Гигачат»:
Сентябрь — это когда в ушах еще шумит море, а в почте уже 200 писем и курсор мигает в пустом письме коллегам. В этот момент важна не магия, а первый шаг — поэтому «Гигачат» выступает как умный помощник и партнер: быстро раскладывает большие файлы по тезисам, предлагает красивые формулировки письма и помогает без боли вернуться в рабочий и учебный ритм.
В креативной части кампания играет на эмоции узнавания ― персонаж сталкивается с типичными рабочими ситуациями, а затем обращается к «Гигачату», который помогает справиться с задачей и вернуть уверенность.
Состав творческой группы
Команда «Гигачат», «Сбербанк»:
Управляющий директор по маркетингу блока «Технологическое развитие»: Евгений Домников
Руководитель направления по маркетингу блока «Технологическое развитие»: Дарья Сакс
Руководитель направления по маркетингу блока «Технологическое развитие»: Валерия Лёпа
Команда «СберМаркетинга»:
Креативный диджитал директор: Константин Симонов
Ведущий креатор: Никита Семин
Ведущий арт-директор: Артем Поздняков
Менеджер группы специальных проектов: Анастасия Скотт
Руководитель группы (клиентский сервис): Юлия Дягилева
Старший продюсер (постпродакшен): Владислав Комаровский