Регистрация товарного знака в Китае: как защитить бренд при выходе на китайский рынок

товарный знак в Китае для россиян

Автор: эксперт по интеллектуальной собственности Оксана Штерц. Практическое руководство для российских заявителей, регистрирующих торговые марки на территории Китая

Для российских компаний, планирующих поставки продукции в Китай, защита бренда — не формальность, а стратегическая необходимость. Если вы производите, продаёте или только рассматриваете возможность выхода на китайский рынок, важно как можно раньше зарегистрировать свой товарный знак. Игнорирование этого шага может привести к потере бренда, блокировке экспорта и выкупу собственной марки у третьих лиц.

Зачем регистрировать товарный знак в Китае?

Китайская система охраны интеллектуальной собственности основана на принципе «первая подача — первое право». Это означает, что право на бренд получает не тот, кто его придумал или использовал первым, а тот, кто первым подал заявку. Даже если вы десять лет использовали бренд в России, в Китае он может быть зарегистрирован другим лицом — и вы потеряете контроль.

Предотвращение контрафакта

Большая часть мирового производства поддельной продукции сосредоточена в Китае. Без зарегистрированного товарного знака вы не сможете требовать изъятия контрафакта у таможни, блокировать продажи на маркетплейсах или подавать иски. Подделки под ваш бренд будут легально продаваться, размывая репутацию и уменьшая вашу долю рынка.

Защита от «товарных сквоттеров»

Частая практика — регистрация известных иностранных брендов местными предпринимателями с целью последующего выкупа. Такие лица, называемые «сквоттерами», могут заблокировать ваш выход на рынок, потребовав выкуп марки по завышенной цене.

Особенно уязвимы компании, сотрудничающие с китайскими производителями: партнёр может зарегистрировать ваш бренд на своё имя и запретить экспорт. Это уже происходило с российскими молочными и сельхозпредприятиями.

Кейс: российские бренды в Китае

По данным Минсельхоза РФ, первые российские компании, получившие доступ к китайскому рынку молочной продукции, столкнулись с тем, что их торговые марки уже были зарегистрированы местными фирмами. Как отметила замминистра Оксана Лут, одна из компаний подала заявку с опозданием всего на месяц — и потеряла право на бренд.

Теперь таким компаниям приходится либо вести длительные судебные тяжбы, либо выкупать свои же марки по завышенной цене. Источник: «Коммерсантъ»

Риски незарегистрированного товарного знака

Работа в Китае без защиты бренда сопряжена с серьёзными рисками:

1. Потеря контроля над брендом — его может зарегистрировать конкурент, партнёр или производитель.
2. Запрет на использование и экспорт — суд может запретить продажу вашей продукции.
3. Отказ маркетплейсов — Tmall, Alibaba и другие платформы не допустят вас к продажам.
4. Невозможность борьбы с подделками — нет основания для обращения в CNIPA или таможню.
5. Репутационный ущерб — если ваш бренд будет использован для низкокачественной продукции.

Как проверить товарный знак в Китае

В 2023 году в КНР было подано более 9 миллионов заявок на товарные знаки. К 2025 году в реестре числилось свыше 50 миллионов зарегистрированных обозначений. При таком объёме крайне важно проверить, свободно ли ваше название.

динамика регистрации торговых марок в КНР

Поиск позволяет выявить конфликты с уже существующими знаками. Это снижает риск отказа и экономит время и деньги.

Где и как провести проверку

Официальная база CNIPA (China National Intellectual Property Administration, или Национальное управление по интеллектуальной собственности Китая) доступна на сайте: https://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/. Интерфейс поддерживает английский и китайский языки. Однако база обновляется с задержкой — «слепой период» составляет 3–6 месяцев, поэтому недавно поданные заявки могут не отображаться.

Подробнее о поиске читайте в статье Как и где проверить товарный знак в Китае?

Для более точного анализа рекомендуется обратиться к китайскому агенту по интеллектуальной собственности. Стоимость профессионального поиска — от $100 до $150 за класс.

Что делать, если знак уже занят

1. Попробовать договориться с владельцем о покупке или получить письмо-согласие.
2. Подать заявление об аннулировании за неиспользование (если знак не использовался 3 года).
3. Изменить бренд для китайского рынка.

