личный бренд

12 материалов
Яна Старикова
2026-09-28 15:04:51
Как одна статья превращается в рекламу, соцсети и публикации в медиа
PR
Одна тема — несколько форматов: как продвигать недвижимость через контент Статья, интервью, пост, короткое видео, презентация объекта, публикация на внешней площадке — одну тему можно использовать в разных форматах продвижения. Показываю на практике, как это работает в недвижимости. Недвижимость — ниша с очень разной аудиторией. Собственнику коммерческого помещения нужно одно, инвестору — другое,... подробнее
149
Светлана Меншикова
2026-09-24 21:25:54
Кейс: Как за два месяца с нуля собрали личный бренд IT-эксперта
PR
Кейс Светланы Меншиковой о том, как из сильной, но разрозненной IT-экспертизы собрать понятное позиционирование, собственные площадки, публикации в СМИ и первый большой офлайн-выход. Когда Тимур Хайрутдинов пришел ко мне, вопрос звучал буквально: «Я не знаю, как себя называть. Кто я?» А уже мы через полтора месяца встретились на деловом форуме в Ростове -на-Дону, где Тимур был спикером. За плечами... подробнее
265
Светлана Меншикова
2026-09-22 08:48:15
Личная система публичности у вас будет уже этой осенью
Сарафан не такой длинный как раньше Привычные каналы не работают Соцсети заброшены Знакомая ситуация ? 🗃Осень - идеальное время провести ревизию, отсечь не нужное и пересобрать продвижение 📈Вместе с наставником решить, что именно будет в основе ваших действий в 2027 году Возьму 3 собственников бизнеса в личную работу Соберу вашу систему публичности под ваши цели, ресурсы и бюджет. На основе вашей... подробнее
34
Светлана Меншикова
2026-09-21 23:10:40
Особенности пиара для малого бизнеса
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Личный опыт: мнение 150+ собственников бизнеса и исследование по личному бренду — 130 респондентов Главная особенность пиара для малого бизнеса в том, что в малом бизнесе пиаром занимается не пиарщик. Собственник совмещает все функции сразу: он и маркетолог, и продажник, и СММщик, и специалист по коммуникациям — часто все роли в одном лице. Отсюда вторая особенность: поскольку собственник... подробнее
172
Денис Сергеев
2026-09-03 18:45:59
Цифровой двойник опаснее фейка: почему нейросети путают эксперта с фигурантом расследования
PR
Необратимо изменился путь клиента к решению о покупке, найме подрядчика или выборе эксперта. Ещё недавно репутация выстраивалась через классическую выдачу поисковиков: десять синих ссылок, сайт компании, публикации в отраслевых СМИ, профили в соцсетях. Пользователь сам сравнивал источники и делал вывод. Сегодня обычно на запрос выдается не список ссылок, а один синтезированный текст — от Яндекс... подробнее
245
Светлана Меншикова
2026-08-28 19:38:32
«Пиар не работает»: как один предприниматель собрал почти все заблуждения о PR в одном голосовом
PR
Заходите в ТГ на огонек Недавно я пригласила собственника компании по очистке воды Тараса Зацаринного поучаствовать партнёром в офлайн-мероприятии: два дня деловой программы, около 500 участников, в основном предприниматели и представители бизнеса. В ответ получила почти двадцатиминутное голосовое сообщение. Начиналось оно примерно так: «Полгода занимался продвижением через личный бренд,... подробнее
191
Светлана Меншикова
2026-08-23 11:06:05
Почему не покупают ваш курс?
Разбор ситуации от PR-стратега Сильные эксперты с большим опытом часто приходят к одной и той же точке: за годы практики у них появляется собственный подход. Иногда это действительно полноценная методология — проверенная на клиентах, собранная из разных инструментов и дающая понятный результат. И тогда возникает логичная мысль: сделать курс, школу, программу обучения, а иногда сразу и франшизу.... подробнее
272
Яна Старикова
2026-08-18 16:21:51
Что публиковать в блоге компании, о чем рассказать в соцсетях: 30 идей для экспертных статей
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Блог компании часто выглядит одинаково. В нём лежат новости двухлетней давности, пара поздравлений с праздниками и статья «Почему именно мы». Иногда туда добавляют пресс-релизы. Иногда — тексты, написанные просто потому, что «для SEO же надо что-то публиковать». А потом возникает вполне логичный вопрос: зачем вообще вести блог, если его никто не читает? Проблема обычно не в отсутствии тем. Тем... подробнее
264
Роман Зазулин
2026-08-13 21:34:49
Почему экспертность не приводит клиентов: 3 причины, которые тормозят продвижение специалиста
Упаковка
Почему один специалист с сильной экспертизой стабильно набирает клиентов, а другой с теми же инструментами продвижения месяцами стоит на месте? Разбираем 3 причины, которые чаще всего тормозят эксперта: размытое позиционирование, отсутствие понятного пути к покупке и внутренние барьеры к продажам. подробнее
333
Никита Прохоров
2026-08-07 17:14:05
Тишина в интернете — не позитив: почему опасна репутационная «точка ноль»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Многие компании живут с обманчивым ощущением: раз о бренде нет громких обсуждений и заметного негатива — значит, с репутацией всё в порядке. На практике это не так. Тишина в публичном поле часто означает не доверие, а просто то, что у компании нет сформированного репутационного капитала. Расскажу, что такое репутационная «точка ноль», чем она опасна и что делать, если вы в ней оказались. подробнее
237
Анна Семенова
2026-07-28 10:20:40
Личный бренд: с чего начать?
