товарный знак

41 материал
Мало слов, много нейминга
2025-10-28 14:03:48
Когда бренд строится по звездам: почему мы не боимся нумерологии и торсионных полей
Кейсы
Забудьте всё, что вам втирали про целевую аудиторию и фокус-группы. Сегодня мы опустимся в магические подвалы брендинга, где у шрифтов есть аура, а у названий — карма. Речь пойдет о нумерологии — древнем искусстве заставить цифры работать на вас, пока ваш бухгалтер плачет. Почему мы, скептики с дипломами, вдруг заговорили о вибрациях чисел? Потому что клиенты бывают разными. Одни приходят с... подробнее
1009
Мало слов, много нейминга
2025-10-25 20:10:32
Как Иван-пекарь стал должником на полмиллиона, или Сказ о том, почему имя для бизнеса важнее рецепта теста
Кейсы
Представьте себе уютную улицу в маленьком городке, где утром пахнет свежей выпечкой. Этот запах шел из «Какой-то там пекарни». Местные жители обожали ее хозяина. Он вставал в четыре утра, чтобы к открытию у витрины лежали румяные булки и хрустящие багеты. Над дверью висела скромная, но гордая вывеска: «Какая-то там пекарня». Иван не был юристом или бизнес-стратегом. Он был пекарем. Его небольшое... подробнее
285
Елена Лучинина
2025-10-23 15:07:15
Истории логотипов: новый морской конек КамАЗа и других автобрендов
Брендинг, стратегическое планирование
Осенью этого года компания КамАЗ зарегистрировала новый логотип для своей спецтехники Galleon. В центре эмблемы изображен морской конек. По задумке создателей, он должен напоминать традиционный образ скакуна, который ассоциируется с брендом. И при этом отсылать к морской тематике, ведь семейство техники Galleon разрабатывают для работы в портах. В этой статье расскажу об истории создания других... подробнее
178
Елена Лучинина
2025-10-07 15:37:28
Инстаграм* с 1 сентября: что можно, а что нельзя публиковать представителям fashion-индустрии
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
С 1 сентября 2025 года в России начал действовать закон, который запрещает распространение рекламы в Instagram и Facebook (принадлежат Meta Platforms, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ). Размещение постов с упоминанием бренда и пометкой «реклама» запрещено, нельзя предлагать франшизу или лицензию на свой бренд. Однако допускается размещать информацию без явного... подробнее
924
Антон Игнатьев
2025-09-16 14:49:40
Товарные знаки для малого бизнеса: инструкция от BeBrand
Кейсы
Малый бизнес часто живет в условиях жесткой конкуренции: магазины, кафе, интернет-сервисы и мастерские появляются ежедневно. Чтобы выделиться среди десятков похожих предложений, важно не только качество услуг, но и то, как вас запоминают клиенты. Здесь на первый план выходит товарный знак. Товарный знак для малого бизнеса — это не просто красивая картинка или название. Это юридически защищенный... подробнее
266
Тимур Тимофеев
2025-09-12 20:28:56
Шокирующее исследование франшизы BeBrand: зарабатывают ли партнеры миллионы на защите брендов?
Кейсы
8 миллионов рублей чистого дохода. Нулевое роялти. Лидер по версии Роспатента. Неужели это реально? Наша команда провела детальное исследование франшизы BeBrand, проанализировала деятельность 40 действующих офисов, изучила схему заработка и обнаружила поразительную информацию о бизнесе, построенном на защите чужих брендов. подробнее
1057
Елена Лучинина
2025-09-05 09:18:21
Как выбрать название: тренды и юридические нюансы
Брендинг, стратегическое планирование
Придумать название для бренда — задача не только креативная, но и юридически значимая. Название — это основа будущего товарного знака. И если бренд строится «в долгую», без регистрации не может идти речи о полноценной защите. Как эксперт по интеллектуальной собственности, я регулярно сталкиваюсь с такими ситуациями. Предприниматель приходит за регистрацией уже после того, как запущен бизнес,... подробнее
298
Елена Лучинина
2025-08-15 11:44:03
Какие товарные знаки регистрируют звёзды шоу-бизнеса в 2025 году
Брендинг, стратегическое планирование
Российские артисты давно перестали ограничиваться сценой и экраном. Они активно осваивают рынок товарных знаков. Иногда их бренды кажутся понятными и логичными, а иногда вызывают недоумение и улыбку. Как знаменитости превращают свое имя, образ и даже фольклорных персонажей в товарные знаки. Сергей Жуков и «Бабайка» В 2025 году лидер «Руки Вверх!» Сергей Жуков оформил права на товарный знак... подробнее
484
Блог Патентного бюро Сибирский центр патентных услуг
2025-08-12 14:12:59
Регистрация товарного знака в Китае: как защитить бренд при выходе на китайский рынок
Брендинг, стратегическое планирование
Для российских компаний, планирующих поставки продукции в Китай, защита бренда — не формальность, а стратегическая необходимость. Если вы производите, продаёте или только рассматриваете возможность выхода на китайский рынок, важно как можно раньше зарегистрировать свой товарный знак. подробнее
521
Елена Лучинина
2025-08-08 12:17:43
«Детский мир» нарушил права на чужие бренды. Какие уроки извлечь бизнесу?
