мода

46 материалов
Школа дизайна НИУ ВШЭ
21 Мая
Новый язык брендов: как сторителлинг формирует креативные индустрии
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Современный брендинг все чаще говорит с аудиторией не через слоганы, а через истории: личные, эмоциональные и вовлекающие. На фестивале Telling Stories в Москве представители новых медиа, маркетинга и дизайна расскажут, как сторителлинг работает в индустриях и трансформирует их язык. подробнее
727
Антон Рясов
27 Апр
Маркетинг и PR в индустрии моды: два языка одной истории
Маркетинговые и социологические исследования
Введение: диалог между коммерцией и культурой Модная индустрия существует в постоянном напряжении между необходимостью продавать и стремлением вдохновлять. Именно на этом пересечении рождается принципиальное различие между маркетингом и PR в fashion-сегменте. Если маркетинг говорит на языке коммерческих предложений, то PR ведёт диалог на языке культурных ценностей. 1. Хронотоп модных коммуникаций... подробнее
1115
Антон Рясов
26 Апр
Российские бренды одежды в новых реалиях: между локальностью и глобальными амбициями
Маркетинговые и социологические исследования
(Размышления стратегического консультанта о том, как выжить и расти в эпоху турбулентности) Введение: почему я вообще взялся за эту статью Последние два года я наблюдаю за российским фэшн-рынком с особым интересом. С одной стороны, уход международных игроков открыл беспрецедентные возможности для локальных брендов. С другой – многие из них, получив внезапный доступ к освободившимся торговым... подробнее
395
Napoleon IT
29 Сен 2023
Как генеративные сети драйвят fashion индустрию
Кейсы
Использование нейросетей и генеративных сетей (GAN) давно вышло за рамки написания текстов и создания изображений — это полноценный инструмент для бизнеса. Уже сейчас GAN применяются в десятках отраслей — от ритейла и до фэшна. Причем AI-технологии способны создавать новые продукты гораздо быстрее и порой качественнее, чем целый отдел маркетологов. Компания Rmixed и операционный директор и партнер... подробнее
845
Алексей Парфун Рекомендуем
30 Мая 2023
Американки мечтают о Черкизоне
Кейсы
На прошлой неделе прошёл РИФ-2023 — достаточно крупное событие, которое всегда дарит инсайты. И вот вам зарождающийся тренд в e-commerce от Андрея Осокина, управляющего маркетингом «Детского мира». Он говорит, что сей тренд скоро доберётся до России и сметёт всё. Звучит невероятно, но на Западе создают сообщества любителей палёных Gucci, Hermes и других ультрадорогих брендов! Кажется мне, что... подробнее
587
#FollowMeTo Ad Рекомендуем
15 Июл 2022
6 фактов о потребительском поведении
Думаем, пришло время проверить, какие интересные факты мы можем почерпнуть из сравнения жаркого начала этого лета с прошлым пандемийным. Посмотреть динамику можно на карте, где ось X – это изменение среднесуточного трафика ресурсов категории в июне 2022 к июню 2021, а ось Y – накопленный трафик в июне 2022 года. Лидерами роста стали: • Online Education +40% • Financial Marketplace +37% •... подробнее
1160
PRonline
2 Июн 2022
Западные компании возвращаются под новыми брендами: как отреагировал отечественный рынок
Брендинг, стратегическое планирование
С момента начала Россией спецоперации многие компании приняли решение уйти с отечественного рынка или приостановить свою деятельность. И хотя судьба большинства закрывшихся магазинов все еще покрыта дымкой, некоторые владельцы нашли выход из ситуации. Например, продать или передать российские активы партнерам. Расскажем о том, как развивается ситуация и что ждет отечественные бренды одежды. В... подробнее
978
PRonline
29 Мар 2022
Made in Russia: российский бренд одежды a quick buck выпустил коллекцию толстовок с патриотичным принтом
Кейсы
Стремясь вдохновить представителей малого и среднего бизнеса на создание качественных и стильных вещей, российский молодежный бренд a quick buck представил новую коллекцию одежды. В нее вошли толстовки в стиле Oversize с крупным принтом "Made in Russia", выполненные в нейтральных черном и белом цветах. В ближайшее время отечественные производители будут оказывать особенно большое влияние на... подробнее
1398
PRonline
22 Мар 2022
Топ-7 брендов модной одежды, которые могут заменить ушедшие зарубежные компании
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
В ответ на спецоперацию России и сложившуюся экономическую обстановку многие зарубежные компании приняли решение приостановить свою деятельность. Тенденция затронула компании из разных сфер, в том числе – из сегмента модной одежды. О том, какие компании уйдут с российского рынка, и какую альтернативу можно найти среди отечественных представителей, рассказывает сооснователь российского бренда... подробнее
2010
PRonline
9 Мар 2022
Как санкции изменят сегмент модной одежды: чего ждать российским брендам
