Константин Волков текстиль - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Классическая сезонность с ярко выраженными и предсказуемыми пиками спроса все больше размывается. На неё влияют экономические условия, развитие онлайн-каналов, новые привычки покупателей и еще ряд факторов. Это заметно во многих сегментах, например ⤵️ Одежда и обувь. Мода на многослойность и универсальные линейки размывают границы сезонов. Вещи все больше покупают по ситуации, а не по календарю.... подробнее

113

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-06-26 07:21:59

ИИ и рынок труда: PR‑щики спокойны, дизайнеры сомневаются

Маркетинговые и социологические исследования

По данным свежего исследования SuperJob, почти половина респондентов (49%) не боится развития ИИ, хотя год назад таких было больше (55%). При этом 13% испытывают опасения, а 38% затруднились с ответом. В профессиональном разрезе В топе самых спокойных — PR‑специалисты (80% не боятся ИИ) и разработчики (79%), а также учителя и главные бухгалтеры (по 72%). Это маркер того, что многие специалисты уже... подробнее

201

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-06-21 18:08:14

Офлайн-магазин как источник онлайн-контента: парадокс новой реальности ретейла

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Ранее уже обсуждали, что офлайн-магазины стали пространством активного развития ретейл-медиа. Но есть ещё один тренд: они становятся не только медиаплощадкой, но и местом создания контента. Покупатели приходят в физический магазин в том числе за визуальными и эмоциональными материалами — кадрами, историями, атмосферой. При этом сами покупки всё чаще совершаются позднее и онлайн. Примеров... подробнее

514

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-06-12 19:35:55

Цитирование в нейросетях — новая метрика?

Маркетинговые и социологические исследования

На AdIndex опубликованы данные исследования на основе анализа 30 тыс. цитирований в ответах ИИ по 500 категориям программного обеспечения. По его итогам, традиционные SEO-показатели не демонстрируют корреляции с частотой упоминаний брендов в ответах моделей. При этом отдельные характеристики контента, включая объем текста и структуру предложений, могут оказывать большее влияние на вероятность... подробнее

204

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-05-31 17:40:33

Инфлюенс-маркетинг продолжает развиваться

Маркетинговые и социологические исследования

Инфлюенс-маркетинг остается одним из эффективных инструментов продвижения. По данным актуального исследования Aspire, этот рынок продолжает расти, несмотря на экономическую неопределенность. В текущий момент по всему миру работают 50 млн+ создателей контента, а 74% маркетологов планируют увеличивать бюджеты на продвижение через инфлюенсеров. ИИ в блогосфере 49% креаторов применяют ИИ для создания... подробнее

213

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-05-11 12:21:25

O2O. Из Онлайна в Офлайн

Online-to-Offline - инструмент омниканальности, когда привлечение клиентов начинается в онлайне (через сайт, соцсети, приложение), а завершается покупкой в физическом магазине или точке обслуживания. O2O как модель начала развитие в Китае, где Alibaba и Tencent активно интегрировали онлайн‑сервисы с локальным ретейлом. Позже схему переняли компании по всему миру. O2O работает в разных форматах,... подробнее

300

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-05-02 10:50:07

На работе вы только работаете?

Маркетинговые и социологические исследования

Есть мнение, что молодые сотрудники часто отвлекаются от рабочих задач, а тяга к трудоголизму приходит с опытом и возрастом. SuperJob представил исследование, которое подтверждает, что более взрослые сотрудники действительно чаще посвящают работе 100% регламентированного рабочего времени. Зато молодое поколение реже имитирует активность и честнее сообщает о реальной нагрузке. Например, более... подробнее

1238

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-04-26 15:43:40

Нормкор-маркетинг. Обычное продается лучше, чем уникальное?

