Обещал вернуться с цифрами: что показал перемер 6 948 поисковых запросов через три недели

В колонке про «машину» и «ПТС» я рассказывал, как три наши страницы делили один спрос и как мы развели их по намерениям клиента. В колонке про удалённую страницу — как мы вернули адрес, который Яндекс продолжал помнить. В обеих я обещал вернуться с цифрами, когда они появятся.

Появились они не сразу. В середине октября у Яндекса были проблемы с сервисами для вебмастеров и поисковым API, и массовый замер позиций не проходил. Сегодня сервис снова работает, и мы перемерили всё ядро целиком.

1. Как мерили

Ядро сайта — 6 948 поисковых фраз про залог недвижимости и автомобиля, выкуп и рефинансирование под залог, с частотой от трёх запросов в месяц по Петербургу и области. Первый полный замер мы сделали 9 октября, второй — 29 октября. Оба раза через поисковый API Яндекса: регион — Санкт-Петербург, глубина — первые 100 результатов, без персонализации.

Важная оговорка: три недели для поиска — небольшой срок, а часть этого времени поисковик к тому же работал со сбоями. Поэтому выводы ниже — промежуточные. Но направление уже видно.

2. Общая картина: ближе к топу, но короче хвост

В топ-10 Яндекса было 109 запросов, стало 124. Если считать не количество фраз, а их суммарную частотность по Вордстату, спрос, который мы закрываем из первой десятки, вырос на треть: с 1 361 до 1 827 запросов в месяц. В топ-30 было 725 фраз, стало 843.

Есть и обратная сторона. Всего в первой сотне сайт находился по 2 391 запросу, а теперь — по 2 089. Мы потеряли часть дальнего хвоста — фразы, которые висели на 50–100-х местах и трафика почти не давали. Похоже, поисковик стал точнее понимать, на какие вопросы отвечают наши страницы: лучше показывает их по своим запросам и реже по случайным.

В топ-3 ничего не изменилось: было 15 запросов, стало 14. Первые места по-прежнему за банками и агрегаторами — об этом я писал ещё в первой колонке.

3. Автомобили: разведение страниц сработало

Напомню, что было. По запросам про кредит под залог автомобиля Яндекс путал три наши страницы: подбор кредита, займ под ПТС и статью про условия. Мы развели их по намерениям: широкий запрос — на страницу подбора, «ПТС» — на страницу займа под ПТС.

Через три недели видно, что поисковик это понял. Среди авто-запросов, по которым мы в топ-50, страница подбора кредита под залог автомобиля была 94 раза, а стала 109. Страница займа под ПТС была 55 раз, стала 16: она перестала перехватывать чужие запросы и осталась на своих.

На своих она как раз выросла. «Кредит под ПТС автомобиля» — с 24-го на 9-е место, «взять кредит под автомобиль под ПТС» — с 28-го на 7-е. А по фразе «кредит под залог автомобиля с плохой» (именно так её и набирают, без «кредитной истории») сайт поднялся из-за пределов первой сотни на 8-е место.

В топ-10 по авто-кластеру было 3 фразы, стало 8. Суммарный спрос по ним вырос с 10 до 133 запросов в месяц.

Чего не случилось: по самому частотному запросу «кредит под залог авто СПб» мы по-прежнему в районе 29-го места. Высокочастотные запросы держат банки и агрегаторы, и одно разведение страниц эту стену не пробивает. Но длинный хвост — именно то, на что мы ставили, — пошёл вверх.

4. Ипотека под залог: возвращённая страница пока не работает

Теперь о том, что не получилось. Мы вернули к жизни страницу про ипотеку под залог недвижимости и рассчитывали, что Яндекс начнёт показывать её по запросам про покупку жилья под залог имеющейся квартиры.

Пока этого не произошло. В ядре 170 таких фраз. По 96 из них сайт есть в первой сотне, и в 77 случаях Яндекс показывает не возвращённую страницу, а соседнюю — «Кредит под залог ипотечной квартиры». Возвращённая страница появляется в выдаче только дважды. Лучший результат — «оформить ипотеку под залог квартиры», 14-е место.

Причина та же, о которой шла речь в истории с автомобилями. По словам «ипотека» и «залог» поисковик видит две похожие страницы и выбирает соседнюю, хотя по смыслу она отвечает на другой вопрос: как взять деньги под квартиру, которая уже в ипотеке. Возвращённая страница отвечает на вопрос, как купить новое жильё без первоначального взноса.

Вывод неприятный, но полезный: вернуть адрес мало, если на сайте есть страница-двойник по словам. Следующий шаг — развести эти две страницы так же, как мы развели автомобильные: в заголовках, описаниях и ссылках. Чтобы по запросам про ипотеку под залог имеющейся квартиры поисковик видел одну явную страницу, а по запросам про квартиру, которая уже в ипотеке, — другую.

Что в итоге

Из двух решений одно сработало за три недели, второе упёрлось в ту же проблему, которую решило первое. Если бы мы мерили только 30 главных запросов, мы бы этого не увидели: по высокочастотным фразам позиции почти не сдвинулись. Всё самое интересное происходит в хвосте.

Короткий чек-лист для тех, кто проверяет результаты SEO-правок:

1. Меряйте всё ядро, а не 20–30 главных запросов: изменения обычно начинаются в длинном хвосте.

2. Сравнивайте замеры, сделанные одним способом: тот же регион, та же глубина, без персонализации.

3. Смотрите не только на позицию, но и на то, какая страница стоит в выдаче. Смена страницы иногда важнее смены места.

4. Считайте спрос, а не количество фраз: десять редких запросов в топе стоят меньше одного частотного.

5. Публикуйте и неудачи. Они показывают, что делать дальше, лучше, чем успехи.

Через месяц перемерю ещё раз, уже после разведения ипотечных страниц. А вы как проверяете, сработала ли правка на сайте?