ритейл

77 материалов
MAGRAM MR
2026-09-21 13:13:34
«Близко. Моё. Честно»: исследователь Magram MR Алексей Алехин рассказал о будущем СТМ
На конференции в рамках 35-го форума World Food Moscow, которая прошла 16 сентября, выступил Алексей Алехин — социолог, директор департамента качественных исследований компании MAGRAM MR. Доклад был посвящён тому, какие качества и ценности собственных торговых марок (СТМ) выходят на первый план и как меняется восприятие брендов ритейла. Сегодня мы наблюдаем «пересборку восприятия брендов»: СТМ... подробнее
85
Lab Adv
2026-09-21 12:09:03
Что такое retail media, и почему этот рынок растет быстрее классической рекламы
Брендинг, стратегическое планирование
Еще несколько лет назад retail media в России практически автоматически ассоциировался с рекламой внутри маркетплейсов. Сегодня это определение уже слишком узкое. Retail media превращается в отдельный слой рекламной инфраструктуры: ритейлеры монетизируют собственную аудиторию и точки контакта с ней, а рекламодатели получают возможность обращаться к покупателю ближе к моменту выбора и покупки.... подробнее
112
FANATIC
2026-09-17 16:20:04
Покупка по ситуации: свежие данные по продуктовому ритейлу.
Маркетинговые и социологические исследования
В проектах для ритейла мы в ФАНАТИК смотрим на шопинг-миссии как на один из слоев контекста, который вместе с данными о категории, конкурентах, бизнесе и аудитории помогает точнее принимать стратегические решения. Работая с Магнитом, ВкусВиллом, Азбукой вкуса и другими компаниями категории, мы накопили большой массив данных и отраслевых наблюдений, к которым регулярно возвращаемся сами. Решили... подробнее
121
Anton Fokin
2026-09-16 14:26:44
Один заказ пришёл дважды: как связать маркетплейсы с ERP без дублей и старых остатков
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Два одинаковых заказа в ERP, системе управления ресурсами компании, и товар, проданный в офлайне, но всё ещё доступный на маркетплейсе, выглядят для оператора как разные ошибки. Часто у них одна причина: системы обмениваются данными, однако у обмена нет точных правил. Один заказ пришёл дважды. Это вполне реальный класс событий. В документации Яндекс Маркета прямо сказано, что площадка может... подробнее
202
Lab Adv
2026-09-15 10:53:01
Indoor реклама в 2026: как рынок учится считать эффективность
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В первой половине 2026 года рекламный рынок живёт в режиме строгой экономии: каждый рубль бюджета должен приносить измеримую пользу. На этом фоне меняется роль indoor‑рекламы в торговых центрах — из инструмента «видимости бренда» она становится управляемым медиаканалом с прозрачной отчётностью и понятными метриками. Суть трансформации — в смещении фокуса с самого факта размещения на цепочку... подробнее
132
ZAMEDIA
2026-09-15 10:44:46
Ребрендинг овощной консервации «Пиканта» (ООО «Вкусный продукт») — Кейс брендингового агентства ZAMEDIA
Брендинг, стратегическое планирование
Брендинговое агентство ZAMEDIA и команда «Пиканта» провели ребрендинг марки овощной консервации и соусов. Проект включал глубокое исследование рынка и целевой аудитории, разработку позиционирования и платформы бренда, редизайн логотипа и множества носителей фирменного стиля, обновление дизайна и брендбука. подробнее
267
Anton Fokin
2026-09-09 15:38:15
Баллы списались дважды: где ломается программа лояльности под нагрузкой
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Покупатель применяет бонусы в корзине, повторяет запрос после зависания и видит, что баланс изменился дважды. В поддержку уходит сообщение: «Баллы списались дважды». На пике акции одна такая цепочка быстро превращается в очередь из одинаковых обращений. Для клиента это проблема доверия. Для бизнеса — расхождение между заказом, оплатой, бонусным счётом и отчётом маркетинга. Интерфейс может показать... подробнее
200
PRonline
2026-09-07 11:50:43
Импортозамещение как окно возможностей: почему российские покупатели выбирают отечественных производителей
Прочее
