мерчандайзинг

14 материалов
TopMission
2026-09-01 17:36:09
Краудсорсинг vs классический мерчандайзинг: какую модель выбрать для каких точек
Маркетинговые и социологические исследования
Штатные команды, агентства и исполнители по запросу решают одну задачу — товар на полке — но с разной экономикой, покрытием и контролем. Практическое руководство: как сравнить модели по шести критериям и собрать работающую конструкцию под свою базу точек. Подкаст по материалам статьи можно прослушать по ссылке Дистрибуция заканчивается не на складе сети, а на полке. Товар может быть отгружен,... подробнее
140
Николай Кречетов
2026-08-10 07:30:31
Кейс: упаковка франшизы мерчандайзинга за 77 000 ₽ и 43 дня
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Компания работала в мерчандайзинге и хотела продавать франшизу, но не знала, как упаковать предложение. У них был только сайт и идея разместиться на биржах. Мы за 43 дня разработали лендинг, стратегию и аналитику. Разбираем, почему упаковка франшизы — это не просто сайт, а комплексный продукт. подробнее
261
TopMission
2026-07-01 16:27:34
Мерчандайзинг по требованию: как Uber-модель закрывает полку без раздувания штата
BTL
Штатные команды не достигают удалённых точек, дискаунтеров и пиков промо. Uber-мерчандайзинг закрывает этот разрыв: исполнитель берёт задачу по запросу из приложения, выполняет её за 30–40 минут и присылает фотоотчёт до/после. Без постоянного штата и с покрытием, которое регулируется ставкой. 01 · Проблема покрытия Штатная полевая команда хорошо работает там, где есть плотность точек и стабильный... подробнее
1188
TopMission
2026-06-30 13:37:00
Платите мерчандайзинговому агентству за результат, а не за часы
Маркетинговые и социологические исследования
Отчёт агентства — это его самооценка, и проверить её нечем. Независимый выборочный аудит закрывает разрыв: собирает шесть элементов исполнения в композитный KPI, привязывает к нему ставку агентства и поднимает эффективность бюджета на 20%+ при затратах до 3% от него. Подскаст по теме можно послушать по ссылке Вы платите агентству за визиты и часы, а не за состояние полки. Стандартная модель... подробнее
1085
ОТИЛОС — торговое оборудование и мебель для бизнеса
2026-03-10 14:35:13
Нейромаркетинг в ритейле: что наука говорит о влиянии торгового пространства на покупателя
Маркетинговые и социологические исследования
Покупатель убежден, что выбирает товар рационально: сравнивает цены, оценивает качество, взвешивает необходимость. Нейромаркетинг ставит это под сомнение — исследования Джеральда Залтмана из Гарвардской школы бизнеса показывают, что значительная часть решений о покупке формируется подсознательно, до того как человек успевает осознанно обдумать выбор. При этом сознательное и подсознательное... подробнее
1152
DIY Serice
2024-10-23 12:41:42
Фото фрод мерчандайзеров в торговых точках и способы борьбы с ним от компании DIY Service
Прочее
В современном ритейле роль мерчандайзеров стала критически важной для обеспечения качественного представления товаров на полках магазинов. Однако с ростом этой важности появились и проблемы, связанные с нечестными действиями сотрудников. Одной из таких проблем является фото фрод, когда мерчандайзеры предоставляют поддельные фотографии выполненной работы. Компания DIY Service активно ищет и... подробнее
710
Блог компании RUSINFO
2013-08-19 12:11:44
Кросс мерчандайзинг. Выпуск 8
BTL
Один из распространенных инструментов мерчандайзинга в розничной торговле. Наиболее применим в магазинах с открытым доступом к продукции (гипермаркеты, супермаркеты). Заключается в расположении в одном месте товаров разных товарных категорий, но схожих по назначению, употреблению или применению. Пиво + продукция снеки, закуска к пиву. Формула расположения: Товар 1 - пиво. Отдел по продаже... подробнее
3453 2
Блог компании RUSINFO
2013-05-28 10:32:20
Кросс мерчандайзинг. Выпуск 7.
BTL
О дин из распространенных инструментов мерчандайзинга в розничной торговле. Наиболее применим в магазинах с открытым доступом к продукции (гипермаркеты, супермаркеты). Заключается в расположении в одном месте товаров разных товарных категорий, но схожих по назначению, употреблению или применению. Фрукты, овощи + формы для резки фруктов, овощерезки Формула расположения: Товар 1 — фрукты,... подробнее
3962
Блог компании RUSINFO
2013-05-15 11:40:56
Кросс мерчандайзинг. Выпуск 6.