Брендинг, стратегическое планирование
«Детский мир» заплатит компенсацию за нарушение прав на товарные знаки. В сети называют этот случай прецедентом – виновным оказался не производитель товара, а маркетплейс. Разберем, почему суд вынес такое решение и как не оказаться в подобной ситуации. Товарный знак на игрушке Спор возник из-за товарных знаков на игрушке «Городской автобус Play Smart световые и звуковые эффекты». В феврале 2024... подробнее
300
Shile Consulting — бизнес в Китае, Гонконге и Сингапуре
2025-01-23 14:33:04
Регистрация товарного знака в Китае. Какие шаги необходимо предпринять?
Брендинг, стратегическое планирование
В современную эпоху, характеризующуюся усиливающейся конкуренцией в бизнесе, бренд стал одним из самых ценных нематериальных активов предприятий. Товарный знак, как внешний символ бренда, является не только символом корпоративного имиджа, но и незаменимым юридическим инструментом в условиях рыночной конкуренции. подробнее
386
Ксения Дёмина
2023-03-02 11:59:08
Товарные знаки: незапланированное звучание
Упаковка
Ежегодно в России регистрируется огромное количество товарных знаков, выполненных латиницей. Российскому потребителю хорошо известно, что владельцем такого товарного знака с равной долей вероятности может оказаться и иностранный, и российский производитель. Английский язык нельзя считать иностранным из-за его повсеместного использования, это язык технологий, экономического развития, мировой... подробнее
2549
Максим Таранюк
2022-08-06 11:08:54
"Вкусно — и точка" — хромой бренд, который смог
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
На первый взгляд любое, самое безумное название преемника бренда McDonald’s было автоматически обречено на успех. Но его авторы и собственники бизнеса смогли фигурально выражаясь "выбить страйк", так как "Вкусно - и точка" имеет целый ряд поводов для обсуждения. Но, давайте по порядку 10 июня 2022 в Роспатент подана заявка на регистрацию обозначения "Вкусно - и точка" 17 июня 2022 поданы документы... подробнее
1438
Творчество в законе
2017-04-21 07:59:40
Интернет-мем как товарный знак
Брендинг, стратегическое планирование
Термин «мем» впервые употребил оксфордский профессор Ричард Докинз в своей книге о генетике «Эгоистичный ген» в 1976 году. Мем, по Докинзу, — единица культурной информации, способная размножаться. Это определение приобрело новое значение с развитием Всемирной паутины. На самом деле можно, но не всегда актуально. Интернет-мем – это любая информация, которая спонтанно приобретает... подробнее
3930 4
Творчество в законе
2017-04-14 07:38:42
Дистрибьютор регистрирует иностранный бренд на себя
Брендинг, стратегическое планирование
У иностранных компаний, как правило, есть свои официальные дистрибьюторы в России. Вправе ли дистрибьютор зарегистрировать на свое имя товарный знак иностранной компании в России? Нет, дистрибьютор не имеет права регистрировать на свое имя товарный знак иностранной компании. Но что делать, если Роспатент все же зарегистрирует товарный знак иностранной компании на дистрибьютора? Необходимо... подробнее
3051
Творчество в законе
2017-03-31 10:04:20
Плати за товарный знак
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Вы заключили договор на использование чужого товарного знака за вознаграждение, но не приступили к использованию. Может ли правообладатель товарного знака требовать от вас выплаты вознаграждения? Суды следуют правилу: Правообладателю не может быть отказано в требовании о взыскании вознаграждения за использование товарного знака по мотиву неиспользования пользователем соответствующего товарного... подробнее
1799 1
Творчество в законе
2017-01-13 06:43:18
Как купить товарный знак: риски
Брендинг, стратегическое планирование
Мы продолжаем тему «Как купить товарный знак». Читайте также первую часть статьи «Как купить товарный знак» . Сегодня расскажем о том, на что нужно обратить внимание при покупке товарного знака. Нужно отметить, что передача прав на товарный знак по договору об отчуждении товарного знака должна быть зарегистрирована в Роспатенте, иначе она признается несостоявшейся. После того, как вы выбрали... подробнее
2010