Инстаграм* с 1 сентября: что можно, а что нельзя публиковать представителям fashion-индустрии

С 1 сентября 2025 года в России начал действовать закон, который запрещает распространение рекламы в Instagram и Facebook (принадлежат Meta Platforms, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ).  

Размещение постов с упоминанием бренда и пометкой «реклама» запрещено, нельзя предлагать франшизу или лицензию на свой бренд. Однако допускается размещать информацию без явного рекламного контекста. 

Разберем на примерах, что можно, а что нельзя публиковать представителям fashion-индустрии в запрещенных сетях, а также какие легальные альтернативы существуют.

Ответственность за нарушение закона

За публикацию рекламы в запрещенной сети установлены штрафы:

1. для физических лиц: до 2500 рублей,
2. для должностных лиц: до 20 000 рублей,
3. для юридических лиц: до 500 000 рублей.

Контроль за соблюдением закона осуществляет Федеральная антимонопольная служба России (ФАС). Нарушения выявляются двумя способами:

1. автоматически, через системы поиска,
2. на основании жалоб конкурентов и пользователей.

Примеры запрещенного контента для fashion-индустрии

1. Таргетированная реклама.

❌ Пример: Бренд женской одежды запускает кампанию с баннером "Новая коллекция осень-зима 2025" с таргетингом на женщин 25-45 лет в Москве и Санкт-Петербурге.

2. Промопосты с информацией о скидках.

❌ Пример: Магазин обуви публикует пост: "Только 3 дня! Скидка 30% на всю осеннюю коллекцию. Успейте купить любимые модели по специальной цене!"

3. Рекламные интеграции с блогерами.

❌ Пример: Бренд сумок оплачивает fashion-блогеру размещение поста с новой сумкой и текстом: "Моя новая любовь от @название-бренда - идеальная сумка для осени #название-бренда_partner".

4. Конкурсы и розыгрыши.

❌ Пример: Ювелирный бренд проводит конкурс: "Выиграй золотые серьги! Условия: подпишись на наш аккаунт, поставь лайк и отметь 3 подруг в комментариях".

5. Рекламные Stories и Reels.

❌ Пример: Бренд спортивной одежды размещает Reels с демонстрацией новых кроссовок и текстом: "Новые Air Max уже в продаже! Переходи по ссылке в шапке профиля".

6. Прямые ссылки на товары.

❌ Пример: Магазин одежды публикует фото платья с подписью: "Идеальное платье для вечеринки. Купить можно здесь: ссылка на товар.

7. Брендированные хештеги для рекламы.

❌ Пример: Бренд запускает кампанию с хештегом #название-бренда_новая_коллекция и просит покупателей использовать его при публикации фото в новой одежде для получения скидки.

Примеры разрешенного контента для fashion-индустрии

Закон не запрещает присутствие брендов на платформе. Поэтому можно использовать несколько разрешенных форматов.

1. Информационные публикации.

✅ Пример: Модный дом публикует пост: "Мы открыли свой первый бутик на Большой Никитской улице в Москве в 1995 году. Сегодня это место остается сердцем нашего Дома моды".

2. Ответы на вопросы пользователей.

✅ Пример: В комментариях под постом об истории бренда пользователь спрашивает: "Что означает ваш логотип?" Бренд отвечает: "Это инициалы нашей основательницы, переплетение двух букв символизирует элегантность и вечность".

3. Корпоративный контент.

✅ Пример: Бренд одежды публикует фото команды дизайнеров за работой с текстом: "Наша творческая команда работает над эскизами в студии. Каждая коллекция - результат труда более 100 специалистов".

4. Репосты пользовательского контента.

✅ Пример: Магазин свадебных платьев и аксессуаров для невест репостит фото клиентки, которое она сама выложила с отметкой бренда, добавив комментарий: "Поздравляем с важным днем! Спасибо, что выбрали нас".

5. Образовательные материалы.

✅ Пример: Магазин аксессуаров публикует видео-урок: "Как правильно завязывать платок: 5 классических способов от наших стилистов. Эти техники подойдут для любого шелкового платка".

6. Культурные проекты.

✅ Дом моды: "Мы поддерживаем выставку молодых художников в Пушкинском музее. Искусство всегда было источником вдохновения для наших коллекций".

7. Рассказ о философии бренда.

✅ В посте рассказывается о процессе переработки текстиля: как старая одежда превращается в новое волокно. Посыл: “Забота об экологии - важная часть современной моды”.

8. Советы по уходу.

✅ Магазин обуви: "Как правильно хранить кожаные изделия: советы от наших мастеров. Правильный уход продлит жизнь любимым вещам на годы".

Важно помнить, что грань между информационным и рекламным содержанием может быть размытой. Перед публикацией каждого сообщения, поста или рилса рекомендуется тщательно анализировать его на предмет рекламного характера. В случае сомнений лучше воздержаться от публикации, чтобы избежать штрафов.

Альтернативные площадки

Изменения в законодательстве побуждают нас расширить кругозор. Для прямой рекламы своих продуктов и услуг используйте другие площадки и маркетинговые инструменты.

1. Социальные сети: "ВКонтакте", "Одноклассники", "Яндекс.Дзен".
2. Видеохостинги типа RuTube.
3. Рекламные платформы типа "Яндекс.Директ".
4. Email-маркетинг.
5. Сотрудничество с блогерами на разрешённых платформах для продвижения бренда.
6. Маркетплейсы Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет. Здесь необходимо соблюсти важное условие: на бренд должен быть оформлен товарный знак.
7. Собственные каналы: корпоративный сайт и блог, мобильное приложение, подкасты и онлайн-мероприятия, например, вебинар.

Рекомендации для владельцев брендов

Обновленное законодательство заставляет менять маркетинговые стратегии. Вот несколько советов, как их выстроить.

1. Вкладывайтесь в разные каналы продвижения – не полагайтесь на одну платформу, развивайте присутствие сразу в нескольких разрешенных соцсетях и мессенджерах.

2. Инвестируйте в контент – качественный образовательный и развлекательный контент поможет удержать аудиторию.

3. Изучите специфику новых площадок – каждая имеет свои особенности, форматы и аудиторию. То, что работало в Instagram, не сработает  во ВКонтакте.

4. Усильте работу с клиентской базой – собирайте контакты, развивайте email-маркетинг и CRM-системы для прямой коммуникации.

5. Следите за изменениями законодательства – возможны уточнения и дополнения к закону. Важно быть в курсе актуальных требований.

6. Зарегистрируйте товарный знак. Это позволит вам продвигать свой бренд на маркетплейсах и собственных ресурсах, защитит от подражателей, убережет от штрафов.

 Нужна помощь по регистрации бренда? Обращайтесь в патентное бюро “Железно”. Оставьте заявку на сайте, в WhatsApp или Wazzup по номеру +79229092784 или Telegram @zhelezno_pb.  

* Инстаграм входит в компанию Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории РФ.