Медиапланирование
Открою вам страшную тайну (или нет): у вас уже есть все для того, чтобы начать развивать личный бренд. Потому что у вас есть ваше имя и фамилия, возможно - сложившаяся репутация в профессиональных кругах или желание ее сформировать. Поздравляю, у вас имеется стартовый капитал для развития личного бренда. Мне очень нравится утверждение, что личный бренд - это то, что говорят о тебе, когда ты вышел... подробнее
208
Полина Жуковская
2026-07-27 23:21:51
Метод самопознания как основа личного бренда: чему учит подход Крис Дженнер
Личный бренд с нуля редко строится с продуманной контент-стратегии — чаще он начинается с честного разговора с собой. Об этом говорит и Крис Дженнер, медиастратег и продюсер бренда Kardashian-Jenner, в своём курсе на MasterClass, называя первый шаг созданием личного бренда «путешествием самопознания». Зачем личному бренду нужна «своя история» Личный бренд — это то, как человек представляет себя... подробнее
135
Александр Краснобаев
2026-07-27 13:17:46
Клиенты без контент-плана: 3 Точки, где решение принимается за вас
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рабочая схема 2026, приности лиды! Клиентам мы продаём контент-планы, а между собой обсуждаем, что охваты падают, а заявки не растут. Я решил разобраться с этим не на ощущениях, а на замерах: с середины июля каждый день снимаю, что нейросети и поиск отвечают на деловые запросы, и раскладываю источники этих ответов по доменам. Ниже — что из этого следует для привлечения клиентов, включая клиентов... подробнее
266 1
Александр Краснобаев
2026-07-24 13:12:24
Нейросеть рассказала клиенту не о том человеке: что показал замер ИИ-справок о предпринимателях
PR
Перед сделкой контрагента проверяют — и всё чаще делают это не через список ссылок, а читая готовую справку, которую поисковик показывает верхним блоком. Я три дня замерял, что эти справки рассказывают о предпринимателях, ошибся в методике, переделал замер — и нашёл проблему, которую не ожидал. Ниже — и результат, и разбор собственной ошибки: она имеет прямое практическое значение. Ошибка, которая... подробнее
278 1 1
Светлана Лупоокова
2026-07-24 08:05:54
Контент-завод для бизнеса: как сделать интересный блог, если вы продаёте «скучный» товар
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Один из самых частых вопросов, который мне задают предприниматели и селлеры, звучит примерно так: «Ну хорошо, допустим, мы начнём вести соцсети. Но что нам там показывать каждый день? У нас обычный товар». И дальше идут варианты: футболки, витамины, губки для уборки, техника, товары для дома, косметика, инструменты, корм для животных. Предприниматель смотрит на свой товар и честно не понимает, как... подробнее
258
Александр Краснобаев
2026-07-23 15:55:26
2 Миллиона охвата — ноль клиентов: что не так с экономикой личного бренда в 2026 году
PR
«И посты пишу, и эфиры веду, даже воронку заказал — а клиентов как не было, так и нет» — самая частая жалоба в обсуждениях личного бренда. Свежие цифры 2026 года объясняют, почему так выходит у добросовестных и профессиональных исполнителей: дело не в стратегии, а в экономике формата. Разберу на трёх публичных кейсах и собственных замерах. подробнее
256
Creatorry — ИИ Студия для любых задач
2026-07-12 09:03:16
Имиджевое портфолио эксперта без фотографа: как специалисты получают профессиональные снимки с помощью ИИ
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Качественные фотографии для LinkedIn, личного сайта и медиакита перестали требовать аренды студии и услуг фотографа. Разбираем, как работает ИИ-генерация имиджевых снимков и что это меняет для личного бренда специалиста. подробнее
586