За последние несколько лет российский рынок товаров для дома, мебели, ремонта и DIY прошел через серьезную трансформацию. Пандемия, изменение логистических цепочек и уход ряда зарубежных компаний заметно повлияли на ассортимент, сроки поставок и привычные потребительские сценарии. Однако вместе с очевидными сложностями рынок получил и новые возможности. Своим видением на ситуацию поделился... подробнее
128
Денис Макосов
2026-09-07 10:40:20
Клиенты для магазина техники Apple. И зачем нужен свой паблик в ВК
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рассказываю, как мы получали обращения из ВК для магазинов техники Apple, зачем подключили чат-бота и как собирали базу для повторных рассылок. Внутри — объявления, аудитории и цифры по трём городам. подробнее
160
УНИСОН
2026-09-04 11:58:47
Новый уют: как меняются привычки покупателей и роль домашнего текстиля
Кейсы
Дом перестает быть статичным интерьером. Его все чаще воспринимают как пространство, которое меняется вместе с человеком — под новый этап жизни, сезон, настроение или привычки семьи. При этом для обновления интерьера уже не обязательно делать ремонт или покупать новую мебель. Одним из главных инструментов таких изменений становится домашний текстиль. Постельное белье, пледы, покрывала,... подробнее
199
Anton Fokin
2026-08-28 15:32:46
Когда D2C становится выгоднее маркетплейса: расчёт по заказам
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Покупатель заказывает у бренда шампунь в третий раз. Товар тот же, продавец тот же, привычка уже появилась. Для селлера третий заказ снова оплачивается как первый: финансовый отчёт опять включает комиссию площадки, логистику и расходы на продвижение. Третий флакон знакомится с брендом заново — очень вежливо и за деньги. Выключать кабинет продавца в этот момент рано. Маркетплейс приводит аудиторию,... подробнее
132
Anton Fokin
2026-08-27 15:44:31
Один статус «готовится» запускает цепочку потерь: где ломается экономика приложения доставки
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Клиент оформляет ужин, видит обещание «доставим за 35 минут» и через час всё ещё смотрит на статус «готовится». В этот момент один заказ успевает создать возврат, обращение в поддержку, компенсационный промокод и риск потерять следующую покупку. В презентации всё это обычно помещается в аккуратный экран со статусом. Привет, я Антон Фокин, CEO Qtim. Мы разрабатываем мобильные продукты и... подробнее
161
Блог компании Samplex Russia & CIS
2026-08-11 18:28:47
Новые возможности для бизнеса: ультратонкие LED-экраны Samplex доступны в России
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Производитель LED-экранов Samplex Technology официально представил в России свою флагманскую линейку Samplex Wallpaper — ультратонкие светодиодные экраны, которые находят свое применение в корпоративной среде, ритейле и торговых центрах, музеях и шоурумах, на государственных объектах и даже в роли домашнего кинотеатра. Тонкий как смартфон LED-экран Samplex Современная архитектура и дизайн... подробнее
170
Crop media
2026-08-10 16:55:37
«Бренд влияет на потребителя, если проживает жизнь вместе с ним»: «О'КЕЙ» о том, что формирует выбор покупателя
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В новом интервью спецпроекта Crop media «Голоса рынка» — Елена Шемагонова, директор по маркетингу «О’КЕЙ», о том, какие изменения влияют на развитие брендов и маркетинга в FMCG. подробнее
316
Crop media
2026-08-05 11:15:14
«Сильный бренд — это когда за словами стоят дела»: НОНТОН о маркетинге мебельного ритейла
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Алексей Райман, директор департамента маркетинга «НОНТОН», о том, почему сервис — неотъемлемая часть бренда и какие инструменты помогают оставаться в памяти аудитории. подробнее
275
.redev | Суть в изменениях
2026-07-24 17:50:40
Тренды технологий за первую половину 2026
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Первое полугодие 2026-го показало: технологии перестали быть «вау-новинками» и стали рабочими инструментами бизнеса. ИИ-агенты выбирают за пользователя, оплата встраивается в клиентский путь, а инфраструктура для ИИ растёт взрывными темпами. В .redev собрали топ-10 трендов, которые уже меняют e-commerce, ритейл и цифровые продукты, — и разобрали, что из этого стоит брать в работу. подробнее
287