Истории логотипов: новый морской конек КамАЗа и других автобрендов

Осенью этого года компания КамАЗ зарегистрировала новый логотип для своей спецтехники Galleon. В центре эмблемы изображен морской конек. По задумке создателей, он должен напоминать традиционный образ скакуна, который ассоциируется с брендом. И при этом отсылать к морской тематике, ведь семейство техники Galleon разрабатывают для работы в портах.

В этой статье расскажу об истории создания других логотипов известных автомобильных марок. А также о ценности регистрации логотипа в качестве товарного знака.

BMW: развенчание мифа о пропеллере

Многие до сих пор уверены, что на эмблеме BMW изображен пропеллер самолета. Это связано с историей компании, которая изначально производила авиационные двигатели. По легенде, инженер восхищался видом вращающегося серебристо-белого пропеллера на фоне ярко-голубого неба, и этот образ стал основой логотипа. Официальная версия более прозаична. Бело-голубая шахматка является отсылкой к флагу Баварии, родины бренда.

Chevrolet: обои парижского отеля

История логотипа Chevrolet удивительна своей случайностью. В 1914 году основатель компании Уильям Дюрант увидел необычный узор на обоях в парижском отеле во время путешествия. Он вырезал кусочек и использовал его как вдохновение для создания логотипа, напоминающего галстук-бабочку.  

Mercedes-Benz: господство в трех стихиях

Звезда Mercedes символизирует превосходство марки в трех стихиях — на земле, в воде и в воздухе. Компания действительно производила не только автомобили, но и самолетные двигатели, а также комплектующие для кораблей. Изначально звезда была окружена лавровым венком, который позже трансформировался в круг.

Audi: четыре кольца партнерства

Четыре переплетенных кольца Audi — это не абстрактный дизайн, а символ объединения четырех компаний. Audi, Horch, Wanderer и DKW в 1930-х годах создали концерн Auto Union. После Второй мировой войны объединение распалось, но возрожденная Audi сохранила историческую эмблему как напоминание о своих корнях.

Alfa Romeo: герб Милана и драконоборец

Логотип Alfa Romeo состоит из двух исторических элементов. Красный крест на белом фоне символизирует флаг Милана, а змея, пожирающая человека — это герб миланского рода Висконти. Изображение змеи восходит к легенде о крестоносце, победившем сарацина и взявшем его герб в качестве трофея.

Volkswagen: народный автомобиль 

Франц Ксавьер Раймшписс получил награду в 100 рейхсмарок за создание логотипа Volkswagen. Эмблема представляет собой комбинацию букв V (от Volks — "народ") и W (от Wagen — "автомобиль"), подчеркивая концепцию доступного автомобиля для широких масс. 

Volvo: символ Марса и алхимии

Существует две версии происхождения эмблемы Volvo. По одной из них, круг со стрелкой — это геральдический знак Римской империи, символ бога войны Марса. По другой версии, это древний алхимический знак железа, что подчеркивает надежность и прочность шведских автомобилей. А диагональная полоса изначально была технической необходимостью для крепления значка к решетке радиатора.

Porsche: гербы Штутгарта и Вюртемберга

Логотип Porsche объединяет два исторических герба. В центре — герб Штутгарта с черным конем (город буквально переводится как "конюшенный сад"). А вокруг — элементы герба королевства Вюртемберг с оленьими рогами и красно-черными полосами. Эта геральдическая композиция подчеркивает глубокие корни компании в швабской земле (историко-культурный регион в Юго-Западной Германии).

Škoda: крылатая стрела загадочного происхождения

С 1923 года Škoda использует узнаваемую эмблему в виде крылатой стрелы в круге. Создал её генеральный директор компании Маглич. В музее компании поясняют, что круг символизирует безупречность производства, стрела — прогресс, а крыло — скорость и свободу.

Логотип как товарный знак: ценность регистрации

Логотип автокомпании — это не просто картинка на капоте, а ценный нематериальный актив. Такую же ценность может создать и любой другой производитель, не обязательно автомобильный. 

Регистрация логотипа в качестве товарного знака дает исключительное право на его использование. Это означает защиту от подделок, возможность лицензирования и франчайзинга.

Когда на рынок выходят сотни новых брендов, защита визуальной идентичности становится критически важной. Инвестиции в регистрацию товарного знака — это инвестиции в будущее бренда, его узнаваемость и защиту от недобросовестной конкуренции.

Прежде чем заказывать логотип, проверьте его на уникальность. В патентном бюро “Железно” это бесплатная услуга. Оставьте заявку на сайте, в WhatsApp или Wazzup по номеру +79229092784 или Telegram @zhelezno_pb.