Sostav.ru
18.09.2020 в 13:25

Маркетинг по принципам Дэдпула: семь советов брендам от Райана Рейнольдса

Почему знаменитости не спасут рекламу и какие качества необходимы хорошему маркетологу

Большинству Райан Рейнольдс известен благодаря своей роли в фильме «Дэдпул». Но помимо актерской деятельности Рейнольдс также занят в рекламе: у него есть собственное агентство Maximum Effort, а еще он придумывает и снимает кампании для своих брендов Aviation Gin и Mint Mobile. В интервью Adweek Рейнольдс поделился семью уроками для всех, кто занимается маркетингом.

Меньше бюрократии — больше пространства для творчества

Хотя Рейнольдс разделяет свои обязанности с президентом Maximum Effort Джорджем Дьюи и создал команду «маркетёров», как он их называет, он не раздувает штат и сохраняет неформальные отношения внутри него. В отличие от рекламных агентств, он не сталкивается в работе с иерархией и бюрократией, что дает ему конкурентное преимущество.

Рейнольдсу не нужно ходить на собрания, отправлять письма или ждать одобрения, поэтому у него остается больше свободного времени для творчества. «Я могу провернуть за 36 часов то, на что другой компании потребовалось бы несколько недель», — объясняет он.

Чтобы быть хорошим маркетологом, будьте в первую очередь потребителем

Рейнольдс хорошо известен как владелец бренда Aviation Gin, но он купил свою долю только после того, как сам стал поклонником марки. Во время съемок первого «Дэдпула» в 2015 году Рейнольдс иногда спускался в бар своего отеля и заказывал коктейль «Негрони», который бармен делал на Aviation Gin. «Я влюбился в этот джин», — говорит актер.

Поскольку он сам любит эту марку, рекламируя ее, он уверен, что другим она тоже понравится. В конце концов, его имя не спасет бренд, если сам бренд не будет хорошим, считает актер. «Я могу продать кому-нибудь одну бутылку Aviation Gin. Но после этого Aviation Gin должен продать себя сам», — сказал он.

Искренность всегда торжествует

Вместо того, чтобы сделать в «Дэдпуле» еще одну погоню или взрыв, Рейнольдс старался добавить больше глубины и индивидуальности своему персонажу, чтобы зрители могли почувствовать связь с супергероем. «Мы научились использовать характер вместо зрелища», — сказал Рейнольдс, — «И я применил некоторые из этих принципов в маркетинге».

Скорость тоже важна

Одна из работ Рейнольдса для Aviation Gin стала ответом на провальную рекламу производителя велотренажеров Peloton. По сюжету ролика парень дарит своей девушке велотренажер, и та начинает вести видеодневник о своих изменениях. После выхода кампании пользователи стали активно обсуждать ее в соцсетях. Главного героя назвали домашним тираном, а компанию обвинили в сексизме. Рейнольдс решил воспользоваться ситуацией.

Он связался с актрисой Моникой Руиз из оригинального видео и снял свою рекламу. В видео девушка встречается в баре с подругами. Они утешают ее и предлагают выпить за «новое начало». «Здесь ты в безопасности», — говорят они.

Рэйнольдс называет это «fastvertising» (от слов fast и advertising) — способность придумать хорошую идею и осуществить ее как можно быстрее. В этом случае скорость была так же важна, как и задумка. Нужно воплощать идею в жизнь, пока она еще актуальна, подчеркивает он.

Ответственность

В начале карьеры в середине 90-х у Рейнольдса не было постоянной работы, и он искал дополнительные способы заработка. Ему пришлось взять несколько подработок, в том числе ночные смены в супермаркете. По словам Рейнольдса, эта работа многому его научила. «Если я опаздывал на работу в продуктовый магазин на 15 минут без веской причины, меня увольняли», — говорит актер. Эта работа сделала Рейнольдса более ответственным, что необходимо для управления компанией.

Быть знаменитостью — это еще не все

Рейнольдс признает, что его имя при продвижении бренда играет большую роль. Но, по его мнению, лучше не ставить себя в центр внимания, даже если это нелегко. И хотя Рейнольдс действительно снимался во многих своих рекламных роликах, с течением времени он все чаще оставался за камерой. «Я снимаюсь в рекламе только в крайнем случае», — отметил он.

Потребители устали от абмассадоров

Трудно назвать крупный бренд, у которого нет популярного амбассадора. И хотя сам Рейнольдс знаменитость, он считает, что этот вид маркетинга устарел. Конечно, знаменитости всегда будут влиять на свою аудиторию, но теперь потребители ожидают от них большего.

Люди хотят чувствовать, что у амбассадора есть настоящая связь с брендом, который они рекламируют, уверен Рейнольдс. «И они узнают, если это не так», — подытожил он.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.