Дмитрий Зернов
2026-11-09 15:53:00
Нейросеть для рекламы: 28 роликов с котом для кредитного брокера и что из них пришлось спрятать
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мы - кредитный брокер из Петербурга. В команде фактически два человека, своего продакшна нет, бюджета на съёмки тоже. С середины сентября до конца октября 2026 года мы собрали 28 рекламных роликов по 10-16 секунд полностью на нейросетях. Рассказываю, как они устроены, какие цифры получили и почему пять роликов так и не вышли. Почему кот Кредиты под залог - ниша, где клиенту и без того тревожно: на... подробнее
90
Дмитрий Зернов
2026-11-06 12:53:36
Месяц на 20 площадках: где читают кредитного брокера, а где он пишет в пустоту
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В октябре мы с командой из двух человек решили проверить простую вещь: если финансовая компания начнёт регулярно писать полезное на всех площадках сразу, где это сработает? Не реклама, а разборы: ипотека, кредитная история, залоги, вычеты. Площадок набралось около двадцати, от Пикабу до Клерка. Прошёл месяц. Делюсь цифрами без украшений, потому что они местами неожиданные. Где читают Пикабу. Пост... подробнее
115
Дмитрий Зернов
2026-11-05 17:53:32
«2% в месяц» или «19% годовых»: как объяснять клиенту, почему деньги под один и тот же залог стоят по-разному
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Под одну и ту же квартиру банк и частный инвестор дают деньги на совершенно разных условиях, а займ под машину стоит ещё дороже. Клиент видит только разницу в цифрах и подозревает подвох. Рассказываю, почему мы не прячем цену и как объясняем, откуда берётся ставка. подробнее
83 1
Дмитрий Зернов
2026-11-02 13:17:20
Игра на странице 404: как финансовая компания превращает тупик сайта в повод остаться
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Человек, попавший на 404, обычно закрывает вкладку. Мы решили, что пусть лучше ловит монетки. В конце октября на любой несуществующей странице сайта МБК-Кредит вместо «страница не найдена» появилась аркада с нашим котом. Что за игра Кот с копилкой гуляет по Петербургу и ловит деньги: монеты по 10 ₽, купюры по 100 ₽ и редкие тысячи. Мешают будильник «Просрочка» (минус жизнь) и мешок «Комиссия»,... подробнее
83
Дмитрий Зернов
2026-10-29 20:41:39
Обещал вернуться с цифрами: что показал перемер 6 948 поисковых запросов через три недели
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В двух прошлых колонках я рассказывал, как мы развели страницы по намерениям клиента и вернули к жизни удалённый адрес, — и обещал показать результат. Перемерили всё ядро: почти семь тысяч запросов. Одно решение сработало заметно, второе пока нет. Показываю оба. подробнее
154
Дмитрий Зернов
2026-10-26 15:07:06
«Гарантируем», «99%», «за 15 минут»: зачем мы вычистили обещания с сайта кредитного брокера
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Кредитный брокер не выдаёт деньги и не решает за банк, а сайт годами обещал «одобрение 99%» и «ответ за 15 минут». Разбираем, какие формулировки убрали, на что заменили и где обещания прятались так, что их не видел даже владелец сайта. подробнее
153
Дмитрий Зернов
2026-10-21 15:09:51
Платили за ссылки с сайтов про катамараны и вышивку: что показал аудит ссылочного профиля
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Собирались докупить ссылок, но сначала открыли кабинет биржи и посмотрели, за что уже платим. Из 39 арендных ссылок остались 4, расход упал почти в девять раз, а главная проблема сайта оказалась вовсе не в ссылках. Пять выводов из однодневного аудита. подробнее
182
Дмитрий Зернов
2026-10-15 16:46:55
Мы удалили страницу, а Яндекс продолжал её показывать: что поисковик помнит о вашем сайте
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Во время чистки сайта мы склеили редиректом две «похожие» страницы, а Яндекс продолжал показывать старый адрес. Как мы вернули страницу к жизни, почему за похожими словами стоят разные клиенты и какую ошибку аудит нашёл на всём сайте. подробнее
146
Дмитрий Зернов
2026-10-08 11:17:25
Как продвигать услугу, которой заранее не доверяют: опыт залогового брокера
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Займы под залог квартиры — ниша, где клиент приходит с подозрением, а поиск давно заняли банки. Пять выводов о маркетинге небольшой компании, где главным инструментом оказался не бюджет, а дисциплина формулировок. подробнее
163