девелопмент - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Crop media
2026-07-08 18:11:10

«Самое главное — это цифры»: «Неометрия» о бренде девелопера

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Роман Сорокин, руководитель digital-направления «Неометрия» о том, какую роль играет бренд и почему данные становятся одним из главных инструментов принятия решений. подробнее

169

Nord Clan
2026-07-02 11:29:41

Nord Clan реализовал MVP сервиса трейд‑ин недвижимости «Меняй и живи» для «Плюса»

BPM и IT, иформация для CIO

Компания Nord Clan завершила разработку пилотной версии цифрового решения «Меняй и живи» для группы «Плюс» (управляет франчайзинговой сетью «Самолет Плюс»). Проект представляет собой сервис обмена недвижимости (трейд‑ин) с полной цифровой реализацией оценки, подбора и подачи заявки на обмен жилья. Проект реализован для проверки востребованности трейд‑ин‑сделок и автоматизации обмена недвижимости... подробнее

145

Crop media
2026-07-01 09:54:35

Почему бренд стал главным активом девелопера: как доверие помогает продавать недвижимость

Сегодня бренд девелопера перестал быть имиджевой надстройкой над продуктом. Он стал частью самого продукта и одним из немногих активов, которые работают вдолгую — независимо от ставки, сезона и рекламного бюджета. подробнее

208

Crop media
2026-06-29 12:56:50

«Доверие строится на выполнении обещаний»: «Страна Девелопмент» о маркетинге и репутации

Поговорили с Екатериной Колесниковой, директором по маркетингу «Страна Девелопмент», о том, что сегодня формирует доверие к застройщику и почему маркетинг всё глубже интегрируется в бизнес-процессы компании. подробнее

222

Crop media
2026-06-22 17:12:07

«Бренд — это капитализация доверия»: интервью с девелопером «Остера»

В Crop media мы не первый год работаем с девелоперами и знаем: в категории с длинным циклом сделки побеждает тот, кто выстраивает системную стратегию доверия. Об этом — наше интервью с Романом Балдановым, директором по маркетингу девелопера «ОСТЕРА». подробнее

305

Crop media
2026-06-22 16:58:29

«Инвестировать в бренд нужно с первого дня»: опыт девелопера Kronung Group

Недвижимость — одна из тех категорий, с которыми Crop media работает с самого запуска агентства. За это время рынок неоднократно менялся: росла конкуренция, менялось поведение покупателей, усиливалась роль бренда и digital-коммуникации, а брендинг всё сильнее влиял не только на привлечение внимания, но и на доверие к девелоперу. подробнее

217

Циан для профи
2026-06-19 16:11:00

Путь клиента длиной 1000+ дней: как AVA Group управляет сделками на Циане и увеличивает конверсию

Когда рынок становится сложнее, а клиент — требовательнее, выигрывают те, кто умеет работать не с «заявкой», а с долгим и многоступенчатым путём покупателя. Для AVA Group такой средой управления выбором стал в том числе Циан — площадка, где клиент сравнивает проекты, возвращается к карточкам жилых комплексов и принимает финальное решение. Рассказываем, как девелопер выстроил работу с клиентами на... подробнее

337

Елена Борисова
2026-05-07 16:27:45

От корпоративного бренда к ценности продукта: как изменился пиар в девелопменте

Ещё несколько лет назад рынок жил по простым правилам: чем известнее застройщик — тем выше доверие. Покупатель шёл за именем, за репутацией «надёжного игрока». Пиар формировал образ, транслировал экспертность и создавал ощущение надёжности. Сегодня этого недостаточно. Потребитель стал требовательнее — простого доверия к имени мало. На первый план выходит продукт и задачи, которые он решает.... подробнее

948

Алексей Руденко
2026-04-30 04:23:14

Имиджевый ролик за 3 дня: как ПИК прошёл городское согласование с помощью ИИ

Автор: Алексей Руденко, основатель Sempre Studio ПИК позвонили нам за 3–4 дня до ключевой защиты проекта перед городом. Нужен был короткий киношный ролик — для того чтобы согласовать проект с городом. Обычно мэр Москвы Сергей Семенович получает на просмотр печатный альбом с рендерами проекта. А мы решили зарядить его эмоционально и сделать вау эффект. Для этого мы сняли имиджевый фильм. В ИИ, за 3... подробнее

946

Crop media
2026-04-13 11:39:05

От рендера к смыслу: 5 инструментов для креативной рекламы недвижимости

Креатив, креативные идеи, рекламные ролики

В этой статье — пять инструментов от Crop media, которые помогают находить такие идеи и превращать стандартную рекламу в запоминающуюся. подробнее