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Западные санкции – ответ на спецоперацию России – отразились на всех сферах жизни россиян. В том числе – на сегменте модной одежды: так, стоимость люксовых брендов растет, а некоторые поставки в страну и вовсе отменяются. О том, что ждет рынок дальше, с какими проблемами могут столкнуться отечественные бренды одежды и как с ними справляться, рассказывает сооснователь российского... подробнее
876
Василий Башуцкий
10 Дек 2020
Советы по выбору стиля для всех возрастов
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Существует заблуждение, что возраст и мода несовместимы — считается, что по мере того, как мы становимся старше, каким-то образом исчезает весь наш интерес к тому, чтобы выглядеть и чувствовать себя лучше. Но это совсем не так. И, хотя наши вкусы со временем меняются, креативность и забота о своем внешнем виде никогда не выходят из моды. Однако нельзя отрицать, что с возрастом мы... подробнее
908
Маркетинговое агентство ROIF Expert
28 Июл 2020
Рынок женского костюмного трикотажа 2020: преобладание китайской продукции
Маркетинговые и социологические исследования
Предложение импортного женского костюмного трикотажа на рынке России в 2020 году составили более 78% от общего предложения. В прошлом годовом периоде зафиксирован очередной рекорд объема рынка женского костюмного трикотажа. За данный период этот показатель увеличился на 4,5 миллиона рублей. В пятилетнем рассмотрении рынок женского костюмного трикотажа традиционно показывает тренд стабильного роста... подробнее
907
Исследования удовлетворенности и лояльности клиентов
8 Июл 2016
NPS для индустрии моды
Маркетинговые и социологические исследования
Продолжаем знакомить вас с практикой измерения лояльности клиентов. В мае текущего года было проведено исследование в магазинах моды в 14 российских городах-миллионниках. Исследование охватило пять сегментов: «одежда», «обувь», «бельё», «косметика/парфюмерия», а также «спортивная одежда». Правда, полученный индекс NPS касался не лояльности к бренду или сети в целом, а лояльности по результатам... подробнее
1550 3
Евгений Романов
17 Дек 2015
Millioner воплощает креативные идеи в обуви и рекламе. Встретимся на Мосшуз!
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Российский бренд Millioner свою историю ведет с 2010 года, с тех пор, когда в Москве была основана компания по производству мужской обуви. Сегодня Millioner – это обувь, сочетающая в себе отменное качество, высокую надежность и оригинальный дизайн. Millioner определяет свою обувь как элегантная обувь для мужчин с хорошим вкусом, разбирающихся в моде. Над созданием новых коллекций трудится... подробнее
2529 1
Social war
22 Окт 2015
Social war. Все о борьбе модных брендов в социальных сетях.
Брендинг, стратегическое планирование
Social war. Все о борьбе модных брендов в социальных сетях. Социальные сети на сегодняшний день являются способом показать себя. Это значит, что люди делятся на своих страничках всем, что может выделить их из толпы или определить их личность. Тоже самое и мода. По нашему внешнему виду, можно сказать многое. Поэтому мода так важна для большинства людей. Мода и социальные сети связаны между собой,... подробнее
4755 41
В помощь дизайнеру и маркетологу
13 Фев 2015
Райские кущи ;)
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Во времена экономического подъема началанулевых эталоном мужской красоты былгладковыбритый денди метросексуальнойнаружности. В моде был унисекс, и границамежду эстетикой мужской и женской красотыбыла еле ощутима. С приходом менее стабильных временмужчины подсознательно стали реже бритьрастительность на лицах ;) В моду вошлихипстеры. А неотъемлимым элементом ихимиджа стала борода. Или, на худой... подробнее
1598
Оксана Косаченко
27 Окт 2014
Интересуетесь модой? Хотите знать еще перед началом сезона?
Фестивали, выставки, события
В Польше совсем скоро состоится мероприятие, которое не могут пропустить все тем, кто интересуется или связан с миром моды! 18 февраля 2015 года в городе Лодзь (Польша) начнет работу вторая Международная выставка моды, огранизованная крупнейшим аутлетом ПТАК EXPO. В течении трех дней Польшу посетят покупатели, производители, импортеры и дистрибьюторы одежды, обуви и аксессуаров во всего мира.... подробнее
2020
Anna_Melkina Рекомендуем
2 Июн 2014
Кератиновое выпрямление волос — новый тренд в индустрии красоты
Продукты
Всю свою сознательную жизнь я — обладательница кудрявых от природы волос — мечтаю их выпрямить. Хотя бы на какое-то время. Около года назад я впервые услышала о кератиновом выпрямлении и заинтересовалась. С тех пор я изучила, кажется все, что только может быть связано с этой процедурой. И вот наконец решилась на кератиновое выпрямление, чтобы превратить свои кудри в гладкую блестящую... подробнее
6335 9