Нейросеть для рекламы: 28 роликов с котом для кредитного брокера и что из них пришлось спрятать

Мы - кредитный брокер из Петербурга. В команде фактически два человека, своего продакшна нет, бюджета на съёмки тоже. С середины сентября до конца октября 2026 года мы собрали 28 рекламных роликов по 10-16 секунд полностью на нейросетях. Рассказываю, как они устроены, какие цифры получили и почему пять роликов так и не вышли.

Почему кот

Кредиты под залог - ниша, где клиенту и без того тревожно: на кону квартира или машина, за плечами отказы банков. Нужен был персонаж, который снимает напряжение. Им стал рыжий вислоухий кот в сером свитере.

Самое трудное в работе с нейросетью - удержать одного героя. Генератор каждый раз норовит нарисовать нового кота: другая порода, другие уши, другой свитер. Помогло жёсткое правило: кот не меняется никогда, меняются только жанр и реквизит - очки, кожанка, плащ, жилет.

Формула ролика

Все 28 роликов собраны по одной схеме:

1. первые 3-5 секунд - человек в узнаваемой беде: отказ банка, пустой кошелёк, «кипит со всех сторон»;
2. дальше появляется кот и решает проблему;
3. последние 3-4 секунды - плашка с логотипом и слоганом.

Озвучка - одна-две фразы диктора. В углу кадра стоит пометка «AI»: мы не скрываем, что ролики сгенерированы.

Жанры вместо говорящей головы

Вместо эксперта в кадре - пародии на жанры: нуарный допрос, вестерн, симметричная открытка в духе Уэса Андерсона, закусочная из криминального кино, разведённые мосты Петербурга, коммунальная кухня в пару. Кот везде один и тот же, меняется только костюм.

Отсылка к жанру работает лучше, чем отсылка к конкретному фильму: зритель узнаёт настроение, но в кадре нет чужих героев и актёров. Там, где мы подошли к конкретному персонажу слишком близко, ролик потом пришлось отложить.

Один кот - четыре жанра

Цифры: формат решает больше, чем картинка

Ролики сделаны горизонтальными, 16:9. На YouTube это оказалось главной ошибкой: шортсом площадка считает только вертикальное или квадратное видео. Горизонтальный 15-секундный ролик уходит в обычные «Видео», где его никто не ищет.

1. Большинство горизонтальных роликов на нашем YouTube-канале собрали от 2 до 11 просмотров. Исключение - «допрос», 455.
2. Ролик в духе Уэса Андерсона мы пересобрали в вертикаль, и он попал в Shorts: 553 просмотра, средний процент просмотра 73,5%.
3. На Дзене вертикальные ролики с тем же котом набрали 4 267 и 4 186 просмотров.

Вывод простой: нейросеть для рекламы нужно сразу просить о формате 9:16. Если ролики уже горизонтальные, спасает пересборка: сверху заголовок-крючок, в центре исходное видео, фон - размытый кадр.

Что нашли, когда пересмотрели всё глазами юриста

Перед публикацией мы пересмотрели каждый ролик по кадрам и с расшифровкой звука. Пять отложили:

1. в одном кот с сигаретой. Для кино это атмосфера, для рекламы - демонстрация курения;
2. в другом на костюмах персонажей оказались буквы в фирменных цветах, по которым узнаются конкретные банки. Шутка над конкурентами в рекламе - риск претензии за некорректное сравнение;
3. в двух диктор обещает «одобрили за 5 минут» и «деньги за 24 часа». Звучит красиво, но реальное решение у нас занимает 1-3 дня, а недостоверная реклама - отдельное нарушение;
4. фраза «найдём подход к любой системе» для финансовой компании звучит как обход проверок.

Нейросеть спокойно добавляет детали от себя: буквы, значки, надписи на вывесках. Поэтому готовый ролик нужно смотреть не только как арт-директор, но и как юрист.

Реклама это или нет

Ролик, где диктор с первой секунды говорит про деньги под залог, а в конце стоит логотип со слоганом, - реклама целиком. Обрезать финал не поможет. Что из этого следует:

1. в интернете такую рекламу нужно маркировать: пометка «Реклама», рекламодатель, токен erid из ОРД и ежемесячный отчёт по показам. Промаркировать самопродвижение можно и самостоятельно, через ОРД;
2. в соцсетях Meta реклама запрещена с 1 сентября 2025 года;
3. в рекламе финансовых услуг должно быть указано, кто оказывает услугу, а не только бренд.

Мы решили не крутить эти ролики в лентах как рекламу. Кот переехал в полезный контент: теперь он объясняет, как поставить и снять самозапрет на кредиты. Такой ролик не продаёт услугу, его можно публиковать на любой площадке, а персонаж продолжает работать на узнаваемость.

Что бы я сделал иначе

1. Сразу генерировал бы 9:16.
2. В задании для нейросети прямо запрещал бы надписи, буквы и чужие логотипы.
3. Не ставил бы в озвучку сроки и цифры, которые компания не гарантирует.
4. Сначала решал бы, где ролик будет показываться и как маркироваться, и только потом генерировал.
5. Делал бы ставку на персонажа, а не на слоган: тот же кот в полезных роликах живёт дольше.

А вы маркируете рекламу в своих каналах сами через ОРД или доверяете это рекламным кабинетам площадок?