личный бренд

12 материалов
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-10-31 18:19:40
Эмоции, а не метры: как маркетинг и психология позволяют продавать недвижимость выше рынка. РешэлторЪ Калашников
Кейсы
Профессия риэлтора в России считается одной из самых негативно воспринимаемых. «Прилипалы с портфелями», «пустые обещания», «комиссия за ничего» — этот шлейф тянется за индустрией годами. Но что, если сменить подход и смотреть на недвижимость не как на квадратные метры, а как на продукт, который требует полноценного маркетинга, упаковки и управления эмоциями? подробнее
253
Евгения Сонц
2026-10-17 14:11:51
Почему профессиональная репутация становится активом международной карьеры
PR
Профессиональных достижений уже недостаточно для успешной международной карьеры — важно, чтобы о них знали за пределами привычного круга. Почему экспертность не всегда превращается в репутацию, какую роль играют публикации в СМИ и независимое признание и как выстроить профессиональный имидж, который будет работать на международном рынке? Рассказывает Евгения Сонц, основатель PR-агентства apPRove. подробнее
211
Соломка — креативное PR агентство
2026-10-14 14:34:03
Карина Осипова: где дизайнеру интерьера искать клиентов и как грамотно выстроить личный бренд
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Где дизайнеру интерьера искать клиентов, стоит ли показывать свои ошибки и сколько времени занимает ведение соцсетей. Рассказывает Карина Осипова, управляющий партнёр креативного PR-агентства «Соломка» в Москве. подробнее
215
Елизавета Лапшина
2026-10-06 20:18:20
Контент, который работает на доверие, поиск и позиционирование: как бизнесу и экспертам создавать материалы, которые приносят нужный результат
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Между «у нас есть контент» и «наш контент работает» лежит большая дистанция. Елизавета Лапшина, копирайтер-маркетолог, объясняет, как пройти её с помощью системы, SEO, GEO и AEO, а не хаотичных постов. подробнее
283
Яна Старикова
2026-09-28 15:04:51
Как одна статья превращается в рекламу, соцсети и публикации в медиа
PR
Одна тема — несколько форматов: как продвигать недвижимость через контент Статья, интервью, пост, короткое видео, презентация объекта, публикация на внешней площадке — одну тему можно использовать в разных форматах продвижения. Показываю на практике, как это работает в недвижимости. Недвижимость — ниша с очень разной аудиторией. Собственнику коммерческого помещения нужно одно, инвестору — другое,... подробнее
241
Светлана Меншикова
2026-09-24 21:25:54
Кейс: Как за два месяца с нуля собрали личный бренд IT-эксперта
PR
Кейс Светланы Меншиковой о том, как из сильной, но разрозненной IT-экспертизы собрать понятное позиционирование, собственные площадки, публикации в СМИ и первый большой офлайн-выход. Когда Тимур Хайрутдинов пришел ко мне, вопрос звучал буквально: «Я не знаю, как себя называть. Кто я?» А уже мы через полтора месяца встретились на деловом форуме в Ростове -на-Дону, где Тимур был спикером. За плечами... подробнее
456
Светлана Меншикова
2026-09-22 08:48:15
Личная система публичности у вас будет уже этой осенью
Сарафан не такой длинный как раньше Привычные каналы не работают Соцсети заброшены Знакомая ситуация ? 🗃Осень - идеальное время провести ревизию, отсечь не нужное и пересобрать продвижение 📈Вместе с наставником решить, что именно будет в основе ваших действий в 2027 году Возьму 3 собственников бизнеса в личную работу Соберу вашу систему публичности под ваши цели, ресурсы и бюджет. На основе вашей... подробнее
81
Светлана Меншикова
2026-09-21 23:10:40
Особенности пиара для малого бизнеса
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Личный опыт: мнение 150+ собственников бизнеса и исследование по личному бренду — 130 респондентов Главная особенность пиара для малого бизнеса в том, что в малом бизнесе пиаром занимается не пиарщик. Собственник совмещает все функции сразу: он и маркетолог, и продажник, и СММщик, и специалист по коммуникациям — часто все роли в одном лице. Отсюда вторая особенность: поскольку собственник... подробнее
253
Денис Сергеев
2026-09-03 18:45:59
Цифровой двойник опаснее фейка: почему нейросети путают эксперта с фигурантом расследования
PR
Необратимо изменился путь клиента к решению о покупке, найме подрядчика или выборе эксперта. Ещё недавно репутация выстраивалась через классическую выдачу поисковиков: десять синих ссылок, сайт компании, публикации в отраслевых СМИ, профили в соцсетях. Пользователь сам сравнивал источники и делал вывод. Сегодня обычно на запрос выдается не список ссылок, а один синтезированный текст — от Яндекс... подробнее
302
Светлана Меншикова
2026-08-28 19:38:32
«Пиар не работает»: как один предприниматель собрал почти все заблуждения о PR в одном голосовом
PR
Заходите в ТГ на огонек Недавно я пригласила собственника компании по очистке воды Тараса Зацаринного поучаствовать партнёром в офлайн-мероприятии: два дня деловой программы, около 500 участников, в основном предприниматели и представители бизнеса. В ответ получила почти двадцатиминутное голосовое сообщение. Начиналось оно примерно так: «Полгода занимался продвижением через личный бренд,... подробнее
243
Светлана Меншикова
2026-08-23 11:06:05
Почему не покупают ваш курс?
