kpi

20 материалов
Кирилл Захаренко
2026-07-30 17:30:38
Эффект чёрной дыры: почему российские компании не отвечают на входящие запросы
BPM и IT, иформация для CIO
CRM-системы, дашборды настроены, менеджеры получают уведомления. Но входящие запросы продолжают уходить в никуда. Проблема настолько системна что напрашивается термин: эффект чёрной дыры. Разбираем четыре причины молчания - от отсутствия KPI до культуры игнора - и предлагает решения, которые не стоят денег но меняют бизнес. Основано на реальном опыте управления отделами и построения процессов. подробнее
162
Александр Горетов
2026-07-28 13:21:31
Подкаст. Александра Тихомирова. Я бунтарь. Но работаю в системе⁠
Графический дизайн и типографика
Вы когда-нибудь боялись, что ваша работа станет просто функцией, а творчество умрёт? Саша — дизайнер из СберДизайна. Она бунтарь, но работает в системе. Она любит свои проекты, но понимает, что создаёт их на чужие деньги. В этом выпуске мы не говорим про дизайн интерфейсов. Мы говорим о том, что происходит, когда творчество попадает в корпорацию. О страхе, о деньгах, о людях, о выгорании и о том,... подробнее
93
Soloway
2026-07-23 17:59:59
Как ML-оптимизация рекламы в Soloway достигает заданных KPI
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Вместо массовых показов — реклама только на аудиторию, которая с высокой вероятностью совершит целевое действие. ML-оптимизация Soloway анализирует десятки параметров поведения в реальном времени, прогнозирует действия пользователей и корректирует ставки. В результате — прирост ключевых метрик в среднем на 20%. Разбираем, как это устроено: от выбора цели до расчёта ставки за 100 миллисекунд. От... подробнее
276 2
Павел Злобин
2026-07-08 09:09:57
Почему падает мотивация, когда эффективность зависит только от KPI
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Современные компании всё чаще строят управление вокруг показателей. Продажи, производительность, сроки выполнения задач, уровень удержания клиентов и десятки других метрик позволяют оценивать эффективность работы значительно точнее, чем субъективные впечатления. Такой подход даёт очевидные преимущества. Руководители получают понятную картину происходящего, быстрее выявляют проблемы и могут... подробнее
1198
Павел Злобин
2026-06-25 10:31:15
Почему компании всё чаще путают активность с результатом
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Во многих организациях создаётся устойчивое ощущение занятости. Люди участвуют в проектах, проводят встречи, отвечают на письма, готовят отчёты и обсуждают задачи. Со стороны может показаться, что компания работает в интенсивном режиме и постоянно движется вперёд. Однако при более внимательном взгляде возникает вопрос: а что именно меняется в результате всей этой активности? Иногда оказывается,... подробнее
193
Павел Злобин
2026-06-23 10:30:40
Почему компании теряют эффективность из-за KPI
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Изначально метрики и ключевые показатели эффективности создавались как инструмент. Их задача была простой — помогать руководителям понимать, что происходит в компании, и принимать более точные решения. Показатели должны были отражать реальность, а не заменять её. Однако со временем во многих организациях происходит незаметный сдвиг. Показатели перестают быть инструментом наблюдения и начинают... подробнее
696
Анастасия Королькова
2026-06-09 21:31:41
Главный “анти E-E-A-T” фактор в SEO, о котором мало кто говорит
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мы привыкли объяснять любые изменения в позициях сайта в поиске - алгоритмами, ссылками или багами индексации. Но часто настоящий тормоз - не в технологиях, а в потере искры у человека, который ведёт проект. Что такое "анти‑E‑E‑A‑T" и почему выгорание SEO-специалиста - прямая угроза эффективности бизнеса, как диагностировать - читайте в авторской колонке Head of Seo компании Head Promo. подробнее
371
Юлия Кузнецова
2026-05-29 13:58:58
Управленческий ритм: как превратить рабочий хаос в систему, которая дает результат
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Представьте оркестр, в котором каждый музыкант играет в своем темпе. Звуки есть — музыки нет. Примерно так выглядит компания без выстроенного операционного управления: активность команды кипит, задачи множатся, но результат ускользает. Именно поэтому все больше руководителей обращаются к концепции управленческого ритма — инструменту, который синхронизирует работу команды и делает бизнес... подробнее
541
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-05-05 11:02:05
Кейc по заборостроению Магнитогорск: 983 лида
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку», в этом кейсе рассказываем о том, как получили 983 заявки при KPI 1 500 ₽, принесли клиенту 9,35 млн ₽ выручки с окупаемостью 1 069% и обеспечили стабильную загрузку производства на весь строительный сезон. Привет! Меня зовут Антон, я таргетолог. Специализируюсь на продвижении строительных и производственных компаний. В этом кейсе расскажу, как мы... подробнее