Способы регистрации товарного знака в Китае

Существует два основных пути:

1. Национальная регистрация через CNIPA с участием китайского агента.
2. Международная регистрация по Мадридскому протоколу с указанием Китая.

Выбор зависит от масштаба бизнеса, бюджета и количества стран, где нужна защита.

1. Национальная регистрация через CNIPA

Процедура регулируется Законом КНР о товарных знаках. Все иностранные заявители обязаны действовать через уполномоченного представителя в Китае.

Выбор китайского агента

Агент должен быть аккредитован при CNIPA. При выборе обращайте внимание на:

1. Опыт — от 5 лет и отзывы международных клиентов;
2. Языковую поддержку — английский или русский;
3. Прозрачность цен — запросите полный сметный расчет;
4. Международную практику — опыт работы с иностранными брендами.

Рекомендуемые китайские агентства по ТЗ

1. CCPIT Patent and Trademark Law Office          ccpit-patent.com.cn
2. Beijing East IP Ltd.                                                eastip.cn
3. Kangxin Partners, P.C.                                         kangxin.com

Стоимость национальной регистрации

1. Госпошлина: 270 юаней (~42 USD) за один класс (до 10 позиций); +27 юаней за каждую дополнительную позицию.
2. Услуги агента: около 500 USD за подачу заявки.
3. Дополнительные расходы: возможны при запросах от CNIPA (ответы, юридическое сопровождение).

Необходимые документы

1. Изображение товарного знака (JPG/PNG).
2. Полное наименование и адрес заявителя.
3. Перечень классов по МКТУ.
4. Доверенность на агента (скан).
5. Копия свидетельства о регистрации компании (для юрлиц).

Нотариальное заверение не требуется.

Этапы регистрации

1. Формальная экспертиза — 1–2 месяца. Проверка документов и пошлин.
2. Экспертиза по существу — 4–5 месяцев. Анализ на сходство и соответствие закону.
3. Публикация — 3 месяца на подачу возражений.
4. Регистрация — выдача свидетельства. Срок: 1–2 месяца.

Общий срок: до 12 месяцев.

Срок действия: 10 лет. 
Продление — за 12 месяцев до окончания, пошлина: 450 юаней (~70 USD).

2. Международная регистрация по Мадридскому протоколу

Если у вас уже есть заявка или регистрация в России (через Роспатент), вы можете расширить охрану на Китай через Всемирную организацию интеллектуальной собственности ВОИС (WIPO).

Международная заявка подаётся через ФИПС (структура Роспатента). Преимущество — возможность охвата нескольких стран одной заявкой.

Стоимость и пошлины (в швейцарских франках)

Расчёт пошлин по Мадридскому протоколу

1. Базовая пошлина (за ч/б знак ) 653 CHF
2. Базовая пошлина (за цветной знак) 903 CHF
3. Дополнительная пошлина за класс (свыше 3) 100 CHF
4. Указание КНР 100 CHF
5. Пересылка в ВОИС (Роспатентом) 5000 ₽ + 1000 ₽ за каждый класс свыше 3

Итого (за черно-белый знак, до 3 классов) 753 CHF + 5000 ₽ (~911 USD)

Не включены: услуги китайского агента при возражениях.

Какой способ выбрать?

1. Национальная регистрация — выгоднее при защите в одном классе и одной стране (Китай).
2. Мадридская система — предпочтительна при регистрации в нескольких странах или по многим классам.

Свидетельство о регистрации

При международной регистрации CNIPA не выдаёт свидетельство автоматически. Рекомендуется запросить его отдельно — оно потребуется при защите прав в суде или при работе с маркетплейсами.

Свидетельство о регистрации товарного знака в Китае

Вывод

Регистрация товарного знака в Китае — обязательный этап для любого бизнеса, планирующего работу на китайском рынке. Пренебрежение этим шагом может привести к потере бренда, судебным спорам и финансовым потерям. Лучше действовать заблаговременно: проверить доступность знака, выбрать способ регистрации и работать с проверенным агентом. Инвестиции в защиту интеллектуальной собственности окупаются многократно.

Источник: https://www.tm-patent.ru/china-trademark-registration.html