Елена Лучинина
2025-10-23 15:07:15
Истории логотипов: новый морской конек КамАЗа и других автобрендов
Брендинг, стратегическое планирование
Осенью этого года компания КамАЗ зарегистрировала новый логотип для своей спецтехники Galleon. В центре эмблемы изображен морской конек. По задумке создателей, он должен напоминать традиционный образ скакуна, который ассоциируется с брендом. И при этом отсылать к морской тематике, ведь семейство техники Galleon разрабатывают для работы в портах. В этой статье расскажу об истории создания других... подробнее
179
Елена Лучинина
2025-10-07 15:37:28
Инстаграм* с 1 сентября: что можно, а что нельзя публиковать представителям fashion-индустрии
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
С 1 сентября 2025 года в России начал действовать закон, который запрещает распространение рекламы в Instagram и Facebook (принадлежат Meta Platforms, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ). Размещение постов с упоминанием бренда и пометкой «реклама» запрещено, нельзя предлагать франшизу или лицензию на свой бренд. Однако допускается размещать информацию без явного... подробнее
926
Елена Лучинина
2025-09-25 10:30:49
Российские музыканты массово регистрируют товарные знаки
Брендинг, стратегическое планирование
Летом 2025 года в Роспатент поступило небывалое количество заявок от музыкальных исполнителей, которые регистрируют свои сценические имена. Уже получили свидетельства на товарные знаки: БРАТЬЯ ГРИММ (№ 1133781, № 1133782) DaBro (№ 1140061) TOXIS (№ 1138201) В процессе регистрации: Icegergert – целых 5 заявок (№№ 2025782871, 2025782872, 2025782873, 2025782878, 2025782879) Люся Чеботина – 4 заявки... подробнее
263
Елена Лучинина
2025-09-05 09:18:21
Как выбрать название: тренды и юридические нюансы
Брендинг, стратегическое планирование
Придумать название для бренда — задача не только креативная, но и юридически значимая. Название — это основа будущего товарного знака. И если бренд строится «в долгую», без регистрации не может идти речи о полноценной защите. Как эксперт по интеллектуальной собственности, я регулярно сталкиваюсь с такими ситуациями. Предприниматель приходит за регистрацией уже после того, как запущен бизнес,... подробнее
299
Елена Лучинина
2025-08-20 16:10:17
Научные открытия, «придуманные» во сне. Три истории
Брендинг, стратегическое планирование
20 августа в мире отмечают День лени. Он учит нас ценить отдых. Не зря многие гениальные идеи появлялись у ученых во сне. Расскажем о некоторых из них. Дмитрий Менделеев и периодическая система элементов В 1860-х годах Дмитрий Менделеев, будучи профессором Санкт-Петербургского университета, пытался систематизировать химические элементы. Менделеев записывал свойства каждого элемента — атомный вес,... подробнее
499
Елена Лучинина
2025-08-15 11:44:03
Какие товарные знаки регистрируют звёзды шоу-бизнеса в 2025 году
Брендинг, стратегическое планирование
Российские артисты давно перестали ограничиваться сценой и экраном. Они активно осваивают рынок товарных знаков. Иногда их бренды кажутся понятными и логичными, а иногда вызывают недоумение и улыбку. Как знаменитости превращают свое имя, образ и даже фольклорных персонажей в товарные знаки. Сергей Жуков и «Бабайка» В 2025 году лидер «Руки Вверх!» Сергей Жуков оформил права на товарный знак... подробнее
485
Елена Лучинина
2025-08-08 12:17:43
«Детский мир» нарушил права на чужие бренды. Какие уроки извлечь бизнесу?