431
Эдуард Трубченинов
2026-04-14 11:38:56
Как понять, что SEO работает? Есть метрики, которые не врут
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Если ваш разговор с SEO-специалистом напоминает диалог слепого с глухим, значит, вы выбрали не те метрики. В этой статье мы разберем, как перестать гадать на кофейной гуще и внедрить систему KPI, которая превратит SEO из «непонятных расходов» в прозрачный инструмент роста. Что такое KPI в SEO и зачем они нужны KPI в SEO — это понятные показатели, по которым бизнес и подрядчик видят, движется ли... подробнее
2709
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-04-05 19:31:21
40,26 ₽ за подписчика в Telegram: Магазин одежды "Харизма Plus Size"
Кейсы
Привет! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы расскажем, как мы снизили стоимость подписки в 6 раз через системную работу с Telegram Ads, протестировали креативы и привлекли 1609 целевых подписчиков при средней цене 40,26 руб. О клиенте «Харизма Plus Size» — это Telegram-канал с женской одеждой больших размеров, с доставкой по России. Проект работает в B2C формате и... подробнее
672
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-04-02 13:56:22
1 923 ₽ за лид: кейс продвижения застройщика в Нижнем Новгороде
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Привет! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе расскажем, как мы сегментировали аудиторию по поисковому спросу и конкурентам, внедрили офферы с бесплатным проектом и расчетом. Получили 468 заявок при KPI 2 500 ₽, из которых 210 — горячие запросы на расчет, и загрузили работой две бригады на полгода вперед. Привет! Меня зовут Антон, я таргетолог. Специализируюсь на... подробнее
513
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-03-06 15:22:56
VK Ads на кухни: запуск, тесты аудиторий и рост лидов
Привет! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы расскажем, как мы запустили с нуля рекламный кабинет в VK Ads для производителя кухонь в Красноярске и за 4 месяца вышли на стабильный поток качественных лидов. Информация о проекте Клиент Наш клиент — компания полного цикла по созданию кухонных гарнитуров под ключ. Клиенты получают готовую кухню без лишних хлопот: от замера... подробнее
977
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-03-06 13:46:28
Как мы обошлись без переплат: кейс по госуслугам в VK
Кейсы
Этот кейс демонстрирует, как таргетинг VK Ads на предпринимателей Республики Мордовия позволил за бюджет 58 тыс. ₽ привлечь 390 подписчиков в сообщество «Мой бизнес» и на офлайн-мероприятия. Разделение кампаний по целям, локальные лендинги и точные аудитории снизили CPA ниже плана и обеспечили устойчивый поток релевантных откликов в регионе. подробнее
1619
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-02-10 09:49:14
Как привести целевую аудиторию в канал экскурсовода через Telegram Ads по 90,62 ₽ за клик
Кейсы
Привет! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы подробно расскажем, как системно запустили Telegram Ads для канала экскурсовода, протестировали тексты и офферы и получили 6 723 клика при CTR 1,11% и средней стоимости перехода 90,62 ₽ О клиенте Клиент развивает авторский Telegram-канал с историческими материалами о Владивостоке и подкастом «Судьбы и грабли». Формат... подробнее
871
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-02-04 17:26:44
Доверяй, но проверяй: как сквозная аналитика влияет на показатели эффективности отделов маркетинга и продаж
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В эпоху, когда каждый рубль рекламного бюджета должен оправдывать себя, сквозная аналитика становится не опцией, а необходимостью. Объясняем, как она помогает: выявить слабые звенья воронки продаж, прекратить споры между отделами маркетинга и продаж, и выстроить стратегию, которая гарантированно увеличит выручку бизнеса. Сегодня обсудим, как защититься от дыр в маркетинговых бюджетах и достичь... подробнее
2061
Дмитрий Гавриков
2025-12-29 10:38:34
KPI директора по маркетингу и как оценить результаты в 2026
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Директор по маркетингу один из самых сложных для оценки людей в компании. Продажник закрыл сделку или нет. Разработчик выкатил фичу или нет. А маркетолог? Он вроде делает контент, запускает рекламу, строит бренд. Но как понять, хорошо он работает или плохо? Большинство компаний измеряют не то. Ставят KPI на количество лидов, охваты, показы. Потом удивляются, почему маркетинг льет трафик, а бизнес... подробнее
690
Павел Джобстер
2025-09-29 14:42:33
KPI для бренд-кампаний: как маркетологу доказать эффективность и считать ROI
Прочее
KPI для бренд-кампаний: как маркетологу доказать эффективность и считать ROI У брендинга есть репутация «чего-то нематериального». Руководители часто спрашивают маркетологов: «Ну и зачем мы потратили столько денег? Где продажи?» И здесь важно уметь показать конкретные метрики, которые доказывают ценность бренд-кампаний. В этой статье я разберу: какие KPI реально работают, как считать ROI, какие... подробнее
886