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Один из распространенных инструментов мерчандайзинга в розничной торговле. Наиболее применим в магазинах с открытым доступом к продукции (гипермаркеты, супермаркеты). Заключается в расположении в одном месте товаров разных товарных категорий, но схожих по назначению, употреблению или применению. обувь + средства по уходу за обувью Формула расположения:Товар 1 - обувь. Обувной отдел в торговом... подробнее
2191
Блог компании RUSINFO
2012-11-06 11:40:12
Кросс мерчандайзинг. Выпуск 5_06.11.12
BTL
Один из распространенных инструментов мерчандайзинга в розничной торговле. Наиболее применим в магазинах с открытым доступом к продукции (гипермаркеты, супермаркеты). Заключается в расположении товаров разных категорий, схожих по назначению, употреблению или применению в одном отделе. Мороженое + сливки, топпинги, фруктовая заморозка Формула расположения: Товар 1. Мороженое. Отдельно стоящие... подробнее
4954 1
Блог компании RUSINFO
2012-10-31 09:36:21
Кросс мерчандайзинг. Выпуск 4
BTL
Один из распространенных инструментов мерчандайзинга в розничной торговле. Наиболее применим в магазинах с открытым доступом к продукции (гипермаркеты, супермаркеты). Заключается в расположении товаров разных категорий, схожих по назначению, употреблению или применению в одном отделе. Виски + пакетики для приготовления льда Формула расположения: Товар 1. Виски. Алкогольный отдел. Доступ к... подробнее
4156 4
Блог компании RUSINFO
2012-10-24 13:03:22
КРОСС МЕРЧАНДАЙЗИНГ. выпуск 3
BTL
Выпуск 3. КРОСС МЕРЧАНДАЙЗИНГ Один из распространенных инструментов мерчандайзинга в розничной торговле. Наиболее применим в магазинах с открытым доступом к продукции (гипермаркеты, супермаркеты). Заключается в расположении товаров разных категорий, схожих по назначению, употреблению или применению в одном отделе. Мясо + кетчуп Формула расположения: Товар 1. Мясо, мясные полуфабрикаты. Отдел по... подробнее
4139 4
Блог компании RUSINFO
2012-10-01 12:58:07
КРОСС МЕРЧАНДАЙЗИНГ Выпуск 2.
BTL
Один из распространенных инструментов мерчандайзинга в розничной торговле. Наиболее применим в магазинах с открытым доступом к продукции (гипермаркеты, супермаркеты). Заключается в расположении товаров разных категорий, но схожих по назначению, употреблению или применению. Белый хлеб + шоколадный крем Формула расположения: Товар 1. Белый хлеб, булка. Отдел — отдел по продаже хлебобулочных... подробнее
4520
Блог компании RUSINFO
2012-09-17 13:21:32
Кросс мерчандайзинг (сыр вино). Выпуск 1
BTL
Сегодня мы начинаем интересную на наш взгляд рубрику, которая будет посвящена распространенной, но мало описанной теме в области мерчандайзинга. Тема эта актуальна для тех, кто интересуется возможностью у величить объемы реализации продукции за счет дополнительных мест продаж. К росс-мерчандайзинг можно использовать далеко не для каждого товара. В нашей рубрике м ы постараемся привести наиболее... подробнее
4377 1
Блог компании RUSINFO
2012-07-30 11:38:31
Мерчандайзинг: как это работает?
Прочее
Мерчандайзинг – один из самых действенных способов повлиять на выбор покупателя в торговой точке. Казалось бы, этот инструмент предельно прост и легок в применении, а основные правила мерчандайзинга знают все: «уровень глаз – уровень продаж», «золотая полка», «первым пришел – первым ушел», «первый по ходу покупательского потока» и т.д. Но как все это работает в реальности?... подробнее
5967 5
Роман Гонжаров Рекомендуем
2011-12-02 15:14:38
Новогодний маркетинг — дарите настроение всем и каждому.
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Многие компании высоко оценивают возможности событийных маркетинга, рекламы и PR, но мало кто использует их эффективно. Например, реклама Coca-Cola – один из главных источников новогоднего настроения на уровне мирового масштаба, чего нельзя сказать о других производителях товаров и услуг. Еще за полтора месяца до тридцать первого декабря пользователи социальных сетей, по собственной... подробнее
17007 8
unitcon unitcon
2010-06-04 11:28:21
Тренды в дистрибуции
Прочее
Татьяна Сорокина, Директор Юнит-Консалтинг Начну с анекдота. Кто является сотрудниками ФСБ: 1. Штатный сотрудник - он знает, что он работает на ФСБ. ФСБ тоже знает, что он работает на ФСБ. 2. Внештатный сотрудник - он НЕ знает, что он работает на ФСБ. Но ФСБ осведомлено, что он работает на ФСБ. 3. Суперагент - ни он сам, ни ФСБ даже не догадываются, что он работает на ФСБ. Эффективность работы ФСБ... подробнее
3459 1
Чумак Николай Рекомендуем
2010-03-03 14:55:33
Мерчандайзинг по-афгански
Прочее
Продолжая рубрику "мерчандайзинг вокруг света" :) Нужно понимать, что Кабул сильно отличается не только от Сингапура. Даже в таких колоритных столицах как Каир, Дамаск, Тегеран наступил 21-й век. В сирийских или иранских перифериях много сцен из прошлого, но Афганистан круче всех. Город красивый, если не смотреть сверху. Вот несколько фото для атмосферы Город кипит жизнью. Броуновское движение.... подробнее
2566