Правительство Московской области, Одинцовский городской округ, бренд «Добрый» и медиахолдинг Maer проводят совместную акцию по раздаче воды #ДоброеЛето в парках Подмосковья. Волонтеры бесплатно раздают напиток «Добрый Вода+Сок» посетителям парков «Лазутиной», «Малевич», «Раздолье», «Виражи», «У Воды» и «Захарово».
Николай Круглов, четырехкратный чемпион мира по биатлону, директор Одинцовского парка культуры, спорта и отдыха:
Учитывая аномально жаркую погоду в Москве и Московской области с июля мы запустили акцию #ДоброеЛето. Мы стремимся сделать наши парки комфортными для посетителей в любое время года. В летний зной лучшее место, чтобы укрыться от солнца, — наши лесные территории, а бесплатная раздача воды позволит поддержать необходимый водный баланс.
Акция в парках Одинцовского городского округа продлится до конца лета в те дни, когда температура воздуха будет превышать +25 °С.
Константин Майор, CEO медиахолдинга Maer:
Это жаркое лето напомнило мне 2010 год, когда в Москве, да и по всей стране, стояла такая погода, что невозможно было вздохнуть. Поэтому для нас акция #ДоброеЛето — это вопрос заботы об окружающих: простой, вкусной и приносящей чувство удовлетворения. Бережное отношение друг к другу и к окружающим — уже сложившаяся культура взаимодействия государства, бизнеса и общества. Наша совместная акция по раздаче воды не только помогает людям в парках избавиться от жажды, но и напоминает о том, как важно делать шаги в пользу здоровья и внимания к себе.
Поиск наиболее эффективных каналов коммуникации с потребителями связан с постоянно меняющимися поведенческими паттернами и внешней окружающей средой. При этом традиционные точки контакта с покупателями и прямое взаимодействия с целевой аудиторией никогда не устареют. Симбиоз социально направленной акции и маркетингового решения о представлении бренда на рынке помогают ситуативно «поймать» потребителя в рознице.
Представитель АО «Мултон» (бренд «Добрый»):
В жаркое время года большинство людей берет с собой в парк бутылку воды, но, когда температура воздуха превышает 30 градусов, первая бутылка заканчивается быстро. Тут на помощь приходит наша артезианская вода с добавлением натурального сока. Гостям парка теперь легче поддерживать баланс жидкостей в организме, что очень важно для его правильного функционирования и хорошего самочувствия.