Нормкор-маркетинг ломает логику "вау-инновационно-уникальных" преимуществ. Термин (от normal - нормальный и hardcore - ярый) изначально описывал стиль одежды: базовые джинсы, кроссовки, футболки без логотипов и вычурных акцентов. В маркетинге это означает отказ от превосходных степеней в пользу предложения рабочих инструментов: стабильный вместо революционный, нужное вместо лучшее и т.д. Почему... подробнее

109

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-04-18 19:12:11

ИИ‑агенты. Взболтать, но не смешивать

Маркетинговые и социологические исследования

ИИ-агенты - это не просто чат‑боты, а автономные системы, которые: ✅ выполняют задачи, а не только отвечают на вопросы ✅ действуют самостоятельно по заданным правилам ✅ учатся на опыте и адаптируются ✅ могут взаимодействовать друг с другом ✅ доводят задачи до результата, например, проводят платеж или бронируют билет ИИ‑агенты активно внедряются в маркетинг ⤵️ ✔️ Автоматизация рутинных задач:... подробнее

979

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-04-06 23:44:01

Ваших текстов и баннеров еще касалась рука человека?

Маркетинговые и социологические исследования

Международное агентство Ogilvy выпустило свой ежегодный отчет о ключевых маркетинговых трендах в 2026 году. В центре внимания — ценность человеческого труда и экспертизы. Нейросети пишут посты, рисуют баннеры, отвечают в чатах не так давно, но аудитория стала от них заметно уставать. Среди обилия контента, сгенерированного ИИ, материалы, созданные экспертами, становятся премиальным продуктом, за... подробнее

332

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-03-29 16:02:30

CVP — это не УТП, а ценностное предложение компании

Брендинг, стратегическое планирование

CVP (Customer Value Proposition) или ценностное предложение компании - основа стратегии и маркетинга. Это не просто УТП (уникальное торговое предложение), сформулированное для коммуникации с потребителем, а фундамент для понимания, почему рынок выбирает данную компанию при ее ценообразовании. Ценностное предложение строится на нескольких уровнях ⤵️ 1️⃣ Базовый - рациональный уровень Определяет... подробнее

641 1

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-03-08 18:57:07

Милости просим! Или англицизмам вход воспрещен

В силу вступил закон о запрете англицизмов в публичной информации и рекламе (Федеральный закон от 24.06.2025 № 168‑ФЗ). Мемов на эту тему много, но что мы имеем, кроме шуток? Суть закона: в информации, предназначенной для клиента, бизнес обязан использовать государственный русский язык. Англицизмы, не включенные в словари РАН, нельзя применять без пояснений. Это касается: - вывесок и указателей -... подробнее

755

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-02-28 17:44:31

ИИ драйвит рост рекламных бюджетов

Маркетинговые и социологические исследования

Искусственный интеллект в маркетинге и рекламе перешел в разряд рабочих инструментов, напрямую влияющих на инвестиционные стратегии компаний. Исследование РОМИР подсветило некоторые тренды на этот счет. 1) ИИ уже не эксперимент, а массовая практика · 61% компаний используют нейросети и ИИ-сервисы для решения рабочих задач · 51% бизнеса доверяет сервисам на базе ИИ · 54% считают, что отечественные... подробнее

537

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-02-23 15:11:23

Пользовательский контент изменил маркетинг и стратегии

UGC (User Generated Content) - это фото, видео, отзывы и другой контент, который создают пользователи, а в случае ретейла - покупатели. Именно он стал ключевым и непосредственным драйвером продаж. Со стороны покупателей → Выше доверие. Контент, созданный пользователями, воспринимается как честный и объективный. Сегодня потребители доверяют ему больше, чем рекламе. Об этом свидетельствуют... подробнее

1324

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-07-09 21:51:08

Глобальные покупательские тренды в онлайн 2025

Маркетинговые и социологические исследования

Ежегодный отчет DHL об электронной коммерции подсветил текущие мировые тенденции. Частота онлайн-шопинга • 58% совершают покупки минимум раз в неделю • 22% делают покупки раз в месяц и реже • 20% регулярно просматривают онлайн-магазины Логистика остается приоритетом • 81% отказываются от покупки при отсутствии желаемого варианта доставки • 79% покидают сайт при неудобных условиях возврата • 53%... подробнее

568

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-06-15 16:28:11

Как брендам обращаться к аудитории?

Маркетинговые и социологические исследования

По результатам исследования Анкетолог, тон общения напрямую влияет на восприятие бренда потребителями — респонденты оценили такую зависимость на 8 из 10 баллов. Для 83% опрошенных важно, чтобы представитель бренда представился по имени , коммуницируя с покупателем в мессенджерах, соцсетях или электронной почте. 80% считают уместным обращение на «вы», причем независимо от возраста 54% хотят, чтобы... подробнее

616 1