526

Soda умничает
2025-12-12 14:28:04

Soda выпустила ролик, который вернёт новогоднее настроение

Кейсы

Агентство Soda выпустило новогодний ролик для девелопера “Голос”. Главным его героем стала маленькая игривая искра, которая облетает основные объекты, принадлежащие застройщику, и вселяет в них тот самый дух нового года, зажигая гирлянды и украшая дома. Мы часто сталкиваемся с тем, что новый год уже совсем скоро, а соответственного настроения так и нет. И порой для того, чтобы оно появилось, нужна... подробнее

872

AGM
2025-11-01 12:36:00

Уроки 2025. Медиапланирование для застройщиков в 2026 году

Как застройщику планировать рекламу в 2026 году? Мы написали эту статью, чтобы подвести итоги 2025 года и помочь всем подготовиться к наступающему 2026 году. Потому что рыночные пертурбации никому не дадут расслабиться. Потому что единственный ключ к развитию — это пересмотр результатов, аккумуляция опыта и использование этого опыта не в далёкой перспективе, а на реальном новом этапе. подробнее

2194 1

Алексей Руденко
2025-10-22 14:59:28

Зумеры покупают квартиры, а ИИ делает рекламу: два тренда, которые меняют девелопмент

Маркетинговый бюджет стал в 5 раз меньше, а продавать нужно столько, как прежде. Покажу на кейсе Level Group, как ИИ решает эту головоломку подробнее

2714

AGM
2025-10-18 17:42:45

Как снизить qCPL на 60% при сокращении бюджета: секреты оптимизации для проекта DARS в Уфе

В условиях падающего спроса и растущих расходов на рынке недвижимости 2025 года мы помогли федеральному застройщику DARS снизить стоимость квалифицированного лида на 60% при сохранении объема лидов и снижении бюджета. Стратегия глубокой оптимизации существующих каналов вместо поиска новых инструментов позволила увеличить конверсию из заявки в квалифицированный лид и стабильно удерживать ДРР ниже... подробнее

1026

ZAMEDIA
2025-10-17 16:55:20

Фирменный стиль игрока на рынке девелопмента и инвестиций ЛЕТО ДЕВЕЛОПМЕНТ — Кейс брендингового агентства ZAMEDIA

Брендинг, стратегическое планирование

АО «ЛЕТО ДЕВЕЛОПМЕНТ» - амбициозный игрок на рынке девелопмента и инвестиций, предоставляющий услуги экспертизы строительных работ, оценки и обследования зданий и сооружений, а также строительного контроля. Проект разработан для создания премиального образа, отражающего надёжность и инновационность компании. подробнее

577

AGM
2025-10-03 10:02:09

Проверено, работает. Telegram Ads для застройщиков расширяет воронку

Когда привычные инструменты не поспевают за меняющимися условиями рынка, Telegram Ads успешно расширяет воронку. Этот сервис показывает конверсию из клика в уникальный лид — не только не хуже контекстной рекламы, но даже немного выше. Показываем в этой статье: как работает Telegram Ads на примере продвижения застройщика из Хабаровска. подробнее

1353

Digital-агентство Реаспект
2025-09-19 10:58:20

Что публиковать застройщику в социальных сетях, когда объекты еще не сданы

Объект еще не сдан, и чтобы попасть на площадку нужно надеть каску и рабочие ботинки? В такие моменты весь контент застройщика сводится к тому, чтобы показывать бесконечные рендеры будущего ЖК, что, конечно, быстро надоедает пользователям. Однако есть и другие способы поднимать активность и привлекать внимание к своему проекту. подробнее

994

Два слова о брендинге и рекламе
2025-07-14 09:33:26

Потом будет поздно: почему даже сейчас важно вкладываться в брендинг недвижимости?

Брендинг, стратегическое планирование

Ещё в 2022-м застройщики поняли, что так, как раньше, — уже не будет: теперь недостаточно просто кинуть в потребителя «удобной планировкой», «привлекательной ценой» или концепцией «двора без машин». Нужно что-то большее — оригинальный образ, современный бренд, весомое ценностное предложение. подробнее

1521

Digital-агентство Реаспект
2025-04-02 14:57:35

Как застройщики выделяются среди огромного количества ЖК и большой конкуренции?

Маркетинговые и социологические исследования

В условиях большой конкуренции на рынке жилой недвижимости, когда количество жилых комплексов растет с каждым днем, а условия для покупки недвижимости оставляют желать лучшего, важно не только предложить качественный продукт, но и грамотно выделиться среди других игроков, чтобы пользователь обратил внимание именно на вас. Особенно если речь идет о рекламе при ограниченном спросе. Как сделать так,... подробнее

1717

Media 108
2025-02-28 13:57:12

SEO сайтов недвижимости: чему стоит уделить внимание в 2025 году

SEO продолжает оставаться лидером среди каналов по стоимости привлечения лида в сегменте недвижимости, что свидетельствует о сохранении актуальности этой стратегии и необходимости ее включения в маркетинговые стратегии. В категории сайтов недвижимости средний показатель органического трафика, при условии активного ведения рекламных компаний, составляет 5-15%, при бюджете 1-5% от общего. подробнее

2147