Брендинг, стратегическое планирование
«Детский мир» заплатит компенсацию за нарушение прав на товарные знаки. В сети называют этот случай прецедентом – виновным оказался не производитель товара, а маркетплейс. Разберем, почему суд вынес такое решение и как не оказаться в подобной ситуации. Товарный знак на игрушке Спор возник из-за товарных знаков на игрушке «Городской автобус Play Smart световые и звуковые эффекты». В феврале 2024... подробнее
302
Елена Лучинина
2025-07-28 13:13:34
Мигрант из Индии хочет производить товары под брендом «Матушка земля»
Уроженец Индии планирует зарегистрировать товарный знак «Матушка земля». Заявка уже появилась в открытом реестре на сайте Федерального института промышленной собственности. Сингх Харбиндер получил российское гражданство 30 лет назад. Тогда же он открыл в Ростове-на-Дону свой бизнес – начал производить посуду и хозтовары. Сейчас мигрант из Индии планирует производить товары под своим брендом.... подробнее
182
Елена Лучинина
2025-07-18 11:29:03
Молоко, паласы, камень. Обзор новых региональных брендов
С начала 2025 года Роспатент зарегистрировал девять новых региональных брендов. Три из них относятся к народным промыслам, остальные – к пищевой продукции и производствам. Посмотрим, что это за бренды и в чем их особенность. Что такое региональный бренд? Региональный бренд — узнаваемый образ, который ассоциируется с определенной территорией и её продукцией, услугами, культурой, традициями. Он... подробнее
225
Елена Лучинина
2025-05-22 11:27:52
Сергей Шнуров лишился “неприличного” товарного знака
Юмор в бизнесе
Лидер группы "Ленинград" Сергей Шнуров — обладатель нескольких товарных знаков. Совсем недавно он лишился, пожалуй, самого провокационного из них. Речь об обозначении в виде короны, в которой недвусмысленно усматривается и другое изображение. Теперь Сергей Шнуров не сможет использовать этот логотип по причине того, что у товарного знака закончился 10-летний срок действия. Вполне вероятно, что... подробнее
2568
Елена Лучинина
2025-05-06 10:44:06
У «Бессмертного полка» появился свой товарный знак
Брендинг, стратегическое планирование
Общероссийское движение «Бессмертный полк» зарегистрировало товарный знак на свою эмблему. Она представляет собой красно-коричневую звезду, на которой изображен Георгий Победоносец. Сверху полукругом идет надпись «Бессмертный полк». Товарный знак зарегистрирован в нескольких классах МКТУ. Это позволяет правообладателям вести деятельность в таких сферах, как одежда, головные уборы, сумки, игрушки,... подробнее
889
Елена Лучинина
2025-04-23 13:43:04
В России только один Карлсон! Роспатент аннулировал товарный знак производителя мороженого
Брендинг, стратегическое планирование
Роспатент аннулировал товарный знак производителя мороженого из-за сходства с известным персонажем золотой коллекции советских мультфильмов. Инициатором разбирательств выступил Союзмультфильм. В конце марта Суд по интеллектуальным правам (СИП) вынес решение в отношении товарного знака "Лекарство для Карлсона". Такое название придумал для своей продукции производитель мороженого из Московской... подробнее
1077
Елена Лучинина
2025-04-01 11:02:03
Сложная история бренда “Счастье не за горами”: создатель арт-объекта борется за права
Кейсы
Один из самых известных брендов Перми — “Счастье не за горами” — уже давно является объектом споров. Сейчас за права на него борются автор объекта и предприниматель, который первым оформил известное выражение в качестве патента. Как арт-объект стал брендом одежды Фразу «Счастье не за горами» придумал и оформил в арт-объект художник Борис Матросов в 2005 году. В 2009 году благодаря программе... подробнее
763
Елена Лучинина
2025-03-25 17:14:13
Какие виды товарных знаков бывают и что лучше регистрировать?
Брендинг, стратегическое планирование
Когда перед вами стоит задача зарегистрировать свой товарный знак, возникает вопрос: а что лучше зарегистрировать в качестве бренда - слово, картинку, а может быть все вместе? На самом деле вариантов больше трех. В этой статье перечислю основные, расскажу о преимуществах каждого, а вы сделаете вывод, что подойдет именно вам. Название, логотип и комбо: традиционные виды товарных знаков Чаще всего... подробнее
941
Елена Лучинина
2025-03-18 10:47:43
Спор “Алёнки” и “Аюнки”: чем закончилась громкая шоколадная история?
Кейсы
В мире защиты интеллектуальной собственности происходит много интересного. Одной из последних громких новостей, за которой следили представители нашей сферы, стал спор двух шоколадок - “Аленки” и “Аюнки”. Расскажу, чем закончилась эта история. “Красный Октябрь” защищает “Аленку” от возможных подражателей В паблике компании “Лесная фабрика” появилась информация о том, что их шоколад “Аюнка”... подробнее
1438