Разбор ситуации от PR-стратега Сильные эксперты с большим опытом часто приходят к одной и той же точке: за годы практики у них появляется собственный подход. Иногда это действительно полноценная методология — проверенная на клиентах, собранная из разных инструментов и дающая понятный результат. И тогда возникает логичная мысль: сделать курс, школу, программу обучения, а иногда сразу и франшизу.... подробнее
438
Яна Старикова
2026-08-18 16:21:51
Что публиковать в блоге компании, о чем рассказать в соцсетях: 30 идей для экспертных статей
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Блог компании часто выглядит одинаково. В нём лежат новости двухлетней давности, пара поздравлений с праздниками и статья «Почему именно мы». Иногда туда добавляют пресс-релизы. Иногда — тексты, написанные просто потому, что «для SEO же надо что-то публиковать». А потом возникает вполне логичный вопрос: зачем вообще вести блог, если его никто не читает? Проблема обычно не в отсутствии тем. Тем... подробнее
361
Роман Зазулин
2026-08-13 21:34:49
Почему экспертность не приводит клиентов: 3 причины, которые тормозят продвижение специалиста
Упаковка
Почему один специалист с сильной экспертизой стабильно набирает клиентов, а другой с теми же инструментами продвижения месяцами стоит на месте? Разбираем 3 причины, которые чаще всего тормозят эксперта: размытое позиционирование, отсутствие понятного пути к покупке и внутренние барьеры к продажам. подробнее
393
Никита Прохоров
2026-08-07 17:14:05
Тишина в интернете — не позитив: почему опасна репутационная «точка ноль»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Многие компании живут с обманчивым ощущением: раз о бренде нет громких обсуждений и заметного негатива — значит, с репутацией всё в порядке. На практике это не так. Тишина в публичном поле часто означает не доверие, а просто то, что у компании нет сформированного репутационного капитала. Расскажу, что такое репутационная «точка ноль», чем она опасна и что делать, если вы в ней оказались. подробнее
312
Анна Семенова
2026-07-28 10:20:40
Личный бренд: с чего начать?
Медиапланирование
Открою вам страшную тайну (или нет): у вас уже есть все для того, чтобы начать развивать личный бренд. Потому что у вас есть ваше имя и фамилия, возможно - сложившаяся репутация в профессиональных кругах или желание ее сформировать. Поздравляю, у вас имеется стартовый капитал для развития личного бренда. Мне очень нравится утверждение, что личный бренд - это то, что говорят о тебе, когда ты вышел... подробнее
259
Полина Жуковская
2026-07-27 23:21:51
Метод самопознания как основа личного бренда: чему учит подход Крис Дженнер
Личный бренд с нуля редко строится с продуманной контент-стратегии — чаще он начинается с честного разговора с собой. Об этом говорит и Крис Дженнер, медиастратег и продюсер бренда Kardashian-Jenner, в своём курсе на MasterClass, называя первый шаг созданием личного бренда «путешествием самопознания». Зачем личному бренду нужна «своя история» Личный бренд — это то, как человек представляет себя... подробнее
188